Debra Nita è una stratega senior delle pubbliche relazioni crittografiche presso YAP Global.

La macchina dei media rimane oscura per la maggior parte delle persone che consumano i suoi prodotti.

A parte il giornalismo investigativo, l’embargo sulle notizie è un processo meno conosciuto che genera molte storie che leggiamo quotidianamente.

Il recente articolo di Robert Holloway, "Un embargo è un accordo, non una tattica pubblicitaria per le criptovalute", ha riacceso un acceso dibattito sulle sfide legate agli embarghi sulle criptovalute.

Gli embarghi sono comunicati stampa scritti sugli sviluppi di un’organizzazione che vengono condivisi con i media prima di una data di pubblicazione fissa.

Questi documenti mirano ad aiutare i professionisti dei crypto media a riferire in modo accurato sull'evoluzione tecnologica complessa e frenetica del settore.

Necessità

L'articolo ha scatenato lo scambio di storie dell'orrore sugli annunci di embargo andati male tra giornalisti e professionisti delle pubbliche relazioni dell'Association of Cryptocurrency Journalists & Researchers (AJCR), del Crypto Communications Collective (CCC) e di altri gruppi.

La necessità degli embarghi è stata messa in discussione.

Tuttavia, la rimozione degli embarghi farebbe più danni che benefici nella pratica. Gli embarghi continuano ad aiutare i giornalisti a riferire in modo accurato su un mondo complesso.

Ciò è particolarmente vero se si considera lo zeitgeist della contrazione delle redazioni che aggiunge maggiore pressione ai giornalisti esistenti.

Fino a quando la risposta a "Lavoro nel settore blockchain" non sarà più accolta con "la blockchain è interessante, ma non ho idea di cosa significhi" da parte degli estranei, gli embarghi avranno uno spazio meritato nel giornalismo crittografico efficace.

Gli embarghi aiutano i giornalisti a scrivere storie degne di nota

Immagina un mondo senza embarghi: è buio.

Un giornalista riceve un comunicato stampa, investe tempo nelle discussioni con i fondatori e crea una storia avvincente con input editoriali.

Sono pronti a premere "pubblica", ma si rendono conto che la storia è stata pubblicata da un punto vendita competitivo ore fa ed è circolata su X.

La storia è considerata vecchia e il potenziale impatto dei loro sforzi è ridotto.

È sufficiente che ciò accada solo poche volte prima che il lavoro di un giornalista si trasformi in una riscrittura di comunicati stampa. Gli articoli potrebbero iniziare a mancare della ricerca o del controllo dei fatti richiesti a causa della pressione della tempestività.

Eliminare un processo intrinsecamente utile come gli embarghi porterebbe al deterioramento della qualità del cripto-giornalismo.

E quindi, la qualità di conversazioni più ampie.

È interessante notare che solo una pubblicazione crittografica figura nell'elenco di Wikipedia delle fonti di notizie affidabili. Anche in questo caso, l’outlet si qualifica semplicemente come “generalmente inaffidabile”.

È un segno rivelatore di come viene percepito il cripto-giornalismo.

Un’obiezione comune è che molti embarghi sulle notizie non contengono storie degne di nota. Ma il problema è il processo di embargo o i comunicati stampa mal preparati?

I giornalisti continuano a mantenere l’autorità di determinare ciò che è degno di nota e non sono mai obbligati a soddisfare le richieste dei PR.

Se un comunicato stampa sottoposto a embargo non soddisfa i requisiti di notiziabilità, il giornalista può e deve rifiutare la storia.

Ciò che fa notizia dipende anche dal contesto.

Ciò che può sembrare uno sviluppo tecnologico incrementale a un giornalista che scrive per gli utenti finali può interessare un altro giornalista i cui lettori sono fondatori o trader tecnologici che privilegiano le sfumature.

Detto questo, un elemento cruciale del successo qui sono i professionisti esperti di PR che possono creare comunicati stampa avvincenti e dedicare costantemente sforzi per capire chi propongono.

Una migliore polizia

Gli embarghi devono essere meglio controllati.

Un embargo è un accordo, come ha sottolineato Robert Holloway.

Tutti gli accordi sono basati sulle relazioni. Quando due parti si impegnano in un accordo, entrambe accertano con chi hanno a che fare, chiedendosi se possono fidarsi dell’altro per mantenere gli impegni.

