原文の著者：milian
原文翻訳：深潮 TechFlow
事実は簡単です：最高のアイデアが常に勝つわけではありません——注目を得ることが鍵です。
プロジェクトの成功は、それが魅力的で、刺激的で、記憶に残るかどうかにかかっています。最終的に、成功は革新だけに依存せず、語られる物語と拡散の力に依存します。Polymarketは初の暗号予測市場ではなく、Augurは2015年にすでに登場しています。Uniswapも初の分散型取引所ではありません；EtherDeltaは2017年にこれを実現しました。OpenSeaは？RareBitsは2018年に市場に先駆けて登場しました。重要なのは、先発の優位性は重要ですが、決定的な要因ではないということです。実行力、物語性、タイミングが本当の鍵です。もちろん、優れたユーザー体験も欠かせません。本稿では、マーケティングを通じて、単なる技術だけでなく、暗号プロジェクトの生存と成長を促進する方法について考察します。私は自分の洞察と経験を交えて、創業者主導のマーケティング、チーム主導の戦略、Z世代の文化的ダイナミクス、そしてMeme学の影響力について分析し、プロジェクトが競争の激しい環境で際立つ方法を探ります。
創業者主導のマーケティング
この点については、私たち全員が今や理解しています。この分野では、創業者の声がプロジェクトのイメージを決定することがよくあります。Vitalik、Anatoly、Mert、Keone、CZのようなリーダーたちはこれを得意としています。創業者がビジョンを明確に表現し、コミュニティと真摯に対話し、感動的な物語を語る能力は、強力な技術的基盤よりも重要であることが多いです。
なぜなら、人と人とのつながりが重要だからです。オーディエンスは、洗練された宣伝よりも、真実の表現に感動しやすいのです。親しみやすく魅力的な創業者は、アイデアを運動に変え、フォロワーを忠実な支持者に変えます。人々が追随するのはロゴではなく、その背後にいる人々です。
これは技術的な専門性だけでなく、人間性に関することです。洞察、アイデア、日常生活を共有することでオーディエンスと感情的なつながりを築く創業者は、プロジェクトの核心となります。彼らは単なるリーダーではなく、物語の語り手でもあります。
チーム主導の推進力
創業者がトーンを設定しますが、チームの役割はこのメッセージを拡大し、広めることです。積極的に参加するチームメンバーは、新しい視点を提供し、プロジェクトの価値を理解しやすくします。創造性とオープンな議論を奨励するチームは、ユーザーを引き付け、保持するのが容易です。
最近、私は@OmniFDNと@EclipseFNDのチームがこの点で非常に素晴らしい仕事をしているのに気付きました。彼らはマーケティングやビジネス開発に関する深い教育的コンテンツを共有することで、多くの暗号分野のビルダーを引き付けました。同時に、彼らはより広範な暗号コミュニティと共鳴する思考を刺激するコンテンツも発表し、効果的に影響力を拡大しました。特に@0x Matt 1、@grahamfergs、@akachacolateに感謝します。彼らのパフォーマンスは素晴らしいです。
チームの多様性は、異なるコミュニティをつなぎ、新しいオーディエンスにアクセスすることで、倍増効果を生むことができます。例えば、MiladyとPudgy Penguinsのコミュニティは文化的に大きく異なりますが、優れたチームはこれらの独立したグループをつなぎ、成長と相互作用を促進することができます。
私は多くのチームメンバーがTwitterで自分たちのプロジェクトの素晴らしさについてだけ話しているのを見ています。これは問題ではありませんが、彼らの影響力を制限する可能性があります。影響を拡大し、より多くの注意を引くためには、コンテンツの多様化を試みることができます。特定のプロジェクトの分野だけでなく、より幅広いオーディエンスを引きつけるために洞察に満ちた、教育的またはエンターテインメント性のあるコンテンツを共有しましょう。業界のトレンドについて議論したり、個人的な見解を共有したり、仕事とは関係のない話題を探求したりして、コンテンツの活気と魅力を保ちましょう。X Analyticsを利用して、視聴者に共鳴するコンテンツを見つけ、それをさらに強化しましょう。
あなたのユニークな物語の主人公になりましょう。オーディエンスが増え、彼らがあなたのコンテンツに興味を持つにつれて、彼らは自然とあなたが構築しているプロジェクトに対して好奇心を抱くようになります。
