米国司法省（DOJ）は先月、Googleの検索広告独占訴訟に対する判決を下し、この訴訟はテクノロジー業界の独占市場に対する米司法当局の重大な懲罰として歓迎された。裁判所は、Googleが商業独占に関するシャーマン反トラスト法の禁止に違反したと認定した。裁判所の判決は、グーグルが大手検索エンジンとしての地位を理由に意図的に障害を設けたと主張し、一般人がオンライン検索する際に入力したキーワードを検索結果のテキスト広告に掲載すべきではないとした。判決後、グーグルのグローバル・アフェアーズ・グループのゼネラルマネジャー、ケント・ウォーカー氏は、この判決はグーグルの検索エンジン最適化製品を肯定したに等しいと述べ、グーグルは再度控訴すると述べた。

Googleの不幸はまだ終わっていない。Googleと司法省の攻防には主に2つの点があり、裁判所はGoogleが広告主と消費者を技術的に誘拐したと考えている。顧客体験が主な反論です。

司法省と州司法長官はワシントン地方裁判所の裁判官に対し、Googleが自社の検索エンジンを消費者向けのデフォルトエンジンにするために携帯電話メーカーやブラウザ会社と独占的な契約を締結し、公正な競争に違反したと述べた。 「消費者体験」と「クリエイターのサポート」が攻撃と防御のポイントです。

携帯電話とブラウザの Google への拘束と公正競争違反をめぐる紛争

Google は米国のオンライン検索市場のほぼすべてを独占しており、Web バージョンは市場シェアの 87% を占めていますが、ライバルである Microsoft の Bing は 7.2%、Yahoo は 2.4% にすぎません。モバイル デバイスの検索市場シェアに関しては、Google が 95% を独占しています。

裁判所は、GoogleがApple、ブラウザベンダー、携帯電話事業者に支払いを行って自社のシステムにGoogleアプリケーションをプリインストールし、さらにはそれをデフォルトのブラウザに設定し、消費者が他のブラウザを選択できないようにしたのは、消費者にとって不公平であると判断した。

GoogleとMicrosoftは相互運用できないため、この商慣行により、MicrosoftのBingなどの競合他社がオンライン広告のために広告代理店に買収されることが妨げられ、公正な商業競争の独占禁止規定に違反することになる。 Google の独占は広告代理店にとって大きな障害となり、広告主は広告を割り当てる選択肢を奪われ、Google でしか広告を掲載できなくなります。

専門家は攻撃と防御の焦点となり得るものとして「市場独占」をどのように定義するかを考える

法廷の焦点は、主な証拠として、Googleとその主な競争相手であるMicrosoftのBingとの間の争いであるが、同時に、Amazonショッピングの検索結果など、他の多くのWebサイトの検索エンジンはGoogleにリンクされていない。ウェブサイトまたは食品ウェブサイト Yelp を参照してください。ケント・ウォーカー氏は、人々がオンラインで買い物をするとき、通常はアマゾンで商品を検索し始めると述べた。

ジョージ・ワシントン大学の反トラスト教授で連邦取引委員会の元委員長であるビル・コバチッチ氏は、裁判所はグーグルには実際に市場を独占する能力があると考えているが、グーグルはこれが消費者の個人的な使用習慣であると主張することができる、と述べた。 Google は顧客に優れたサービスを提供したいと考えています。

司法省、Googleが広告購入リソースを独占していると非難

Googleは2008年に広告会社DoubleClickを買収しており、米司法省はかつてDoubleClickの副社長だったYouTubeのニール・モハンCEOを召喚して証言を求める準備を進めている。 DoubleClick の最もよく知られたツールは Cookie で、インターネット訪問者のブラウザに Cookie 追跡を配置して広告を配信します。現在、Google は DoubleClick のブランドを剥奪し、Google Ad Manager に置き換えています。司法省は、GAMがオンライン広告を購入するために広告主にそのプラットフォームとテクノロジーの使用を強制し、広告主の広告資金を独占していると考えている。

Googleの攻防のポイント「AIによるユーザーエクスペリエンス最適化理論」

Googleの最新AIツール機能は、ユーザーが入力したキーワード検索の結果を人工知能が解析し、回答（結果）を提供する機能です。 Googleは、法廷での攻撃戦略と防御戦略として人工知能とユーザーエクスペリエンスを利用しており、ユーザーに質問をし、検索結果を最適化することで、MicrosoftのBingのCopilotにも同様の機能が備わっている。しかし、AI主導の検索結果は、広告主が広告をオンラインで効果的に公開できなくなり、新たな惨事に発展する可能性がある。

そのお金は誰のポケットに入りますか？ Googleの独占事件は、広告収入という点ではGoogleが勝者であり、Googleが一党に支配されているのを他の企業は無力に見守るしかない。最も被害を被るのは、広告予算が​​少なく、期待した成果が得られない広告主であり、次に、広告購入から十分なサービス料を得ることができない広告代理店である。ユーザーのエクスペリエンスが向上するかどうかについては? ChatGPT を使用すると、ユーザーはシステムのデフォルトのスポンサー広告をスキップして、さまざまなコンテンツを直接見ることができます。 Googleは米国政府に多額の金を支払うつもりだろうか？明日の法廷後には続報が発表される予定だ。

この記事は、Lian News ABMedia に掲載されたものです。