Gli editori sono sempre più preoccupati per l’aggiornamento di Google al suo algoritmo principale e allo strumento di ricerca basato sull’intelligenza artificiale. Il posizionamento da parte di Google dei riepiloghi generati dall'intelligenza artificiale sopra i collegamenti ai siti Web degli editori ha ridotto il traffico per molte pubblicazioni.
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La decisione di Google di modificare il suo strumento di ricerca di maggior successo ha portato a perdite di traffico fino al 60% per molti editori e fino al 90% per alcuni blog in casi estremi. L’impatto completo delle panoramiche AI deve ancora essere conosciuto, ma gli analisti affermano che smorzerà il tradizionale effetto dei “10 collegamenti blu” e renderà difficile per gli editori ottenere buone percentuali di clic.
Google ha devastato molti proprietari di siti web che affermano di seguire le migliori pratiche di Google. (Fonte: SEMrush) (Credito: BBC)
I dati Semrush indicano che durante i sei mesi precedenti, il traffico di ricerca di Google verso il sito web del New York Magazine è diminuito del 32%. Le modifiche al motore di ricerca hanno comportato un calo del 25% nel traffico web per GQ.com.
Il traffico degli editori è in calo
Google ha ora implementato le “Panoramiche AI”, ma il suo impatto sul traffico degli editori è ancora sconosciuto. Nel frattempo, i dati provenienti da alcuni strumenti di monitoraggio del traffico web e del posizionamento e da società pubblicitarie mostrano un quadro preoccupante, con molti editori che cadono nelle classifiche di Google.
Il traffico su Reddit è aumentato rispetto ad Amazon. Fonte: Lily Ray.
L'indice di visibilità SISTRIX misura il successo di ogni sito web nei risultati di ricerca di Google. I suoi dati mostrano che il sito di intrattenimento canadese Screenrant ha subito un calo della visibilità del 40% dopo gli aggiornamenti principali di Google.
Al secondo posto c’è BBC News, che ha perso il 37% della sua visibilità nei risultati di ricerca. Altri grandi editori la cui visibilità è diminuita sono stati Evening Standard e LBC, le cui statistiche di visibilità sono diminuite rispettivamente del 32% e del 30%. D'altra parte, Reddit ha più che raddoppiato il suo traffico.
Secondo Raptive, che vende annunci digitali per i suoi 5.000 clienti (in genere creatori di contenuti indipendenti), ha stimato che le panoramiche AI potrebbero influenzare i visitatori del sito web del 25%. L’agenzia ha inoltre stimato che le entrate pubblicitarie potrebbero diminuire di 2 miliardi di dollari.
Il responsabile dell’innovazione di Raptive, Marc McCollum, afferma che la visione di Google per le nuove “panoramiche AI” sembra più estrema. Egli ha detto:
“Penso che Google debba agli editori quel livello di trasparenza perché gli editori hanno sollevato preoccupazioni così serie. Riteniamo che ciò che sta facendo Google sia una violazione del copyright. Non riteniamo che si applichi il fair use”. Fonte: Digiday.
McCollum afferma che Google dovrebbe fornire una spiegazione dettagliata della percentuale di AI Overviews nelle diverse query nei vari mercati. Ha anche sottolineato che la funzionalità dovrebbe essere spiegata in dettaglio, così come il modo in cui influenza il comportamento degli utenti.
Google non mostra panoramiche AI per tutti i tipi di query e la percentuale è relativamente bassa. Secondo Semrush, le panoramiche AI appaiono solo nello 0,5% del totale delle pagine dei risultati di ricerca di Google. Per le pagine di ricerca di notizie, la percentuale è ancora più bassa, con solo lo 0,1% delle pagine che mostrano panoramiche AI.
Gli editori indipendenti lottano mentre il traffico sui forum aumenta vertiginosamente
Un editore indipendente relativamente piccolo, HouseFresh, lanciato nel 2020, ha affermato di essere praticamente scomparso dai risultati di ricerca di Google. Il sito web ha osservato un calo del traffico del 91% negli ultimi mesi. Nel mese di ottobre riceveva quasi 4000 visite al giorno, oggi sono scese a sole 200.
Giselle Navaro, caporedattore di HouseFresh, ha affermato in un post che riviste di lifestyle come BuzzFeed e Rolling Stone stanno ottenendo traffico per le query in cui HouseFresh è specializzato. Afferma che effettuano test approfonditi sui prodotti di cui scrivono, mentre le riviste sicuramente hanno non ho idea di come funzionino, anche se Google ora li preferisce.
