Oggigiorno, i marchi di moda NFT sono più popolari che mai. I metaversi come Decentraland vantano oltre 8.000 visitatori unici al giorno, la maggior parte pronti a giocare, collezionare e divertirsi. Cosa significa questo?

Significa che gli avatar digitali contano più che mai. Le persone sono ora disposte a spendere grosse somme per abbigliamento NFT che possono indossare nel Metaverso (noti come "indossabili"). Proprio come l'abbigliamento fisico, i vestiti e gli accessori virtuali ti aiutano a fare una dichiarazione o a mostrare il tuo stato.

Questo ha creato l'occasione perfetta per i marchi di moda di lusso di intervenire – ed è esattamente ciò che esploreremo in questo post.

Da Louis Vuitton e Burberry a marchi esclusivamente Web3 come RTFKT e The Fabricant, ecco uno sguardo alle principali aziende di moda di lusso sulla scena NFT. Prima di entrare nei dettagli, però, rispondiamo a una domanda chiave:

Il settore NFT della moda si è espanso più velocemente che mai, con i principali marchi che hanno lanciato le loro collezioni negli ultimi anni. Come Usano gli NFT i Marchi di Lusso?

Nel 2023, la moda nel metaverso è importante quanto quella nella vita reale. Milioni di utenti vogliono mostrare le loro personalità, hobby o persino guadagni finanziari – e quale modo migliore per farlo se non indossandoli nel Metaverso? Ma, proprio come la moda nella vita reale, il mondo Web3 aveva bisogno di qualcuno che stabilisse la tendenza.

I marchi di moda di lusso hanno visto questa opportunità dopo il boom degli NFT del 2021 e sono saltati subito dentro. Ora, eventi come la Metaverse Fashion Week di Decentraland ospitano passerelle impressionanti con collezioni stagionali. I marchi di lusso migliorano la loro reputazione e popolarità, aumentano le loro vendite, e

Ecco due altre ragioni fondamentali per cui così tanti marchi di lusso sono entrati nel mercato NFT:

Negozi nel Metaverso

Come scoprirai presto in questo articolo, molti marchi NFT di lusso hanno aperto il proprio negozio virtuale nel Metaverso. Oltre alla visibilità, i negozi digitali aumentano spesso le vendite di NFT del marchio.

Ad esempio, il negozio Gucci Vault di Gucci nel The Sandbox presenta i capi vintage Gucci più rari dell'azienda. È un modo accessibile per i visitatori di conoscere il marchio, il suo valore e la sua storia; la maggior parte degli utenti non potrebbe mai accedere a questa esperienza nella vita reale.

NFT Phygital

Molti marchi di moda di lusso hanno lanciato duplicati digitali NFT dei loro ultimi capi fisici per una buona ragione. La Collezione Genesi di Dolce & Gabbana (di cui parleremo di seguito) è un ottimo esempio di NFT legati a oggetti fisici. Questa collezione NFT è stata messa all'asta per un incredibile 5,7 milioni di dollari, dimostrando che gli NFT fisici hanno un grande potenziale.

Con così tanti vantaggi nel Metaverso, non c'è da meravigliarsi se decine di marchi iconici della moda nella vita reale hanno già stabilito la loro presenza nel Web3. Scopriamoli!

Quali Marchi di Moda di Lusso Stanno Utilizzando NFT?

Prada ha lanciato drop phygital che presentano le loro collezioni Timecapsule in edizione limitata.

Prada

Se un marchio di moda di lusso ama gli NFT phygital, è sicuramente Prada. L'azienda iconica ha lanciato la sua collezione NFT di debutto nel settembre 2022; gli utenti dovevano acquistare il loro merchandising fisico per richiedere un asset digitale. Finora, sembra che Prada continuerà a seguire lo stesso sistema di conio NFT.

Nel 2022, Prada ha lanciato diversi NFT Timecapsule. Per richiedere un collezionabile di Prada, devi tenere d'occhio i loro prossimi rilasci di abbigliamento fisico Timecapsule. Al momento della scrittura, il prezzo minimo per questa collezione è 0,41 ETH.

