AIはファッション広告を支配しているのか？
ファッション小売業者のMangoは、AI生成のアバターを取り入れ、一部の人間モデルをバーチャルモデルに置き換えることで広告の世界でギアをシフトしています。
この動きは、ファストファッション業界の競合他社に追いつくために、コンテンツ制作プロセスを加速することを目的としています。
CEOのトニ・ルイスは説明しました。
"コンテンツ制作を速くすることが重要です。"
急速に変化するファッション業界とAIの役割
MangoのAIの採用は、急速な生産と新興トレンドへの迅速な対応が鍵となる2.5兆ドルのファッション業界の広範なトレンドに続いています。
Zara、H&M、そして今やMangoのような小売大手は、競争力を維持するためにプレッシャーをかけられています。
AIモデルが人間モデルの価格の一部で済むため、このシフトが進んでいる理由は明らかです。
実際のモデルが1時間あたり約35ドルを請求できるのに対し、AI生成のモデルは月額29ドル以下で使用できるため、コストを重視するブランドにとって魅力的な選択肢となっています。
Mangoの最初のAIドリブンキャンペーンは7月にデビューし、ティーンエイジャー向けの限定コレクションを紹介しました。
@polaroid_addict
Mango Teenのこのキャンペーンイメージについての考えは？MangoはMeiselやRyan McGinleyのような素晴らしい写真家と協力していますが、今回は変化をつけました。AIによる画像生成はファッションやeコマースにどのような役割を果たすのでしょうか？
♬ オリジナルサウンド - Polaroidssssssssssss
先月、同社はティーン向けのAI広告キャンペーンを展開し、男性と女性のコレクションにもバーチャルモデルの使用を拡大する計画です。
"効率性とスケーラビリティへの一歩です。" ルイスは、デザインを含むさまざまなビジネスオペレーションでAIを実装するブランドの推進を説明しました。
ファッションデザインにおけるAI - 革新か仕事の脅威か？
MangoにおけるAIの影響は、マーケティングを超えています。
同社は、コレクションのデザインにこの技術を使用しており、機械が生地を提案し、Mangoの確立された美学に合った服を作成できるようになっています。
社内のエンジニアリングチームと協力して、AIはムードボードを作成し、各アウトフィットのモデルをトレーニングするのを助けており、デザインプロセスにおいて貴重な支援を提供しています。
Mangoの最高技術責任者であるホルディ・アレックス・モレノは言いました。
「AIは、私たちの従業員の能力と創造性を高めるための共同操縦者として機能すべきであり、反復作業を迅速化します。」
このアプローチは、デザイナーが創造性にもっと集中し、仕事の平凡な側面からは少なくて済むようにします。
AIは人間の労働者をスポットライトから追い出しているのか？
AIへの依存が高まる中、Mangoはこの技術が人間の仕事を完全に置き換えることはないと主張しています。
同社は2025年までに米国での従業員数を倍増させ、2025年末までに70店舗を目指しています。今年は42店舗です。
モレノは、AIの使用は置き換えではなく協力についてであると安心させています。
「これは、人間の手による知性とデジタル知性の間のチームワークの素晴らしい例です。」
AIがビジネスにおいて大きな役割を果たす中、Mangoは人間の労働者へのコミットメントを維持し、人々が同社の長期ビジョンの中心に留まることを確保しています。
AIは人間のアーティストを置き換えることができるのか？
一部のデザイナーは、AIが創造的表現に提供する可能性について興奮を示しています。
高級ブランドEtroのクリエイティブディレクターであるマルコ・デ・ヴィンチェンゾは、2024年春キャンペーンの制作におけるAIのポジティブな体験を共有しました。
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"創造的な視点から見ると、素晴らしかった。" 彼は、驚くべきモデルたちが超現実的なSF風景の中で画像を作成できる技術を称賛しました。
デ・ヴィンチェンゾは創造プロセスにおける「人間のタッチ」の重要性を認めつつ、AIは単に芸術的表現のための新しいツールに過ぎないと考えています。
「AIは創造性を表現するための新しい方法に過ぎません。なぜそれを使わないのでしょうか？」
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AIはファッション広告の未来なのか？
ルイ・ヴィトン、リーバイス、ナイキなどのブランドがすでにAI生成モデルを試しているため、AIがファッション業界の広告戦略に大きな影響を与えていることは明らかです。
AIモデルの使用により得られる経済的な節約は、しばしば人間のモデルのコストの一部で済むため、より多くのブランドがこのオプションを探求するようになっています。
AI技術が進化し続ける中で、他のファッション企業もMangoの先導に従い、人間モデルへの依存を減らし、広告活動を合理化しコストを削減する可能性が高いです。
今の質問は、業界が人間のデザイナーやモデルの創造性とAIの効率性をどのようにバランスを取るか、またはこの技術の飛躍が労働力を完全に再構築するかということです。
マーケティング、デザイン、コンテンツ制作にAIがすでに根付いているため、その影響がさらに広がるのは時間の問題かもしれません。