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2024年の米国選挙キャンペーンは、国のリーダーを選出するために大勢の人々を引き込む方法のマスタークラスでした。短期間で、移民、生活費、リプロダクティブ・ライツなどの問題に関して各候補者がキャンペーンを開始し、有権者に約束をした後に感情が変化するのを目にしました。
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移民が猫や犬を食べることについてのミームを広めたり、ユーモラスな「ココナッツの木」発言をしたり、規制当局へのロビー活動の決定的な役割に至るまで、政治的メッセージングと暗号通貨のナラティブを押し進めることの類似点は無視できません。
暗号通貨は、魅力的なメッセージに慣れ親しんでいます。ビットコイン（BTC）の創世ブロックに含まれる「The Times 03/Jan/2009 Chancellor on the brink of second bailout for banks」という暗号史上最も記憶に残るフレーズの1つは、業界を前進させるのに役立った強力なメッセージングを思い出させます。暗号が再び「人々の投票」を勝ち取るためには、業界は今年の選挙で観察された幾つかの基礎的なコミュニケーション原則から学ぶことができます。
ミームで大衆の心に訴える
今回の選挙サイクルにおける政治的メッセージングでのミームの使用は、候補者が有権者基盤と関わり、彼らの認識を変えるのに役立ちました。
7月、歌手チャーリー・XCXは、X上の370万人近いフォロワーにカマラ・ハリスを支持するために「kamala IS brat」という三語のXポストを行いました。ブランはチャーリー・XCXによって発表されたアルバムで、目立つ色合いはネオンライムグリーンと黒です。ハリスキャンペーンはすぐにこのテーマをキャンペーンのカラースキームに取り入れ、「カマラはブラン」とのミームがウェブやTikTokで爆発的に広がり、新しい文化的参照を紹介し、議論をポジティブに形成しました。これは、Pew Researchによると、ますますソーシャルメディアを通じてニュースを得る若年層や新しい有権者にとって特に重要です。
進化生物学に由来し、ミーム学は、アイデア、行動、文化現象がどのように広がるかを探求します。この媒体の軽快さは、人々が複雑または不安を引き起こす政治的現実をより親しみやすい方法で消化することを可能にし、有権者の態度に感情的な影響を与えます。
暗号通貨は、ミーム文化を利用してコミュニティを構築し、ハイプを生み出すミームコインのような成功した応用を見てきました。政治的ミームがイデオロギーを広めるのと同様に、ミームコインはユーモアとソーシャルメディアのエンゲージメントを通じて経済的ナラティブを広めます。
業界全体は、ユーザーを広く魅了するミームへの回帰を見る必要があります。「ダイヤモンドハンズ」、「WAGMI」（私たちは全員成功する）、HODL（命のために持ち続ける）などの人気のミームは、過去に暗号に関する信念を野火のように広めてきました。業界は新しいミームを作成し、新しい瞬間を活用して、その関連性を維持し、再び広範なオーディエンスと共鳴する必要があります。
感情的で目的主導のメッセージングの使用
政治キャンペーンは、感情的に共鳴する目的主導の言語が支持者とどのように結びつくかの例も提供します。
ドナルド・J・トランプのキャンペーンは、多くの目的を持った大胆な声明を使用しました。研究によると、これらは強さと愛国心のテーマと共鳴しています。最も人気のあるメッセージの1つは、キャンペーンの「アメリカを再び偉大に」(MAGA)メッセージです。彼の訴えは、典型的な政治的礼儀に束縛されず、現状に挑戦する意欲を持つ大胆な反ヒーロー像のための米国文化における心理的準備と結びついています。これは、7月の暗殺未遂の後に広がったトランプの「戦え、戦え、戦え！」という呼びかけに象徴されます。
web3の並行点は、エンドユーザーに語りかける際に複雑な専門用語を避け、感情的に魅力的な言語を使用して目的を喚起する必要性です。ヘリウスラボのCEOであるメルト・ムムタズは、暗号通貨愛好者と共鳴するために直接的で感情的に魅力的なメッセージングを使用します。彼のコメントは、主要なトレンドや最近の出来事を中心に展開され、ソラナ（SOL）およびブロックチェーン技術全般の主要なスポークスパーソンとしての信頼性を高めています。
政治キャンペーンが有権者の核心的価値を反映するサウンドバイトを使用するのと同様に、web3プロジェクトと創業者は、感情的なつながりを生み出し、より広いオーディエンスからの支持を得るために、記憶に残る声明をもっと利用する必要があります。
政策立案者をより真剣に巻き込むためのロビー活動
ロビー活動は、今年の選挙で顕著な役割を果たしました。市民の健康は、健康ロビイストのキャリー・ミーンズが共和党および独立系大統領候補のドナルド・トランプとロバート・F・ケネディ・ジュニアを再結びつけた際に顕著になった問題です。これは、RFKがトランプのキャンペーンを支持するためにレースから撤退する一因となり、MAHA（アメリカを再び健康に）運動を触発し、最終的な選挙結果に影響を与えるかもしれません。
米国の暗号業界自体は、FTXの崩壊後に企業に対する規制の敵意を経験しました。それ以来、政治における資金の使用は、単にシステムが機能する方法であるという認識が高まっています。ロビー活動は、業界の優先事項が議会のホールで聞かれるために必要です。
過去2年間、米国の暗号政策の改善に向けたアドボカシー活動が大幅に増加しました。10月中旬現在、暗号に特化したスーパーパック（政治活動委員会）は、暗号を支持する議会メンバーを選出するために、有権者に働きかけるために1億3400万ドル以上を費やしました。今週、コインベースのCEOであるブライアン・アームストロングは、2026年の中間選挙に向けてプロ暗号候補者を選出するために、フェアシェイクPACを支援するために追加で2500万ドルを寄付することを発表しました。
米国企業によるこの戦略の継続は、米国政策における重要な変化をもたらし、地元のユーザーによる暗号の受け入れが改善され、世界的に波及効果が見込まれます。
2024年の米国選挙は、暗号プロジェクトが採用できる巧妙なコミュニケーション戦術の例で溢れていました。業界の焦点がインフラ開発からさまざまな業界にわたる消費者アプリケーションの成長に移り始める中、これらの戦略は、なぜ彼らが提供する製品を選ぶべきかについてユーザーを説得する上でますます重要になります。
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著者: デブラ・ニタ
デブラ・ニタはYAP Globalのアソシエイトディレクターで成長担当責任者です。10年以上の戦略コミュニケーションと製品マーケティングの経験を持つデブラは、主要な暗号およびweb3プロジェクトがメディアの取材を通じて宣伝を得て評判を築くのを支援しています。彼女の専門知識には、レイヤー1ブロックチェーン、ロールアップ、分散型金融、ゼロ知識と暗号学、ステーブルコインが含まれます。デブラはまた、ETHDenver、NYCのMainnet、ETHToronto、ETHクアラルンプールなどの主要な暗号会議で講演者およびハッカソン審査員を務めています。