Yves Saint Laurent

Il marchio di moda più lussuoso del Gruppo L’Oréal, Yves Saint Laurent Beauté, ha fatto il suo debutto NFT nel giugno 2022. In termini di design, i 10.000 NFT YSL Beauty Golden Blocks sono fondamentalmente blocchi 3D su uno sfondo bianco. Tuttavia, ogni collezionabile ha aperto le porte alla comunità Web3 esclusiva del marchio.

Metà anno dopo, nel gennaio 2023, l'azienda iconica ha lanciato una nuova collezione per onorare la loro linea di profumi Black Opium. Proprio come Prada, anche questi NFT sono stati rilasciati insieme all'acquisto di un profumo Black Opium fisico dal sito web dell'azienda.

Gucci

Di tutti i marchi nella nostra lista, Gucci ha avuto il debutto NFT più atteso tramite Christie’s. La prestigiosa casa d'asta ha lanciato il primo collezionabile video del marchio, "Aria", nel maggio 2021, vendendolo per $25.000.

Nel 2022, Gucci ha aperto il suo negozio, VAULT, nel The Sandbox, mostrando i suoi capi vintage più preziosi. Il marchio di moda di lusso ha anche collaborato con 10KTF, è entrato nel metaverso Roblox e si è unito ai creatori di BAYC Yuga Labs.

Le collaborazioni di Louis Vuitton includevano Beeple, un artista NFT di spicco.

Louis Vuitton

Il marchio iconico è entrato nel mondo del Web3 durante il boom degli NFT nell'agosto 2021. Il loro primo drop è stato, infatti, un'app di gioco con la mascotte dell'azienda, Vivienne, in un viaggio a Parigi. I giocatori dovevano trovare e collezionare NFT creati da Beeple, uno dei più venduti artisti NFT fino ad oggi.

Ad aprile 2022, Louis Vuitton ha lanciato anche una collezione NFT PFP, che presentava anche la mascotte Vivienne. Gli asset in edizione limitata erano disponibili solo per gli utenti che hanno giocato all'esperienza Web3 Louis: The Game e hanno raggiunto nuovi livelli.

Burberry

Burberry ha iniziato a esplorare gli NFT nel giugno 2021 quando ha lanciato una collezione in edizione limitata di giocattoli NFT phygital con il gioco open-world Blankos Block Party. Nel 2022, i due hanno lanciato un secondo drop NFT featuring il personaggio NFT chiamato Minny B.

Sebbene questi drop nel metaverso non riguardino solo gli indossabili, ogni personaggio digitale porta lo stile distintivo di Burrbery in termini di stampe e trame.

Dolce & Gabbana

Sapevi che questa è stata la prima casa di moda di lusso fisica a lanciare una collezione NFT? Lanciata nel settembre 2021, la debutto D&G è stata venduta per un incredibile 5,7 milioni di dollari.

Da allora, il marchio ha aumentato la sua presenza nel Metaverso. Nel 2022, Dolce e Gabbana hanno collaborato con grandi nomi del mercato NFT, tra cui The Fabricant e inBetweeners.

Balmain ha avuto una partnership di successo con Barbie per entrare nel mercato NFT.

Balmain

Sai che gli NFT sono qui per restare quando marchi come Balmain si uniscono alla tendenza. La casa di moda di lusso ha debuttato i suoi primi NFT 1:1 in una sorprendente collaborazione con Barbie nel gennaio 2022. Il loro viaggio nel Web3 è continuato con un progetto NFT di thread non fungibile tramite MINTNFT.

La loro ultima innovazione è stata lanciare un club di membership NFT esclusivo per la Paris Fashion Week autunno/inverno 2022.

Givenchy

Come uno dei principali marchi di moda di lusso francesi, Givenchy è stato tra i primi a unirsi alla tendenza durante il boom degli NFT nell'estate 2021. Il loro primo collezionabile ha celebrato il Mese dell'Orgoglio, e il team avrebbe presto lanciato anche la loro collezione di debutto: una collezione NFT di beneficenza con Chito.

Nel 2022, Givenchy Parfums ha lanciato un'altra collezione NFT celebrativa per il Mese dell'Orgoglio e una collaborazione con (b).STROY.

