原文｜Odaily Planet Daily（@OdailyChina）
著者｜ウェンザー（@wenser 2010）
SocialFiトラックが「成長のジレンマ」から抜け出すことができるかどうかは、「Fi」リンクの造血能力が完全に検証されるかどうかに依存している可能性があります。前回の記事 (SocialFi の「物語の失敗」、暗号化されたソーシャル ネットワーキングに未来はありますか?) では、現在の SocialFi トラック プロジェクトの主な問題点と、それらの問題を解決する方法を、その主な特徴と合わせて簡単に分解して分析しました。暗号化プロジェクト 利点だけでなく、SocialFi プロジェクトは、従来のモバイル インターネット ホット アプリケーションの開発アイデアを部分的に活用する必要がある場合もあります。
Odaily Planet Dailyでは、この記事で従来のソーシャルプロダクトとSocialFiプロジェクトの「Fi」リンクを解体し、最近の優れたパフォーマンスと「海外版Little Red Book」として知られる「バイトベースの人気アプリケーションLemon 8」を組み合わせて解説します。 " "関連する開発履歴は、SocialFi トラックのプレイヤーによる参考のために分析されます。
従来のソーシャル製品の「Fi」チェーン: 無料製品から有料サブスクリプション、付加価値サービスまで
SocialFi製品とは大きく異なるアカウント管理モデルとログイン方法に加え、従来のソーシャル製品における金銭の支払いを伴う「Fi」チェーンの動作は非常に正確であり、動作の各ステップには独自の設計目的と機能があります。考慮事項。以下は、従来のソーシャル プロダクト「Fi」チェーンの段階的な内訳です。
有料製品/サブスクリプションベースのニッチな用途のソーシャル アプリケーション
従来のソーシャル アプリケーション製品では、「ペイウォール」がキャッシュ フローを生み出す最初のリンクです。
一般的に、一部のニッチなソーシャル アプリケーションでは、ユーザー規模が限られているため、有料エントリーのしきい値またはサブスクリプション システムの使用コストが、本物のユーザーと偽のアカウントの間の主な境界となっています。
このタイプのソーシャル アプリケーションは、通常、音楽ソーシャル、性的マイノリティ ソーシャル、エンターテインメント ソーシャルなど、特定のグループや興味深いグループにサービスを提供します。
無料製品 + 付加価値サービス - ゲーム ソーシャル アプリケーション
ほとんどのソーシャル アプリケーション製品では、「無料製品 + 付加価値サービス」が「収益創出のための最初の選択肢」となるのが一般的です。
ほとんどのソーシャル アプリケーションでは、最初のコールド スタートでは内部テスト + 無料の製品が一般的な設定になることが多く、一定数のユーザーが集まった後、開発者は多くの場合、より多くのマッチング、より多様なソーシャル デコレーションなどのアプリ内サービスを通じて価値を追加します。より高度な群衆ターゲティングと、より多くの「ソーシャル属性」を備えたプロップにより、アプリケーションの収益が増加します。
このタイプのソーシャル アプリケーションは通常、特定のゲーム属性を備えており、「左右のスワイプ」や「好感度メカニズム」を通じてユーザーの選択権とユーザーの粘着性を高めます。
無料製品 + ポイント インセンティブ - クラウドソーシング ソーシャル アプリケーション
付加価値サービスに加えて、「ポイントインセンティブ」によってユーザー間の交流頻度を高め、Bサイド企業や加盟店との連携を通じて収益を得るタイプのソーシャルプロダクトもあります。
現在のクラウドソーシング評価アプリケーションは、ある意味、一種のソーシャル製品とみなすこともできます。その主な運用モデルは次のとおりです。ユーザーは、その後の消費プロセスで、特定の場所にチェックインすることによって、対応するポイントのインセンティブを獲得します。ポイントインセンティブは、物理的消費の割引または周辺機器の引き換え券として使用できます。
このタイプのソーシャル アプリケーションは、通常、オフライン空間での行動インタラクションに大きく依存しており、「クラウドソーシング評価行動」のメカニズムを通じてソーシャルな目的とマーケティングを達成します。
