著者 | 火火
出品｜白話区块链
ビットコインが10万ドルの大台を突破し、イーサリアムを先頭にしたアルトコインが動き出し、NFTレースも再び活気を帯びてきたようです。
12月6日、NFTブルーチッププロジェクトPudgy Penguinsは、24時間以内にフロア価格が20%以上上昇し、最高で22.2 ETH（現在約27 ETH）に達しました。一時はBAYC（22.1 ETH）を超えたこともありました。また、Pudgy Penguinsは今年の初めからほとんどNFT時価総額のトップ3を維持しています。
2022年初頭の「チーム内乱」により、フロア価格が一時0.519ETHにまで下落したが、現在50倍以上の上昇を記録しているのは、何が太ったペンギンPudgy Penguinsを低迷から抜け出させ、NFTブルーチップの一員として立ち上がらせたのか？その背後にいるチームは何をしたのか？
01、牛熊を越えて
実際、11月以前はNFT市場は非常に低迷しており、2024年第2四半期のNFT売上は第1四半期の41億ドルを超えて45%減少し、約22.8億ドルに達しました。2024年第3四半期のNFT市場取引量も50%減少し、11億ドルに達しました。しかし、11月の暗号通貨市場全体が回復した後、NFT市場も温まってきましたが、Pudgy Penguinsがトークンを発表したことによる上昇と比較すると、取るに足らないものでした。
さらに、今年の2月17日、Blurのデータによると、Pudgy Penguins（太ったペンギン）のフロア価格は一時BAYC（無聊猿）を超えたことがあります。これは2021年以来、BAYCが他のプロジェクトに逆転された初めてのことです。また、Pudgy Penguinsは今年の第1四半期に強い上昇を維持し、累計で数倍の上昇を実現しました。
5月12日、Pudgy Penguinsの子会社であるPudgy Toysシリーズと新たにライセンスされたLil Pudgysが、アメリカの第二の小売業者Targetのコレクションエリアで発売されました。Pudgy Toysはデジタルコレクションキャラクターを人気の実物商品シリーズに転換し、消費者に物理的な世界とデジタル世界をシームレスに融合させました。
7月10日、Pudgy PenguinsはWeb3ドメインプロバイダーUnstoppable Domainsと提携し、ユーザーが自分の.pudgyドメインを介してPudgy Worldにアクセスできるようにしました。この新しい統合により、ユーザーは従来のWeb2の認証（GoogleやAppleアカウントなど）を提出せずに仮想世界にログインできるようになります。また、この統合により、ユーザーは従来のパスワードなしでアカウントにログインできるようになります。
その後、7月16日にミニゲームPixelverseは、太ったペンギンキャラクター「Pudgy」をゲームに導入し、ドージコインコミュニティDogeなどの他の暗号通貨の人気要素を追加することを発表しました。この統合により、プレイヤーはPixelverseゲーム内のキャラクターを演じることができ、Pudgy Penguinsゲームは2025年に正式にリリースされる予定です。
それでは、Pudgy Penguinsはどのようにして現在に至るまで発展してきたのでしょうか？
02、出師不利
Pudgy Penguinsは2021年7月に発売された一連のカラフルなペンギンアバターで、愛、同情、憐れみを意味し、太ったペンギンのイメージがすべての人に良い気分と活力の灯台となることを願っています。総数は8888個で、イーサリアム上で発行され、ミント価格は0.03 ETHで、発行から20分以内に完売しました。完売後数日間は価格が平凡に推移しましたが、すぐに当時のBAYCによって引き起こされた「動物園」のトレンドの影響を受けて、Pudgy Penguinsの価格は上昇し、発行価格に対して100倍の上昇を記録しました。
その後、Pudgy Penguinの所有者は自称「The Huddle」（チーム）と「Pengus」（ペンギンの友達）となり、初期の所有者は太ったペンギンの独占体験、関連イベント、知的財産（IP）ライセンスの機会などの特典を得ることができました。
当時の熱い市場の中で、Pudgy PenguinsはNBAの著名選手Stephen CurryやRedditの共同創設者Alexis Ohanianなどの有名人を惹きつけました。
しかし、初期の創業チームの問題により、このプロジェクトは困難に直面しました。前創業者のCole Villemainは、詐欺の操作、資金の不正使用、チームとプロジェクトの大口保有者間の不和を指摘され、これが互いの対立を引き起こし、太ったペンギンは高騰した後に低迷し、まもなく市場の熱気を失いました。
2021年12月、元Pudgy Penguinsの運営責任者とチームは給与と職務について合意に至らず、当然、上司への不満から「Pudgy PenguinsをFudしてゼロにする」と発言したこともありました。