Jimmy Choo

Sebbene Jimmy Choo non abbia lanciato tanti NFT quanto altri marchi di lusso, il suo drop di scarpe digitali è memorabile. Nel ottobre 2021, il marchio di alta gamma ha rilasciato la sua prima collezione NFT tramite Binance Marketplace. Il drop consisteva in 8.888 scatole misteriose, inclusi scarpe virtuali di lusso e un'asta di sneaker NFT.

Considerando questo promettente debutto, i fan sperano che Jimmy Choo torni presto nel mercato Web3.

Tiffany & Co. ha lanciato una sorprendente collezione in edizione limitata dedicata a nessun altro progetto se non a CryptoPunks.

Tiffany & Co

Il principale marchio di gioielli di lusso Tiffany & Co è entrato nella scena NFT acquistando l'NFT "Okapi" di Tom Sachs' Rocket Factory per 115 ETH nel 2021. Quasi un anno dopo, il marchio ha assolutamente dominato il mercato con "NFTiff", una collezione dedicata solo ai possessori di CryptoPunks. Fondamentalmente, ogni possessore di CryptoPunk poteva richiedere un pendente fatto di diamanti e gemme per 30 ETH per pezzo.

Questo drop unico è andato esaurito in 20 minuti, raccogliendo un totale di 12,5 milioni di dollari.

Salvatore Ferragamo

Ferragamo è tra i marchi di moda italiani più lussuosi, quindi i fan erano entusiasti quando i loro NFT di debutto sono stati lanciati nell'estate del 2022. Sorprendentemente, il marchio ha effettivamente offerto NFT ai primi clienti del loro (allora) nuovo negozio fisico a Soho, NY. I visitatori potevano utilizzare un innovativo booth NFT dove i clienti potevano personalizzare e coniare NFT unici – tutti i costi coperti da Salvatore Ferragamo!

Infatti, questa è stata la prima volta che un marchio di moda di lusso ha utilizzato una funzione NFT personalizzabile per premiare i suoi clienti.

Karl Lagerfeld

Questo è forse il debutto NFT più significativo per un marchio di lusso poiché celebrava il compleanno del compianto Karl Lagerfeld. Nel settembre 2021, i possessori potevano coniare uno dei 777 avatar digitali che rappresentavano una versione 3D dello stesso Lagerfeld.

La collezione è andata esaurita in meno di 50 minuti – uno dei drop più riusciti di qualsiasi marchio di moda di alta gamma nella vita reale!

I marchi esclusivamente Web3 come Exclusible svolgono un ruolo chiave nella creazione delle future tendenze della moda di lusso NFT. Marchi di Lusso Web3

Il mondo Web3 ha accolto i marchi di lusso della vita reale a braccia aperte. Allo stesso tempo, il Metaverso ha anche dato vita a progetti di moda di lusso di prima classe. Ecco i più popolari al momento:

House of 9dcc di Gmoney

Nell'agosto 2022, l'investitore NFT Gmoney ha lanciato 9dcc – un marchio di lusso crypto lifestyle e moda. Ispirata dai gusti trendy di Gmoney, la piattaforma offre prodotti digitali esclusivi, merchandising e esperienze esclusive.

In termini di moda, 9dcc ha collaborato con SnowFro per Art Week Miami, lanciando due drop di successo mentre cresceva la sua comunità.

Exclusible

Dalla proprietà immobiliare al vino, moda e ristoranti, Exclusible promuove il lusso in tutte le sue forme. L'investitore Pierre Guigourese ha fondato l'azienda nel 2021 con il suo grande debutto a NFT Paris. Le loro isole private e immobili in The Sandbox hanno avuto un successo enorme con acquirenti come Sara Sampaio, ETORO e Dan Holzmann.

La scorsa primavera, Exclusible ha collaborato con AMEDEO per lanciare una collezione NFT di camei di lusso che combinano design italiano tradizionale e utilità nel Metaverso. Nel marzo 2022, l'azienda ha anche rilasciato indossabili di lusso con Hogan, un marchio italiano di alta gamma, durante la Fashion Week di Decentraland.