"Abbiamo perso le classifiche che manteneva per mesi (e talvolta anni) per articoli che vengono costantemente aggiornati e migliorati sulla base dei risultati dei nostri test diretti e approfonditi, della nostra esperienza a lungo termine con i prodotti e del feedback dei nostri lettori .” Fonte: Homefresh.
Housefresh è un esempio di come il cambiamento delle pratiche di Google stia influenzando gli editori indipendenti. In precedenza, la politica del gigante della ricerca era quella di supportare i piccoli editori indipendenti.
Nel caso opposto, Reddit ha registrato un enorme aumento del traffico negli ultimi mesi. Secondo Semrush, Reddit ha registrato un aumento del traffico da Google del 126%.
Lily Ray, vicepresidente della strategia e ricerca SEO presso Amsive, un'agenzia di marketing, ha dichiarato:
"L'aumento del traffico che Reddit sta riscontrando non ha precedenti su Internet." Fonte: BBC.
Ray ha detto che ora molte domande su videogiochi, contenuti di cucina, contenuti per adulti, moda e quasi tutto il resto provengono da Reddit. Ray è particolarmente infastidita dal fatto che i riferimenti a Reddit dominino le panoramiche AI, come ha espresso in una serie di tweet su X (in precedenza Twitter).
Signore e signori, tutta la conoscenza del mondo, combinata con la potenza dell'intelligenza artificiale e un troll di Reddit. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh
— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 21 maggio 2024
Google afferma che le persone spesso cercano informazioni per imparare da altre persone. Per soddisfare questa esigenza, Google mostra contenuti di diversi forum e comunità online sul Web. La BBC ha riferito che un portavoce di Google ha negato qualsiasi favore speciale concesso a Reddit nei suoi risultati di ricerca, affermando che l'accordo non include tali termini.
Gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google questa volta sono diversi
Gli aggiornamenti di Google non sono un fenomeno nuovo. Il colosso della ricerca solitamente aggiorna il suo algoritmo principale una volta all’anno. Tuttavia, la serie di aggiornamenti apportati negli ultimi mesi ha preoccupato gli editori sulla loro esistenza. Man mano che Google espande la sua funzionalità “Panoramica AI”, gli editori si aspettano una maggiore trasparenza sull’argomento.
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L'aggiornamento principale più recente mirava alla rimozione di contenuti di bassa qualità e generati dall'intelligenza artificiale. Questo aggiornamento influisce negativamente sia sui nuovi che sui vecchi editori. Questa volta, non c'erano spiegazioni che permettessero agli editori di identificare i motivi principali della loro perdita di traffico.
Nel 2023 Google si è concentrato sugli editori esperti di SEO che hanno creato contenuti sulle tecniche SEO e spesso hanno ingannato il sistema per aumentare le visualizzazioni. Il loro contenuto è stato scritto pensando ad algoritmi e non alle persone. Elizabeth Tucker, Direttore del Product Management di Google, ha scritto in un post sul blog:
“Crediamo che questi aggiornamenti ridurranno la quantità di contenuti di bassa qualità nella Ricerca e invieranno più traffico a siti utili e di alta qualità. Sulla base delle nostre valutazioni, prevediamo che la combinazione di questo aggiornamento e dei nostri sforzi precedenti ridurrà collettivamente i contenuti di bassa qualità e non originali nei risultati di ricerca del 40%”.
Ciò che è preoccupante è che l’ultimo aggiornamento di Google ha colpito tutti gli editori: grandi o piccoli, legittimi o coinvolti in abusi su vasta scala. Gli esempi di BBC e GQ sopra menzionati sono ottimi esempi di come le cose stanno cambiando.
Mentre Semrush, Quora, Instagram e Reddit stanno ottenendo più traffico, i contenuti generati dagli utenti sono la pietra angolare di tutti questi siti. Tuttavia, Google ha offerto solo una vaga spiegazione sul fatto che continuerà a fornire traffico utile a siti affidabili. Gli editori hanno difficoltà a elaborare un buon piano poiché gli analisti insistono che i consumatori non faranno clic su un collegamento se trovano informazioni utili in una panoramica dell'intelligenza artificiale.
Reportage criptopolita di Aamir Sheikh