続いて、2022年1月初頭、コミュニティのメンバーは長文を発表し、Pudgy Penguinsの創設チームが約束したゲーム制作、開発者の募集などが全く達成されていないことを批判し、「資金を巻き上げて逃げる」疑いがあると述べました。
これにより、コミュニティはPudgy Penguinsの創設チームに対して強い不満を抱き、2022年初頭にDiscordで投票して創設者を罷免しました。同時に、Pudgy Penguinsのフロア価格は歴史的最低の0.519 ETHにまで下落しました。
怒れるコミュニティは変化を求めています。画像出典：x.com
その後、2022年4月にロサンゼルスの起業家Luca Schnetzlerが率いる新しいチームがこのプロジェクトを250万ドルで買収しました。
Pudgy PenguinsはLuca Netzの買収後、転機を迎えました。
Lucaはプロジェクトを引き継いだ後、迅速に新しい施策を展開し、新しいCOOを雇い、XとOpenSeaのブルーチェックを申請し、Instagramの公式アカウントなどWeb2とWeb3プラットフォームを立ち上げました。アカウントが開設されると、LucaチームはTwitterとInstagramで非常に活発に活動し、マイアミでの太ったペンギンのヨットパーティの設立、コミュニティ専用の太ったペンギンの玩具の生産、ソウルバウンドトークン（Soulbound Token）の発表、太ったペンギン専用のセカンダリーマーケットの設立、太ったペンギン専用の周辺衣類の販売など、さまざまなNFT活動に積極的に参加しました。
新しいチームが引き継いだ後、Pudgy Penguinsは次の1年で価格が螺旋状に上昇したことがわかります。2023年5月、Pudgy Penguinsは1kxがリードした900万ドルの資金調達を完了し、その後2024年初頭に急上昇しました。
では、メディアプロモーション以外に、Pudgy Penguinsチームはどのような行動を起こして、Pudgy PenguinsをCrypto PunksやBAYCに続くトップNFT PFPにしたのでしょうか？
03、成長の道
2022年4月から引き継いで2024年初頭まで、Pudgy Penguinsはブランド構築、IP開発、オンライン・オフラインの共同マーケティングの積み重ねと蓄積により、各プロセスの相互作用がPudgy Penguinsの輝かしいパフォーマンスの基礎を築きました。
1）IPマーケティングに注力して知名度を高める
2021年4月、Yuga Labsが発表したBAYCは、強気市場と継続的なエアドロップにより大量の所有者を惹きつけ、コミュニティの結束力を高めました。しかし、発展の後期に衰退に直面し、Lucaはそこから教訓を得て、熊市では単にエアドロップに依存するだけではプロジェクトの持続が難しいことを認識しました。NFTプロジェクトが長期的に発展するためには、持続可能な収益源を確立する必要があります。
Web2の発展経験を参考に、Lucaは知的財産（IP）の巨大な潜在能力を認識しました。例えば、1996年からの24年間でポケモンの収入は約1000億ドルに達しました。そして、彼はPudgy Penguinsを世界的に有名なWeb3ブランドに育てることを目指すように目標を調整しました。
出典：createandlearn.net
買収前、初期チームはPudgy Penguins NFTシリーズをすでに非常に豊かにしました。したがって、エコシステムは比較的整っており、Lucaは次にIPマーケティングをしっかり行うことがPudgy Penguinsの最も重要な競争優位の一つであると考えています。
Pudgy Penguinsはターゲットオーディエンスにブランド理念や製品情報を伝えるために、ソーシャルメディアやオフラインの実体製品の販売など、さまざまな戦略を採用しました。
まず、ソーシャルメディアチャネルを利用して露出を得て、知名度を高めることです。Pudgy Penguinsは、動的GIF画像検索エンジンで17300以上の関連GIFを持ち、累計閲覧数は243億回に達しています。
Pudgy PenguinsはInstagramで160万人のフォロワーを持ち、各投稿のいいね数は数万件に達しています。Pudgy Penguinsは海外版のTikTokで近く52万人のフォロワーを持ち、累計いいね数は1660万件で、そのうちトップの小さな動画の再生回数は約1770万回に達しました。
Pudgy Penguins TikTokアカウント
2024年5月から7月まで、Pudgy Penguinsは「#SaveThePenguinsチャレンジ」活動を開始し、TikTokやInstagramの拡張現実（AR）フィルターを通じてペンギン保護への関心を高め、環境保護団体のために資金を集めました。
