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Siamo quasi a metà di quello che viene definito un anno problematico per le Big Tech. Minacce di divieti di TikTok, titoli di giornali che riportano violazioni dei dati di Facebook (di nuovo), notizie di piattaforme Big Tech collusive per scambiare e vendere tra loro i dati degli utenti (di nuovo)... l'elenco potrebbe continuare. Tuttavia, l’ultimo rapporto sugli utili delle più importanti piattaforme tecnologiche suggerisce il contrario.

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Alimentate dall’aumento del coinvolgimento degli utenti e dalla pubblicità dei marchi, le prime cinque aziende del settore tecnologico hanno registrato profitti superiori a 100 miliardi di dollari. Sfortunatamente per i creatori che utilizzano queste piattaforme, si stima che meno dello 0,5% guadagni entrate decenti per i loro contributi e il loro impegno regolare, guadagnando complessivamente meno di 10 milioni di dollari. Confronta questa cifra con le centinaia di miliardi che Big Tech sta accumulando e vediamo quanto sia rotto l'attuale sistema di monetizzazione dei creatori. 

Come le grandi aziende tecnologiche generano entrate | Fonte: Capitalista visivo

Tuttavia, c'è speranza. 

Si prevede che l’economia dei creatori raddoppierà le sue dimensioni nei prossimi quattro anni, superando addirittura il crescente tasso di crescita globale dei giochi. C’è un futuro luminoso per i creatori, senza dubbio, ma rimane il problema della distribuzione sbilanciata delle entrate all’interno dell’ecosistema Big Tech/Content Creator. Il panorama attuale riflette uno scenario reale, spesso assistito, in cui l’1% più ricco trae profitto dall’attività e dagli input del resto del 99%. 

Al di fuori degli influencer a tempo pieno di alto livello, la stragrande maggioranza dei creatori è spesso relegata alla base della piramide. Questo è qualcosa che necessita di correzione, considerando l’intenso impegno profuso quotidianamente dai creatori, con ogni post e impegno che contribuiscono all’economia sociale collettiva. Dall'ideazione di nuovi contenuti allo stare sveglio fino a tardi per decodificare l'analisi degli utenti, adattarsi agli algoritmi in continua evoluzione e trovare la convalida sociale, essere un creatore non è un gioco da ragazzi. In aggiunta a ciò, c'è l'incertezza che il tuo account venga shadowbannato o perda tutto il tuo IP per aver violato politiche nascoste o oscurate, ed è chiaro che essere un creatore non è il percorso facile e affascinante che a volte sembra essere. 

Web3 può aggiornare i social media?

Il concetto di costruire comunità fedeli per finanziare la tua creatività non è un concetto nuovo. Esisteva ai tempi di Shakespeare ed esiste oggi; sotto forma di campagne di crowdfunding e piattaforme basate sulla comunità.  Cosa può offrire di nuovo il web3? 

Sebbene sia stato scritto molto sull’egemonia delle piattaforme di social media, resta la verità che la tecnologia è altamente costosa, soprattutto quando si tratta di UGC e contenuti multimediali, che coinvolgono numerose parti in movimento. Le aziende devono proteggersi da una moltitudine di rischi, tra cui investire continuamente in vari aspetti della sicurezza informatica, conformità normativa, ricerca e sviluppo, sviluppo del prodotto e, ovviamente, i costi astronomici dello storage nel cloud. Per non parlare della necessità di assumere talenti di livello mondiale per implementare sistemi e processi scalabili. I giganti dei social media potrebbero quindi avere le loro ragioni per rinunciare a una quota minore di guadagni, ma ciò non significa che i creatori debbano perdere potenziali guadagni. 

Se la distribuzione delle entrate è la chiave per una maggiore partecipazione degli utenti, allora la decentralizzazione rappresenta una forte proposta di valore. Stiamo già vedendo i creatori abbandonare l’incertezza delle partnership con i marchi per concentrare il proprio tempo e le proprie energie sulla costruzione delle proprie comunità, che rispettano e pagano per la novità della creatività e della connessione personale. 

È proprio qui che i sistemi web3 SocialFi stanno facendo la differenza. L’idea di consentire la proprietà attraverso l’accesso controllato da token e quindi legare il valore intrinseco di questo token all’equità digitale di un creatore crea un ecosistema ponderato e redditizio. Un ecosistema in cui ogni interazione si basa sulla sinergia creatore-utente e premia ogni persona, aggiungendo valore all'ecosistema digitale. 