Le cattive pratiche di embargo rovinano il “gioco” dell’informazione per tutti.

Da un lato, i giornalisti che vogliono scrivere storie avvincenti, accurate e tempestive; e PR che desiderano pubblicare articoli di alta qualità sui propri clienti che sviluppano tecnologie importanti.

La soluzione non dovrebbe essere quella di cambiare le regole, ma piuttosto di cambiare i giocatori che possono giocare.

Sono necessari PR esperti per rappresentare progetti e collaborare con i giornalisti, fungendo da ponte tra tecnologia complessa e giornalismo di qualità.

Alcuni PR abusano intenzionalmente degli embarghi, comunicando tempistiche diverse a pubblicazioni diverse, con il risultato che alcune pubblicazioni vengono raccolte da un concorrente.

Altre volte, gli embarghi vengono violati da giornalisti che nella migliore delle ipotesi sono negligenti e nella peggiore irresponsabili.

In un certo senso, questi problemi sono comprensibili.

Quello delle criptovalute è un settore nuovo. Le sfide legate agli embarghi fanno parte della crescente sofferenza. Dovremmo sviluppare le migliori pratiche riguardo agli embarghi in questo spazio emergente, piuttosto che cercare di eliminarli.

Una migliore sorveglianza comporterebbe che i PR consigliassero più regolarmente ai clienti di utilizzare formati alternativi come “avvisi sui media” senza date fisse piuttosto che embarghi per sviluppi che potrebbero non contenere abbastanza elementi degni di nota. Ciò richiede una gestione abile dei clienti, ma è fondamentale per mantenere relazioni positive a lungo termine con i media.

I giornalisti già istintivamente fanno le proprie attività di polizia, spesso ignorando la loro casella di posta e trattando invece con i collaboratori preferiti piuttosto che con i messaggi diretti.

Ciò che potrebbe aiutare è stabilire aspettative più chiare con i PR.

Poiché gli embarghi consentono tempistiche più lunghe, potrebbero richiedere nuove prospettive o angoli su misura per il loro stile di scrittura e il loro pubblico, invece delle proposte generali che spesso ricevono.

Per creare maggiore trasparenza, potrebbero chiedere maggiori informazioni sull’embargo, ad esempio a chi altro è stata offerta la proposta.

Non solo una tattica di pubbliche relazioni

Un’ultima obiezione che merita di essere discussa: gli embarghi mettono i giornalisti al guinzaglio.

In altre parole, si sostiene che i giornalisti partecipano alle tattiche di marketing di un PR alle loro condizioni.

Gli embarghi non minano l’integrità giornalistica poiché le storie degne di nota sotto embargo possono ancora essere scritte in modo accurato, obiettivo e indipendente.

Anche l’utilizzo di una strategia promozionale non è intrinsecamente sbagliato.

Sia i media che i PR sono incentivati ​​a vedere una storia raggiungere il maggior numero di lettori. È una tattica di marketing, non dissimile da come i punti vendita costruiscono i titoli e le storie più accattivanti per conquistare i lettori.

I media hanno obiettivi per la costruzione del marchio, il volume del traffico e la generazione di entrate, quindi perché non possono farlo le PR?

Il cliente di un PR riceve un maggiore riconoscimento come risultato di un’ampia copertura. Allo stesso modo, una storia “commercializzata” da più pubblicazioni la rende più preziosa che se fosse coperta da un solo canale. Crea effetti di rete, raggiunge un pubblico più vasto e aumenta le opportunità pubblicitarie.

L'immagine più grande?

Una maggiore crescita del business potrebbe creare maggiori opportunità per un migliore giornalismo crittografico.

Che ci piaccia o no, gli embarghi sono indispensabili per coprire in modo efficace il complesso e spesso caotico settore delle criptovalute.

Gli embarghi sulle notizie aiutano i giornalisti a rimanere organizzati e a valutare accuratamente le sfumature di una storia. Preparano il tavolo per una migliore rendicontazione, anche quando entrambi i lati del corridoio li prendono in giro.

Invece di discutere la necessità di embarghi, dovremmo concentrarci sulla creazione di pratiche di embargo più efficaci e sulla responsabilità delle persone nei loro confronti per continuare a elevare il giornalismo nel mondo delle criptovalute.