Pudgy Penguinsは、マイアミ・バゼルアート展や他の業界とのコラボレーションなど、一連のオンラインおよびオフラインイベントにも参加しました。
2022年、Pudgy PenguinsはGreen Kids Clubと協力して子供向けの読物を発表しました。2023年には、Hologram LabsとRetail Monsterとそれぞれ協力し、3Dモデルとペンギンの玩具を発表しました。同年5月、Lucaは彼の知的財産に基づく実物玩具Pudgy Toysを発表しました。
2023年12月11日、Pudgy PenguinsはプラットフォームPudgy Worldを発表し、プラットフォームはPudgyやPeachesなどのブランド関連のヒーローキャラクターを導入し、プレイヤー体験を強化します。
2）IPライセンスでコミュニティの結束力を高める
Lucaはコミュニティに価値を提供するため、Pudgy Penguins NFT所有者とより緊密な関係を築き、成功とビジネスの価値を共有し、共に利益を享受する価値観を提案しました。彼はPudgy PenguinsがWeb3の最初のフランチャイズIPとなることを計画しており、会社はIPライセンスプラットフォームOverpassIPを立ち上げ、NFTのライセンスと実体化を促進しています。
Pudgy Penguinsのライセンスモデルには2つの種類があります：所有者のイメージをライセンスして実物を生産し、収益を分配するか、ソーシャルメディアの露出を利用してブランドの知名度を高めて収益化します。
3）実体の派生商品を生産して収益を上げる
IPの主要な収入源には、派生商品販売、ゲーム、映画の興行収入が含まれ、特に派生商品とゲームが収益化の鍵となります。
この分野では、Yuga LabsのIP開発はゲーム方向に重点を置いており、実体ブランドと協力して商品化を実現しています。2023年、AzukiはPBTプロトコルとAmbushとのコラボレーションを発表し、実物商品とデジタル体験を組み合わせた収益化の道を探求しています。
LucaはIPの派生商品を選択し、太ったペンギンを引き継いで以来、IPライセンスや商品企画に取り組んでいます。たとえば、実物の人形、ぬいぐるみ、装飾ピンなどを発売しています。Pudgy Penguinsの実体玩具は7ヶ月で75万個以上販売され、アメリカの3100のウォルマート店舗に展開されています。
5月13日、Lucaは過去12ヶ月でPudgy Penguinのぬいぐるみの売上が100万件を超えたと発表しました。
さらに、Pudgy PenguinsブランドはNFT分野を超えて拡張され、印刷された漫画本、コレクションカード、精果、季食、ボードゲーム、フーディー、帽子、バーチャル商品、マルチメディアなどの分野で商標を申請しました。
報道によれば、Pudgy Penguinsチームは2種類のアーケードゲームとPudgie Worldゲームを計画しており、Pudgie WorldはzkSyncのサポートを受けています。
04、争いとリスク
Pudgy Penguinsプロジェクトはその発展過程でいくつかの論争を引き起こしました。前述の初期創設者とチームの未履行の約束によって、コミュニティメンバーのチームへの信頼が低下したことに加え、以下の2点も注目に値します。
1）集中化の争い
NFTプロジェクトは通常、分散型ガバナンスを宣伝しますが、Pudgy Penguinsの管理権の変更プロセスは少数の人々によって推進されていると考えられ、これはある程度分散型の目的に反しています。また、一部のコミュニティメンバーは新しいリーダーチームの管理方法に疑問を提起し、プロジェクトの将来の発展可能性に懸念を抱いています。
2）NFTの投機性
他のNFTと同様に、Pudgy Penguinsの価格は大きく変動し、プロジェクトは依然として市場の炒作に依存していると考える人もいます。実体のフィギュアのユーザー層とWeb3 IPの適合性が不足しており、Pudgy PenguinsのWeb3におけるさらなる発展を推進するには不十分です。また、一部のユーザーはNFTを購入した後、セカンダリーマーケットで利益を上げるのが難しいと報告しています。
05、小結
Pudgy Penguinsの目標は、世界で初めての優れたWeb3 IP企業を設立し、NFT分野で最初のグローバルに認識されたブランドとIPの一つとなることですが、現在のところ、Pudgy Penguinsの壮大な理想にはまだ道のりがあります。
さまざまなきっかけにより、LuceはPudgy Penguinsを同様の二層ゲームとIP中心のモデルを通じて、この暗号通貨の冬の中で相対的な成功を収めました。ただし、NFTのストーリーがやや「古臭い」背景の中で、Pudgy Penguinsが業界の基調を再活性化し、持続的に発展できるかどうかはまだ観察が必要です。
Pudgy Penguinsの未来についてどう思いますか？コメントでの交流を歓迎します。
