Le principali aziende Web2 stanno entrando in Web3 in modo massiccio. NFT Tech, uno studio di tecnologia e design vincitore del premio Cannes, ha recentemente pubblicato uno studio approfondito su come 314 tra alcune delle più grandi aziende del mondo utilizzano la tecnologia blockchain e NFT per sviluppare nuovi modelli di business. Cosa ha rivelato la ricerca di NFT Tech?
Web2 brands are invading the digital world of Web3 Image Credit: NFT Tech How are Web2 businesses entering Web3?
I marchi Web2 si sono concentrati principalmente sugli NFT per facilitare la transizione verso Web3. Premiando i clienti con NFT, i marchi hanno scoperto un nuovo modo per migliorare la fidelizzazione e il coinvolgimento dei clienti. Questa tendenza, pur essendo ancora agli inizi, ha già rivoluzionato il rapporto consumatore/brand.
Starbucks è un ottimo esempio di azienda non cripto-nativa che ha fatto il salto digitale. L'azienda di caffè con sede a Seattle ha lanciato lo scorso dicembre un programma di fidelizzazione dei clienti chiamato Starbucks Odyssey. I fan di Starbucks potrebbero guadagnare "Francobolli" completando attività quotidiane come ordinare articoli specifici presso le sedi Starbucks, completare quiz online e così via. Questi francobolli potrebbero quindi essere utilizzati per ottenere bevande gratuite, merce scontata e altri vantaggi. Il programma ha avuto un successo travolgente e ha fornito una fantastica tabella di marcia per altre aziende che desiderano utilizzare gli NFT per premiare i clienti.
Nike è un'altra azienda Web2 che sta facendo scalpore nel Web3 e, secondo NFT Tech, ha avuto l'ingresso più creativo nello spazio. Il famoso marchio di abbigliamento ha acquistato RTFKT, uno studio di design con sede nel Regno Unito all'avanguardia nella moda phygital e nei dispositivi indossabili digitali. Acquisendo RTFKT, Nike è riuscita a creare una presenza immediata nel Web3. Subito dopo l'acquisizione, Nike e RTFKT hanno annunciato una partnership con il famoso stilista Takashi Murakami per creare la collezione CloneX NFT. Da allora, Nike ha continuato a utilizzare RTFKT per rilasciare abbigliamento e calzature digitali Nike in edizione limitata.
RTFKT had the most creative entry into Web3 of all Web2 brands, according to NFT Tech Image Credit: RTFKT Why are companies using NFTs over other crypto assets?
La ricerca di NFT Tech indica che i marchi preferiscono NFT per tre ragioni principali. Innanzitutto, permane una grande incertezza per quanto riguarda la regolamentazione delle criptovalute negli Stati Uniti. La SEC ha rifiutato di fornire linee guida chiare su come classificare i diversi token. Di conseguenza, molte grandi aziende sono nervose all’idea di vendere inavvertitamente titoli illegali.
Anche la dimensione delle aziende coinvolte gioca un ruolo importante, afferma NFT Tech. Ben il 92% delle aziende intervistate ha capitalizzazioni di mercato superiori a 1 miliardo di dollari. NFT Tech ritiene che esista una correlazione tra la propensione al rischio e le dimensioni dell’azienda: quanto più grande è l’azienda, tanto più diventa avversa al rischio. Dato il rischio menzionato in precedenza legato alle criptovalute, non sorprende che la maggior parte delle aziende abbia evitato di lanciare i propri altcoin.
Infine, NFT Tech considera la natura giocosa degli NFT come un punto di forza. A differenza degli altcoin, i marchi possono impregnare gli NFT con il proprio marchio utilizzando grafica, loghi aziendali, ecc. Questa differenza è più user-friendly e attinge alla nostra naturale tendenza a collezionare oggetti.
Più aziende Web2 entreranno in Web3?
NFT Tech vede un futuro brillante per le aziende legacy nel Web3, indicando come prova il numero consistente di marchi che lanciano progetti. Mentre parametri come i dati di ricerca di Google per NFT/criptovalute e il prezzo del Bitcoin stesso sono diminuiti di oltre il 50% nel 2022, il numero di marchi che sono entrati in questo spazio è sceso solo del 4,4%.
Companies are continuing to launch Web3 projects even during a bear market for NFTs and crypto Image Credit: NFT Tech
Il mondo delle grandi imprese è competitivo. Web3 rappresenta una delle più grandi opportunità nella storia moderna per le aziende innovative di sviluppare nuovi flussi di reddito ed essere in prima linea in una tecnologia estremamente dirompente. La ricerca di NFT Tech mostra che molte delle più grandi aziende del Web2 sono all’altezza della sfida.
Il post Quali marchi Web2 conducono affari in Web3? è apparso per la prima volta su NFT Evening.