主人公の定義は彼らの役割の重要性ではなく、彼らがもたらす変化にあります。最も共鳴を呼ぶのは、あなたが創造した影響と共有した旅です。
Z世代の視点
Milady、21e8、Urbit、Kinodeなどの神秘的な存在に敬意を表します。
Z世代について話しましょう——私の世代です。私たちは暗号分野の新興勢力となりつつあり、自分たちのルールを持っています。私たちにとって、真実性、ユーモア、関連性は、従来の企業宣伝よりも重要です。洗練された真面目なマーケティング手法は通用しません；私たちは新しいMeme、独特なブランドイメージ、そして透明で直接的なコミュニケーションを重視します。私たちの注意を引くためには、私たちが親しんでいる言葉でコミュニケーションを取る必要があります。
私たちは不真実な表現を簡単に識別でき、退屈または時代遅れのコンテンツに耐えられません。ユーモア、大胆なストーリーテリング、オープンな対話を使用することを恐れないブランドは、成功する傾向があります。完璧を追求するのではなく、親しみやすさを追求しましょう。私たちを笑わせたり、私たちの文化に共鳴したりすることで、目立つことができます。
私たちは多くのことを経験し、幼い頃からMeme文化の中で成長してきました。私たちは何がクリエイティブなコンテンツであるかを知っています。関連性を保つために、プロジェクトは私たちが何を好むかを理解する必要があります：映画の視覚効果、私たちが聴く音楽、私たちが笑うMeme、私たちが使う絵文字。私たちとつながるためには、文化の最前線に立つ必要があります。
私たちはTeamspeakのこの点での努力を評価しています……あなたも分かるでしょう。
ショートカットを使おうと思わないでください。Z世代とのコミュニケーションにChatGPTのようなツールに依存していると、最終的には時代に取り残されます。質の低いMemeは私たちを恥ずかしくさせ、私たちを遠ざけるかもしれません。
Z世代の言語の核心はMeme学にあります。これはこのデジタルネイティブ世代とつながる鍵です。
Meme学：Z世代の言語
スライドは@BasedBeffJezosからのものです。
Meme学は単なるジョークのためではなく、強力な文化的な力です。優れたプロジェクトは、Meme学を利用して複雑な概念を簡素化し、広まりやすく、忘れにくくします。プロジェクトがMeme学をマスターした時、それは彼らが自分の影響力を拡大する方法を理解していることを意味します。
Meme学は雪だるま効果を生み出します。一度マスターすれば、人々は楽しさと価値のためにあなたのコンテンツを共有し、改編します。これは単なる刺激のことではなく、楽しむことに関するものであり、これがコミュニティが繁栄する理由です。
Meme学はWojakやPepeのような「Meme」に関するものだけではありません。それはアニメーション、視覚効果、そしてライティングスタイルに現れます。Meme学は、あなたの重要な発表を盛り上げるための音楽であり、あなたのブランドを瞬時に識別するためのフォントとカラースキームです。それはあなたのツイートの中で人々が繰り返したくなる微妙な表現です。人々が本当に自慢したい手作りの周辺アイテム、例えば靴下、ムエタイショーツ、またはフード付きの服です。Meme学は至る所に存在します。私たちは人間、テクノロジー、資本、そしてMemeが共進化する時代に生きています。Meme学はトレンドであり、人々はトレンドを愛しています。
感情を引き起こす。
伝統的に退屈だと見なされているものをクールに変えることができます。Meme学がそれを実現します。特に@bioprotocolに感謝します。彼らはDeSciで感情的共鳴を生み出すために素晴らしい貢献をしています。
科学が世界を変えられるなら、なぜまだ実現していないのか？——@bioprotocol
トップクラスのGFXとVFXデザイナーを雇い、優れた編集者と協力します。Memeと高品質の制作を組み合わせて、時代の精神を捉えます。
あなたのものをクールにしましょう。
これが現実です：暗号分野で最も難しいゲームは注意を引くことです。たとえあなたが驚くべきものを創造しても、誰も気に留めなければ、情報の海に埋もれやすいです。
成功したプロジェクトは、自身の優秀さだけに依存するのではなく、人々とのつながりを築いています。この急速に変化する分野では、あなたの物語とコミュニティのサポートが重要です。