The Fabricant

Quando The Fabricant è stata lanciata nel 2018, ha portato qualcosa di unico nel settore della moda NFT di lusso: consentire agli utenti di co-creare abbigliamento digitale. Fondamentalmente, chiunque può accedere a The Fabricant Studio dove possono progettare indossabili con i migliori artisti o marchi 3D – e dividere i ricavi!

Certo, questa visione innovativa ha fatto decollare il marchio in popolarità. L'anno scorso, The Fabricant ha lanciato la più grande collezione di moda digitale NFT con World of Women.

RTFKT è uno dei progetti di moda NFT più riusciti fino ad oggi grazie alle loro collezioni di sneaker digitali.

RTFKT

Questo è senza dubbio uno dei progetti di moda Web3 più riusciti fino ad oggi. Fondato nel 2020, RTFKT è diventato molto popolare grazie alla sua collezione NFT CloneX. La piattaforma ha ottenuto collaborazioni con artisti e designer iconici, tra cui Takashi Murakami. Entro il 2023, il loro NFT più costoso è stato venduto per 450 ETH, ovvero circa 1,3 milioni di dollari.

Questo successo sfrenato non poteva passare inosservato. Di conseguenza, Nike ha acquistato RTFKT nel dicembre 2021.

STEKKEL – borse di Zoë Stekkel

Zoë Stekkel ha oltre 15 anni di esperienza lavorando per marchi come H&M e Hudson’s Bay. La designer creativa ha trascorso gli ultimi anni portando la tecnologia nei suoi design di borse. Da tasche segrete a video e NFT visualizzati sulla parte frontale delle borse, questi prodotti rivoluzionari portano gli NFT nel mondo reale e viceversa.

MetaBirkins è una collezione di borse NFT ispirate alle reali Hermes Birkins. Puoi Creare NFT Usando I P.I. di Marchi Esistenti?

Questa è una domanda chiave che ogni creatore di contenuti dovrebbe porsi prima di creare un NFT basato su marchi di moda esistenti. Perché?

Ecco un esempio veloce: all'inizio di quest'anno, l'artista Mason Rothschild ha lanciato una collezione di borse NFT chiamata MetaBirkins. Come suggerisce il nome, queste borse digitali assomigliavano al design iconico della borsa Birkin di Hermès.

La collezione è stata un successo, ma Rothschild non aveva diritti legali per utilizzare il marchio Birkin. Il risultato? Hermès ha intentato una causa contro di lui (che ha vinto) e ha ricevuto 133.000 dollari in danni. In sintesi, dovresti sicuramente fare le tue ricerche prima di utilizzare il design, i nomi o altri dettagli di un altro marchio.

Detto ciò, alcuni progetti e marchi rinunciano a tutti i loro diritti di proprietà intellettuale (IP) in modo che i possessori di NFT possano fare ciò che vogliono con i loro NFT. Questo termine è chiamato Creative Commons Zero, o cc0, e progetti come Goblintown, Mfers e Loot hanno già adottato la tendenza.

In sintesi, se possiedi un NFT cc0, puoi usarlo in qualsiasi modo tu voglia (compreso per creare nuove opere d'arte digitali). Altrimenti, è meglio controllare la politica sui diritti d'autore del marchio o contattarlo direttamente per evitare malintesi.

Il tuo Riassunto

I marchi di moda di lusso sono entrati nel mercato NFT dopo il boom del 2021. Alcuni hanno lanciato giochi blockchain, mentre altri hanno rilasciato collezionabili phygital – tutti condividendo lo stesso successo. Man mano che l'interesse delle persone per gli NFT di moda cresceva, così hanno fatto anche i progetti di abbigliamento esclusivamente digitali. Alcuni di essi hanno guadagnato riconoscimento mondiale, ottenendo collaborazioni con marchi iconici della vita reale.

In sintesi, una cosa è certa: il settore NFT della moda è qui per restare – e questo è solo l'inizio.

Il post 15+ Marchi di Moda di Lusso Nei NFT nel 2023 è apparso per la prima volta su NFT Evening.