著者: Arjun Chand、Bankless、編集者: Deng Tong、Golden Finance
ペンギンは典型的な陸上生物です。ただし、Pudgy Penguin NFT シリーズにはこの制限はありません。
ずんぐりした所有者は、他のプロジェクトから数千ドル相当のエアドロップを受け取りました。ウォルマートとの戦略的パートナーシップは引き続き成果をもたらしています。独自の L2 ロードマップである Abstract Chain の立ち上げにより、雰囲気は完璧です。いつもそうだったわけではありませんが。
2022 年の初めは、プッジー ペンギンズにとって厳しい時期を経験していました。最低価格が大幅に下落しました。今日プレミアムを付けている同じNFTが、わずか1か月強で1ETH未満で販売されました。
創業者の資金管理ミス、チームメンバー間の喧嘩、約束違反の噂が飛び交う中、トラブルが発生した。状況は悲惨なようで、コミュニティはリーダーシップの交代を求めています。
ルカ・ネッツ登場。 2022年1月6日、彼はTwitter（現在はX）で、Pudgy Penguinsに750 ETH、約250万ドルを提供する用意があると述べた。 2022 年 4 月までに正式に決定しました。ネッツと彼のチームはプジー ペンギンズを買収し、知的財産と二次販売からロイヤルティーを受け取る権利を取得しました。
デジタル マーケティングと電子商取引の背景を持つ Luca は、消費者ブランドの構築を専門としています。これはまさに Pudgy Penguins が必要としていたものです。
今日の話は、Pudgy Penguins がどのようにして好転し、ウォルマートの棚に並ぶブランドになったかについてです。それは、私たちの目の前で繰り広げられるブランド構築のマスタークラスです。
ずんぐりしたペンギンはいかにして世界を支配したか
Bankless ポッドキャストの最近のエピソードで、Luca はプロジェクトを引き受けた後、Pudgy Discord でメンバーとチャットするのに時間を費やしたと共有しました。彼は、プロジェクトのロードマップに対するコミュニティの期待と、Pudgy Penguins がどのようなブランドに発展することを彼らが想像しているのかを理解しようと努めました。
これらのメンバーは、プロジェクトに投資しているだけではなく、ブランドのアンバサダーでもあります。ルカはコミュニティのサポートに囲まれており、重要な使命を達成し、将来の基礎を築くためにコミュニティを団結させています。
ルカ、チーム、コミュニティがブランド構築のさまざまな側面にどのようにアプローチするかについては、多くの教訓が得られます。
明確なメッセージとポジショニング
コミュニティとの合意後、Pudgy Penguins のビジョンが設定されました。それは、Pudgy Penguins を単なる仮想通貨ではなく、世界的に認知され愛されるブランドにすることです。
Luca のビジョンは、大量採用を待つのではなく、障壁を打ち破ってそれを生み出すことです。彼は、仮想通貨業界の人々の共感を呼ぶだけでなく、子供たちやあらゆる層に愛される包括的なブランドを構築したいと考えていました。彼は、これを家庭に仮想通貨を導入する方法、つまり愛らしいペンギンのキャラクターを中心としたポジティブで歓迎的なコミュニティを育む方法だと考えていました。
ファンにお気に入りのプレーヤーとつながるための新しい方法を提供することでNFTを大衆にもたらしているNBAトップショットのような、主流の採用ストーリーがたくさんあります。数年前、セレブたちがBored Apesに夢中になったときも注目を集めました。しかし、Pudgy Penguins は新境地を開拓しており、普遍的な魅力を持つブランドを作成することでさらに一歩進んでおり、仮想通貨と NFT を世界に広める Web3 の最初の本格的な試みです。
製品の拡張子
2023 年 5 月、Pudgy Penguins は Pudgy Toys を立ち上げ、ブランドを物理世界に拡大しました。新しいシリーズには、デジタルシリーズからインスピレーションを得たぬいぐるみ、フィギュア、その他の収集品が含まれており、公式ウェブサイトやAmazonなどの主要な電子商取引プラットフォームを通じて購入できます。