無料製品 + 広告メディア エンターテイメント ソーシャル アプリケーション
多くのソーシャル アプリケーション製品にとって、エンターテイメント コンテンツは重要な要素です。これは、エンターテイメントが広告メディアに必要な注意リソースを意味することが多いためです。
いわゆる大物 V、KOL、およびインターネットの有名人の多くは、広義にはエンターテイメント ブロガーであり、広告を通じて個人およびソーシャル アプリケーション製品の両方が相応の報酬を受け取ることができます。
このタイプのソーシャル アプリケーションは通常、より包括的なものであり、特定の開発の後、ユーザーの数が急速に増加することが多く、その結果、「注目の収益化」のための強固な基盤が築かれます。
無料製品 + 電子商取引配信 - 消費者向けソーシャル アプリケーション
格言にあるように、「すべての商用製品の終わりは電子商取引であり、電子商取引の終わりはライブ ストリーミングです。」
多くの消費者向けソーシャル アプリケーションにとって、電子商取引配信は、広告とマーケティング、商品取引、トラフィック プロモーション、プラットフォーム レビューなどの側面をカバーできる、最も効率的で最短のリンク、最も利益が高く、最も安定した収益を生み出すモデルでもあります。相応の手数料は、まさに「一匹の魚をより多く食べる」と言えます。
このタイプのソーシャル アプリケーションは通常、サプライ チェーンと非常に密接に関係しており、独自の「忠実な消費者」のグループがあり、そのソーシャル属性がショッピングの評価やショッピング エクスペリエンスなどの側面に反映されることがよくあります。
SocialFi プロジェクトがどのように突破されるか: 周縁層から主流へ、ニッチから大衆へ
Twitter、Facebook、Instagram、WeChat、Tik Tokなど、過去の驚異的なソーシャル アプリケーションを数えてみると、それらはすべて「ニッチからマス、フリンジからメインストリームへ」のプロセスを経ており、これが現在のSocialFi製品でもあります。避けられない必要な課題。
重要なのは、現在のSocialFiプロジェクトの出発点はしばしば「Fi」を過度に強調し、「ソーシャル」を無視していることだ。プロジェクトの最終目標が、人々の間の実際の社会的交流や社会的関係の確立、そして社会的利益の促進に役立つことではない場合。しかし、迅速な「ソーシャル収益化」、「社会的関係の金銭的定量化」、および「ソーシャルグラフコミッションのエアドロップ」を達成するため、そのような製品は実際には「金融ツール」であり、社会的相互作用とは何の関係もありません。
具体的には、SocialFi 製品とプロジェクトが将来を見据えたい場合は、次の側面で変更を加えたり、試みたりする必要があるかもしれません。
アンカーオリジンクラウド: 暗号化されたクラウド、それともニッチなグループ?
SocialFi アプリケーションを含むすべてのソーシャル製品にとって、人は核心であり、価値の唯一の源泉です。
したがって、SocialFi プロジェクトが答える必要がある最初の質問は、「その製品が最もサービスを提供したいのはどのグループの人々ですか?」ということです。それは仮想通貨の群衆ですか、それとも他のニッチなグループですか?
前回の記事（ SocialFi の「物語の失敗」、暗号化ソーシャルに未来はあるのか？ ）でも述べたように、ターゲットを「全員」と選んでしまうと、自分の目標が誰なのかを明確に考えていないのと同じことになります。これは「戦略的問題」であり、戦術レベルでの単純な実装問題ではありません。
それが仮想通貨群衆である場合、仮想通貨群衆がコミュニケーションし、議論する必要があるのは、他のニッチなグループ、たとえばハーバード大学の卒業生の間で徐々に人気が高まっている Facebook から始まる場合、Douyin は仮想通貨市場を愛するあらゆる種類の人々からのものです。遊びたい、遊びたい、遊び方を知っている、アーティストやダンサー、ニッチな愛好家が増えてきているので、そういう人たちを見つけて「ここにあなたに合う商品があるよ、試してみませんか？」と伝える必要があります。それ？"
ユーザーにそれを使用する魅力的な理由を与えてください: お金ですか、それとも他のものですか?
