Google sta espandendo le funzionalità di intelligenza artificiale nel suo prodotto di punta, la ricerca web. La direttrice di Google, Liz Reid, ha osservato che le persone hanno già sperimentato panoramiche dell'intelligenza artificiale attraverso gli esperimenti dell'azienda nei laboratori di ricerca e apprezzano il fatto che, oltre ai collegamenti, ora possono anche ottenere una rapida panoramica dell'argomento.
Reid ha affermato di aver notato che con il riepilogo AI, le persone utilizzano la ricerca più spesso e sono più soddisfatte dei risultati.
Le funzionalità AI sono attualmente disponibili negli Stati Uniti
Le panoramiche AI hanno iniziato a essere implementate, ma al momento saranno disponibili solo per l'uso e presto verranno aggiunti anche altri paesi. Reid ha affermato che ciò renderà il servizio disponibile a centinaia di milioni di persone e che la società sta cercando di portare queste funzionalità a un miliardo di persone quest'anno.
Secondo l’azienda, gli utenti visitano una gamma diversificata di siti Web diversi con Panoramica AI per query complesse. Le analisi aziendali mostrano che verso questi collegamenti viene indirizzato più traffico rispetto a quando fossero presentati negli elenchi di ricerca tradizionali per la stessa query.
Anche se nell’ultimo mese Google ha perso un po’ di quota nel mercato di ricerca statunitense, che è crollato del 4% e rappresenta la perdita più marcata dal 2009, la sua nuova strategia sembra un passo coraggioso considerando il cambiamento del sentiment.
I contenuti generati dall'intelligenza artificiale di solito non sono considerati attendibili in generale, poiché i modelli di intelligenza artificiale sono soggetti ad allucinazioni e gli errori irregolari sono comuni, quindi vediamo come Google gestisce il tutto. Ma allo stesso tempo, molti utenti utilizzano app come ChatGPT come alternativa di ricerca per cose che non sono urgenti, poiché gli LLM non hanno la capacità di incorporare informazioni in tempo reale. Ma sì, esiste un mercato per tali soluzioni.
Era un concetto comune tra gli esperti di tecnologia e gli osservatori del mercato che Google evitasse di aggiungere riepiloghi AI ai risultati di ricerca perché guadagna quando le persone fanno clic sugli annunci nella parte superiore della pagina dei risultati, non quando trascorrono più tempo sulla pagina dell'interfaccia di Google.
Ma Google mostra un riepilogo AI chiamato Panoramica AI sotto gli annunci e sopra i risultati, in modo che possa comunque convincere gli inserzionisti ad acquistare il suo annuncio.
Come si svolgerà il gioco della ricerca per gli editori?
I siti web che dipendono dal traffico di riferimento di Google potrebbero essere nei guai, poiché non è ancora noto come si comporteranno i collegamenti nelle panoramiche AI quando il colosso della ricerca riassume il loro contenuto sulla propria pagina e come ciò influenzerà il traffico verso i siti web che appaiono in risultati di ricerca. Non possiamo ancora confermare come vengono presentati i collegamenti nelle panoramiche AI.
Ma la verità è che molti siti web ingannano gli algoritmi di ricerca mentre cercano di ingannare il sistema con click bait e tattiche SEO senza fornire un valore reale.
Ora la domanda è: cosa accadrà alla SEO? Anche se sappiamo che le pratiche SEO sono cambiate nel tempo e che Google ha infranto molti standard stabiliti in precedenza, ora c’è un enorme settore che si basa proprio su questa pratica e su tutti i siti web che hanno speso numerose risorse per ottimizzarsi secondo le pratiche di Google.
Tuttavia, Reid ha affermato che la società amplierà questa esperienza di intelligenza artificiale e continuerà a concentrarsi anche sull'invio di traffico a creatori ed editori. Ha inoltre sottolineato che gli annunci continueranno a essere visualizzati in punti diversi della pagina, ma verrà assicurato che abbiano un'etichettatura chiara per differenziarli dagli elenchi di ricerca organici.