マーケティングは暗号のスケープゴートであってはならない

意見：サマンサ・ヤップ、YAP Globalの創設者兼CEO。

暗号のブルマーケットは全開で、馴染みのあるサイクルも同様です：ビットコインは記録的な高値を突破し、小売投資家が殺到し、新しいプロジェクトが立ち上がろうとします。プロジェクトはこの熱狂の中で、未完成の製品に対するバンドエイドとしてマーケティングを使用し、問題が生じたときにそれを非難するというあまりにも一般的な間違いを犯すことがよくあります。価値を築くことと勢いをつかむことの間のこの緊張は、バンコクでの最近のg(t)mカンファレンスのような業界イベントでの重要なトピックでしたが、この課題は単一の議論を超えています。

この急いで市場に出すというメンタリティは、失敗したプロジェクトの墓場を残します。2014年以来CoinGeckoに掲載された24,000以上の暗号通貨のうち、14,000が失敗しました。批評家はこれらの失敗を「マーケティングの誇大広告」のせいにしています。しかし、DappRadarの分析によれば、実際の原因は製品市場適合の欠如、財務管理の不備、および技術的欠陥です。

透明性を通じて信頼を築く

あなたが暗号プロジェクトを信頼する理由について考えてみてください。技術的な基盤 — コード、チーム、トークノミクスがあります。しかし、彼らがどのように自分自身を提示するかも同様に重要です。彼らは技術的な概念を分かりやすい言葉で説明していますか？彼らはコミュニティの更新に一貫性がありますか？彼らは懸念に対して透明性を持って対処していますか、それともそれを無視していますか？これらの信号は、プロジェクトの長期的なコミットメントについて多くを明らかにします。

ユーザーを引き付けるだけでは不十分です。彼らに値するだけの信頼性を証明する必要があります。最も成功したプロジェクトはこれを直感的に理解しており、プロジェクトの進展に焦点を当てています。これは技術的な形のマーケティングと見なすことができます。Uniswapの台頭を考えてみてください。他のDEXが技術的な機能のみに焦点を当てている間、Uniswapは各バージョンをアップグレードしてユーザーの問題を解決しました — v2ではトークンペアを拡大し、v3では異なるリスク嗜好に対応する柔軟な手数料階層を導入しました。彼らはコミュニティのニーズを明確に理解し、重要な改善を提供しました。

教育は業界の成熟を助ける

今日の最も効果的な暗号マーケティングは、誇大広告よりも教育を優先します。このシフトは、業界で信頼を築くために何が重要かを深く理解していることを反映しています。CoinbaseがCryptoの状態に関するレポートを発表すると、彼らはユーザーが機関の採用や市場インフラの変化などの基本的な発展を理解する手助けをしています。

最も効果的なマーケターは、複雑なブロックチェーンの概念をすべての理解レベルのためにシンプルな言葉に分解する翻訳者です。結局のところ、プロトコルに関与する情報を持ったユーザーは、短期的なリターンを追い求めるユーザーよりもはるかに価値があります。

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業界が成熟するにつれて、プロジェクトは持続可能な成長が、何に投資しているのか、なぜそれが重要なのかを理解しているユーザーを持つことから来ることを認識しています。

マーケティングとPRは良いフィルタリングツールです

暗号メディアの現実は、容赦なく効率的であるということです。毎週、数百の提案がジャーナリストの受信トレイに押し寄せ、最も強力で優れたストーリーだけが生き残ります。この混雑した環境では、真の成果と進展の証拠が求められます。もしあなたのプロジェクトが精査の準備ができていない場合、マーケティングはあなたを救うことはありません。それはあなたの没落を加速させるだけです。すべての発表は、あなたのプロジェクトの基本的要素のストレステストになります。

多くの創業者は、この厳しいフィルタリングプロセスがエコシステム全体に利益をもたらすことを理解していません。メディアと市場の注目は、弱いプロジェクトを早期に露出させ、より広範な失敗を防ぎます。プロジェクトが失敗するのはマーケティングのせいではありません。プロジェクトは、マーケティングがすでに壊れているもの — 不安定な技術、持続不可能なトークノミクス、または中途半端なビジネスモデル — を露出させるから失敗します。それを暗号の自然選択プロセスと考えてください：生き残った者は、大衆受け入れの準備が本当に整っているのです。

前進の道

2024年に明らかになっていることは、マーケティングが暗号のスケープゴートであってはならず、戦略的に使用されるべき強力なツールであるということです。ビットコインの急騰は、小売の関心をこの空間に戻し、暗号に前例のない注目を集めています — マーケティングが輝く時です。効果的なマーケティングは、フィルターとエネーブラーの両方として機能し、ユーザーが真剣なプロジェクトと一時的なものを区別できるようにしつつ、複雑な技術を新参者にとってアクセス可能にします。間違った方法で行うと、暗号プロジェクトは未発達で準備が整っていない技術の誇大広告を作るためのスケープゴートとしてそれを使用します — 暗号マーケターに悪名をもたらします。

この自然選択プロセスは、成熟する業界にとって正に必要なものです。暗号が次の10億人のユーザーに到達するためには、曖昧さではなく、より多くの透明性が必要です。教育、誇大広告なし、一貫したコミュニケーション、そしてセンセーショナルなバイラリティは不要です。責任を持って行われたマーケティングは、これらのことを提供します。透明性と分散化の約束に基づいて構築された業界では、それはただの良いビジネスではなく、長期的な成功に不可欠です。

サマンサ・ヤップは、暗号およびWeb3組織が物語を伝える手助けをする国際PRおよびコミュニケーションコンサルタントYAP Globalの創設者兼CEOです。国際ジャーナリストおよびプロデューサーとしてのバックグラウンドを持つサマンサは、2018年にブロックチェーン技術の新興世界とメインストリームメディアのギャップを埋めるためにYAP Globalを設立しました。

この記事は一般的な情報提供を目的としたものであり、法的または投資のアドバイスとして受け取られるべきではありません。ここに表現された見解、考え、意見は著者のものであり、Cointelegraphの見解や意見を必ずしも反映または代表するものではありません。