トイザらスは、OpenAI のビデオ生成人工知能ツール Sora を使用して完全に作成された最新の広告を公開した後、大きな反発に直面しました。

この広告は、アメリカの玩具小売業者の創業者チャールズ・ラザラスが、トイザらスとその象徴的なマスコットであるキリンのジェフリーの誕生を思い描く子供として描かれている。同社の社内スタジオとクリエイティブエージェンシーであるネイティブ・フォーリンが制作したこの広告は、トイザらスが声明で、OpenAIのテキストから動画への技術のみで生成された最初の主要な広告として先駆的であると宣伝した。

トイザらスの最高マーケティング責任者キム・ミラー・オルコ氏は、「チャールズ・ラザラスは時代を先取りした先見の明のある人物であり、私たちは最先端の技術を使ったスポットで彼の功績を称えたいと考えました」と強調した。

しかし、この広告はアーティストや映画製作者からの批判を招き、その中には『アベンジャーズ／エンドゲーム』の監督ジョー・ルッソも含まれており、ルッソは率直に「最悪だ」とコメントした。

TOYS ‘R US が AI コマーシャルをリリースしたけど、本当に最悪。 pic.twitter.com/K1JcGhHKeA

— ジョー・ルッソ (@joerussotweets) 2024年6月25日

一方で、66秒間の動画全体を通じて登場人物の身体的特徴や服装に目立った変化があるなど、視覚的な連続性が欠けているとして技術的な観点からこの広告を非難する人もいた。

「奇妙な夢のように、会うたびに違う人になる」とあるXユーザーは書いている。

出典: syndrowm

「このアプローチには欠陥がある。マーケティング担当者がなぜこれが自社製品の本質をうまく表現していると思ったのか、理解に苦しむ」とメタバースマルチメディア企業 BasedAF の CEO ロビン・シュミット氏はコメントした。

批評家たちはまた、販促資料用の従来の撮影と比較した、AI 生成コンテンツのエネルギーコストの高さにも注目した。

「従来のツールに比べて優れている点は何一つないのに、制作には 10 倍のエネルギーを消費します」と、元 Ubisoft のコンセプト アーティスト RJ Palmer 氏は X プラットフォームについて述べています。

「さらに、まとまりのある全体を形成しようとして、異なる情報源から不器用に数字をつなぎ合わせた例もまだ見られる」と研究者らは付け加えた。「基本的に、このアプローチに利点はない」

OpenAIは2月15日にテキストから動画への変換モデル「Sora」を発表し、当初はその機能でソーシャルメディアのユーザーに感銘を与えた。

しかし、デビュー以来、このモデルの限界が表面化してきました。たとえば、生成されたコンテンツが時折主流の注目を集める場面に見られるように、被写体に目立った「不気味な」変化がなく、一貫して映像を生成できないという問題です。

この記事は、批評家がトイザらスのAI生成広告を非難したことをBafficに最初に掲載したものです。