2023 年 9 月、Pudgy Penguins は画期的な動きを行いました。彼らはウォルマートとの提携を発表した最初の企業であり、Pudgy Toys は全米のウォルマート 2,000 店舗で購入可能です。 5 か月後の 2024 年 4 月には、その数は 3,1,000 店舗に拡大しました。
Pudgy Penguins を世界的なブランドとして確立する上で、この瞬間の重要性を過小評価することはできません。 Pudgy Penguins は、NFT に対する世界の考え方を変える物理的なおもちゃを作成しています。
これまでのところ、私たちはNFTをデジタル収集品としてのみ考えてきましたが、それは実際にそうなのですが、NFTはそれをはるかに超えており、Pudgysはそれを証明しています。ずんぐりしたペンギンは、誰もが大切にする素敵な芸術作品であるだけでなく、付加価値と現実世界での実用性も兼ね備えています。
ブランドとしてのPudgy Penguinsは、典型的な仮想通貨仲間だけのものではありません。子供向けのかわいいペンギンのおもちゃ、バレンタインデーにガールフレンドに贈るかわいいぬいぐるみ（もちろん冗談です。暗号通貨仲間が独身であることはわかっています）、そしてあなたの仕事のパートナーやお父さんが机の上の小像に置きたいものです。これは、Web3 とブロックチェーンの優れたメリットを中心に、誰にとっても何かを提供するブランドです。
Pudgy Toys は、人々が暗号通貨を紹介するための新しいチャネルを作成します。人々はウォルマートの店舗に入り、棚からPudgy Toyを手に取ったり、単に目に留まったからといってAmazonのショッピングカートに追加したりすることができるようになりました。
この戦略的措置は非常に効果的であることが証明され、小売開始から 1 年以内に 100 万個以上のぬいぐるみが販売されました。 Pudgy Penguins の魅力を実証するこのブランドは、最近韓国での存在感を拡大し、世界的な現象としての地位を固めるためにロッテ グループと提携しました。
しかし、それだけではありません。これらは単なるおもちゃではありません。これらは、ブロックチェーンの世界への楽しいパスが付属する NFT コレクションのインスピレーションであり、Pudgy World と呼ばれるデジタル プレイグラウンドで新しいおもちゃが誕生します。
Pudgy World は、zkSync でホストされる魅力的なオンチェーン エクスペリエンスです。 Walmart で Pudgy Toy を購入した人なら誰でも使用できます。 QR コードをスキャンすることで、顧客は Pudgy World にアクセスし、デジタル機能を収集し、Pudgy キャラクターをカスタマイズできます。
最高のオンチェーン エクスペリエンスをさらに構築するために、Pudgy Penguins の親会社である Igloo Inc. は Frame を買収し、Matter Labs の ZK Stack Construct に基づく消費者中心のレイヤー 2 ブロックチェーンである Abstract Chain を開発しました。
この戦略的な動きは、Pudgy Penguins のコミュニティ、文化、流通を活用して消費者向け暗号通貨革命を推進することを目的としています。 この野心的なプロジェクトを促進するために、イグルーは最近、ピーター ティールのファウンダーズ ファンドが主導する 1,100 万ドルの投資を確保しました。
このように、Pudgy Penguins は、物理的なおもちゃを購入するという単純な行為を通じて、一般大衆に暗号通貨を巧みに紹介しました。 Pudgy Penguins にとっては小さな一歩ですが、Web3 にとっては大きな飛躍です。
マーケティングとコンテンツ配信
Pudgy Penguin のマーケティングとコンテンツは、その製品と同様に包括的です。おばあちゃんも WhatsApp で共有するのが大好きな GIF から、友達が再投稿したい Instagram クリップまで、誰もが楽しめるものが揃っています。ずんぐりしたペンギンは、その魅力でゆっくりと、しかし確実に世界中の人々の心を征服しています。ここではその方法を詳しく説明します。
1) GIF