Le piattaforme SocialFi stanno aprendo la strada al passaggio fondamentale dal dominio delle Big Tech a un modello più di proprietà dei creatori, aprendo la strada alla democratizzazione della monetizzazione dei contenuti digitali. I loro token offrono una sorta di valuta sociale e nel complesso hanno avuto un successo misto, ma l'entusiasmo iniziale testimoniato nell'onboarding di nuovi utenti mostra il vasto potenziale non sfruttato. 

L'impatto dell'estate crittografica sui creatori di web3

Con Bitcoin (BTC) e altre criptovalute che guadagnano l'attenzione del mainstream a livello globale, non si può ignorare il numero significativo di creatori focalizzati sul web3 che sono emersi negli ultimi mesi. Tuttavia, il web3 è un concetto estraneo alla maggior parte delle persone, anche ai nativi digitali.

Per fortuna, i creatori digitali stanno esercitando la loro influenza su piattaforme come X, Telegram e persino Instagram e YouTube per educare e far crescere il valore del loro marchio diffondendo al tempo stesso la voce sui vantaggi del web3 e della criptovaluta.

Sebbene su queste piattaforme siano emerse opportunità di generazione di entrate, la prospettiva di progetti decentralizzati con comunità innovative focalizzate sul web3 ed ecosistemi tokenizzati è una proposta entusiasmante per tutti i creatori. 

Molti utenti oggi vogliono essere qualcosa di più che semplici partecipanti passivi a un coinvolgimento unilaterale. Vogliono entrare in contatto con i creatori ed essere ricompensati nel processo. È qui che le piattaforme tokenizzate aggiungono un enorme valore. Abilitando un modello di coinvolgimento e monetizzazione in cui è possibile costruire comunità fedeli, le piattaforme SocialFi forniscono un'ampia gamma di utilità token a vantaggio sia dei fan che dei creatori. Questo coinvolgimento bidirezionale facilitato dalla tokenizzazione consente ai creatori di fornire un'esperienza e un sistema di valori che fanno sì che gli utenti si sentano riconosciuti e quindi coinvolti nella crescita e nel successo di un creatore. 

Rendere la monetizzazione trasparente per tutti 

Una delle sfide principali nella costruzione di un sistema di guadagno così democratizzato è mantenere tutte le parti incentivate. Un sistema di ricompensa equilibrato dovrà essere trasparente, nonché pensare oltre l’utilità dei token per considerare la qualità del valore del coinvolgimento. Per essere sostenibili e avere longevità nel settore, le piattaforme dovranno stabilire strutture adeguate che mantengano a cuore le priorità del creatore senza svalutare il coinvolgimento degli utenti e, ovviamente, mantenendo il coinvolgimento umano e privo di bot. Un altro requisito fondamentale è la necessità di aggiornare costantemente le funzionalità e creare strumenti interni alla piattaforma che facciano avanzare l'aspetto web3 di una piattaforma SocialFi.

In definitiva, sono la gestione e la visione del team fondatore, insieme alla tokenomics meticolosamente sviluppata, che consentiranno a questo settore di prosperare. Negli ultimi anni ci sono stati molti casi in cui piattaforme SocialFi apparentemente promettenti hanno perso il favore a causa di tokenomics mal progettati, airdrop impraticabili e successive svendite. Nonostante queste battute d’arresto specifiche dei token, l’immenso interesse tra i primi utenti riflette un appetito per piattaforme incentrate sui creatori in cui entrambi i lati dello spettro utente traggono vantaggio. 

Nell’era del web3, i guadagni sociali avranno significati diversi per utenti diversi. Il modo in cui si sente incentivato ogni utente digitale, in particolare i creatori e i suoi follower, creerà o distruggerà le piattaforme in via di sviluppo in questa nuova era di impegno sociale, un'era tanto necessaria costruita sulla promessa di monetizzare la tua passione per una maggiore indipendenza finanziaria.

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Autore: Dave Catudal

Dave Catudal è un imprenditore internazionale della tecnologia e del benessere e co-fondatore di Lyvely, una piattaforma SocialFi super media che premia creatori e utenti attraverso token $ LVLY scambiati in piattaforma.