近年、クリスマスマーケットへの訪問は多くのヨーロッパ人にとってクリスマスの伝統となっています（CRRリサーチ、2014年）。2014年には、ヨーロッパに157の主要なクリスマスマーケットと2634の小規模なマーケットがあり、493.7百万の訪問者が£4450.4億を使いました（CRRリサーチ、2014年）。クリスマスマーケットは、クリスマスの装飾、地元の伝統的な食べ物や飲み物、職人の製品、おもちゃ、そしてクリスマスに関連する他の地元の伝統的な製品を販売する露店のあるストリートマーケットです。クリスマスマーケットは単なるショッピングの機会ではなく、特にクリスマスのために装飾された場所、音楽、パフォーマンス、そしてクリスマスの雰囲気を作り出すことを目的とした他の特徴を備えた家族全体の体験を提供します。
驚くべきことではありませんが、クリスマスマーケットに関する研究のほとんどは訪問者の支出を調査しています（例：Brida et al., 2013a、Brida et al., 2013b、Brida and Tokarchuk、2015）。これらの研究の主な目的は、訪問者が何にお金を使うかを理解し、ホストコミュニティにとってイベントの経済的価値を高めるために支出を増加させることです。しかし、クリスマスマーケットは訪問者にとっても価値を生み出すイベントです。研究によれば、観光客はリラックスし、クリスマスの雰囲気を楽しみ、家族や友人と時間を過ごし、地元の製品を試すためにクリスマスマーケットに参加します（Brida、Disegna、＆ Osti、2012年）。ショッピングは一般的にクリスマスマーケットに参加する観光客にとって二次的な動機です。観光産業におけるクリスマスマーケットの重要性の高まりは、単なるショッピングの機会を超えたクリスマスマーケットでの訪問者の体験の価値を推定する必要性を生み出しました。近年、クリスマスマーケットへの訪問は多くのヨーロッパ人にとってクリスマスの伝統となっています（CRRリサーチ、2014年）。2014年には、ヨーロッパに157の主要なクリスマスマーケットと2634の小規模なマーケットがあり、493.7百万の訪問者が£4450.4億を使いました（CRRリサーチ、2014年）。