Pudgy チームは協力して GIF やミームを作成、共有しました。その成果があり、現在ではソーシャル メディア プラットフォーム全体で Pudgy Penguin GIF が一般的になっています。
これらの GIF は、「ウェン」のような暗号通貨特有の用語から、ペンギンのダンスなどの普遍的に共感できるシーンまで、幅広い視聴者に対応しており、暗号通貨文化と幅広い公共の関心に対するチームの理解を示しています。
この戦略は広く成功し、Pudgy Penguins の GIF とステッカーは GIPHY で 150 億回閲覧されました。
2) インスタグラムマーケティング
Pudgy Penguins は、暗号通貨での Instagram マーケティングの初年度を開始します。愛らしいずんぐりしたペンギンをフィーチャーした楽しくて共感できる投稿のおかげで、インスタグラムで自然にトレンドになっています。現在、インスタグラムには 130 万人以上のフォロワーがいます。
彼らのコンテンツは誰にとっても共感できるものであり、友人がNFTブランドと対話していることに気付かずに自分の投稿やビデオに興味を持っていることがよくあります。このアプローチは非常に効果的であることが証明されています。
3) オープンなコミュニケーションと透明性
Luca は YouTube チャンネルを持っており、登録者に Pudgy Penguins の開発に向けたチームの取り組みの舞台裏を見せるために定期的に投稿しています。
さらに、Discord は隔週で「Inner Igloo」コミュニティ コールを主催します。これは、コミュニティが Luca やチームと対話する (またはその逆) ためのプラットフォームを提供します。
これらの取り組みはすべて、透明性とコミュニティとの協力に対するチームの取り組みを強調しています。これは、コミュニティ内の前向きな雰囲気を維持するのに非常に役立ちます。
4) オーガニックブランドアンバサダーとしての業界リーダー
優れた暗号通貨チームの多くは、リーダーシップチームの誰かがソーシャルメディアのプロフィール写真としてPudgy Penguinを使用していることがよくあります。彼らはNFTを所有するだけでなく、実際にNFTを持ち歩き、その周りにアイデンティティを固定します。プッギーの飼い主が「私は私のペンギンで、私のペンギンは私です」と言うのは当然のことです。
実はこの人たちはPudgy Penguinsのアンバサダーなのです。彼らによるブランドの採用は、プロジェクトの正当性を証明するだけでなく、Pudgy Penguins を暗号通貨内のステータス シンボルに押し上げます。
その美しさはその信憑性であり、巧妙なマーケティングで再現できるものではありません。それは自然に起こるか、起こらないかのどちらかです。これは、Pudgy Penguins が人々を団結させ、自分たちがより大きなものの一部であると感じさせ、集合体としての web3 の真の精神を体現する能力の証拠です。
ずんぐりしたペンギンを飼うことは、業界で最高の才能を持つクラブに参加することを意味します。この帰属意識により、ブランドの文化的影響力とストーリーテリングが強化されます。
上記の取り組みは、Pudgy Penguins チームのマーケティング能力を示すほんの一例です。彼らは、Twitter から一流のリアルイベントの運営まで、あらゆるプラットフォームにわたるあらゆる形式のマーケティングに熟練しています。
要約する
大胆な製品拡張、創造的なマーケティング、献身的なコミュニティ、そして Web3 の最初の画期的なブランドを構築しようとする CEO 。 Pudgy Penguins は、世界的に認知されるブランドとなるための完璧な組み合わせを備えています。
私たちは、Web3 とブロックチェーンが最終的にどのように大衆に届くのかを垣間見る物語の展開を目の当たりにしています。そしてそれは勢いを増しています。ずんぐりしたペンギンはどこでも人々の心を掴んでいます。
今後を見据えて、このブランドは 2025 年にモバイル ゲームをリリースすることで新たな一歩を踏み出す予定です。このゲームにより、プレイヤーは新しい方法でずんぐりしたペンギンと対話できるようになり、ユーザーとブランドのつながりがさらに深まります。