プロジェクトと製品の位置づけを決定した後、SocialFi プロジェクトが考える必要があるかもしれない質問は次のとおりです。従来のソーシャル アプリケーションとは異なり、ユーザーはなぜソーシャル活動を求めて当社に来るのでしょうか?彼らに「使わずにはいられない理由」を与えることができるでしょうか？
暗号通貨の流動性がますます逼迫し、富の創出効果がますます弱まる中で、過去にSocialFiアプリケーションが「トークンのエアドロップ」、「ユーザーの決定」、「ニッチな興味」などのギミックや「絵」を通じて一部の人々を惹きつけることができたとしたら、現在、アプリケーション製品を使用して「エアドロップ チェック」を取得することは、Meme コインを使用して激しい PVP を行うことよりもはるかに劣ります。
したがって、SocialFi プロジェクトは、金銭的なインセンティブに加えて、他の側面でもユーザーを惹きつけ、利用、参加、拡散を促す必要があります。それは、何か興味深いコンテンツがあるからでしょうか?それとも新鮮な情報があるからでしょうか？それとも、奇妙な新たなトレンドやユニークなソーシャル プレイ方法があるのでしょうか?
これが、Lemon 8 を含む人気のソーシャル アプリケーションが、最初はすでにある程度の人気を持っているインターネット有名人に焦点を当てる理由の 1 つです。なぜなら、彼らはコンテンツの作成者およびプロデューサーであり、彼らのフォローとエントリーがファンを引きつけることができるからです。さらなる拡散分裂、一人からさらに多くの人へ広がります。
アプリケーション内のロールサイクル エコロジーの構築: 誰が出力を作成するのか、誰が消費して支払うのか?
現在、SocialFiプロジェクトでは、ほとんどのユーザーが「ジャンク情報や粗悪なコンテンツの生成者」である「製品イナゴ」のような存在であり、「質の高いコンテンツや質の高い情報にお金を払う」消費者が不足している。
一般に、ソーシャルプロダクトには 3 つのタイプの関係があります。1 つは上位の生産者と下位の生産者、もう 1 つは生産者と消費者、もう 1 つは下位の生産者と消費者です。一般に、高レベルのプロデューサーが作成したコンテンツは消費の敷居が高く、低レベルのプロデューサーによる「簡素化」が必要であると理解されており、消費者は高レベルのコンテンツを消費するか、低レベルのコンテンツを消費するかを選択できます。 content そうして初めて「インナーループ役割生態」が構築できるのです。
したがって、SocialFi 製品は、より直接的で単純な低レベルのプロデューサーが、理解の閾値が低い、より多くのコンテンツを作成するか、より優れた高レベルのプロデューサーが、低レベルのプロデューサーを容易にするために、理解の閾値が高い、より多くのコンテンツを作成する必要があります。 「二次処理」を実行し、最終的には消費者に向けて消費されます。
資金力の強いプロジェクトは、「高価格でユーザーを誘致」し、「高く上げて高く攻撃する」という運営戦略を採用することが多いですが、リソースが限られているプロジェクトは、より「協力」し、「理解する」ことが必要です。コールドスタートの初期段階では、より多くの注目を集め、より多くのユーザーを獲得しました。
要約: SocialFi はまだ成功には程遠く、「Web3 バージョンの Facebook」はまだ登場していない
現時点では、SocialFiトラックにはAxieやSTEPNのようなGameFiプロジェクトはありません。また、文化、スポーツ、エンターテイメント、その他の分野の伝統的なWeb2分野の有名人を引き付けるNFTプロジェクトもありません。
ほとんどの SocialFi プロジェクトの目標は常に「小さく、そしてさらに小さく」することであり、仮想通貨人口の一部を限られた数のアクティブ ユーザーで分割し、実際のユーザー グループをさらにニッチなものにし、「キャンパス バージョン」は存在しません。ソーシャル アプリケーションのトップは Facebook であり、「ニッチな愛好家が集まる場所」である興味深いアプリはありません。それらは SocialFi トラックで「成功裏に検証される」にはほど遠いと言わざるを得ません。
おそらく、より多くの SocialFi プロジェクトで考慮する必要があるのは、最初に Web2 アカウント システムを使用してソーシャル アプリケーションを構築し、次に Web3 ウォレット ログイン システムと対応するデータ管理方法を追加して「Web 2.5 SocialFi 画期的な道」を歩むかどうかです。