Secondo Odaily, la società musicale quotata in Australia Vinyl Group ha acquisito le attività della piattaforma londinese Serenade in un accordo azionario del valore di 1,6 milioni di dollari. Serenade è specializzata in oggetti da collezione digitali e fisici. Il CEO di Vinyl Group, Josh Simons, ha dichiarato che l'azienda ha lanciato il proprio sito Web l'anno scorso per replicare l'esperienza di "crate-digging" in formato digitale. Questa acquisizione segna l'espansione di Vinyl Group nei mercati del Regno Unito e dell'Europa, migliorando al contempo la sua offerta nel settore degli oggetti da collezione digitali.

Simons ha sottolineato che il piano dell'azienda è sempre stato quello di ampliare la portata di Vinyl.com per includere merchandising musicale, oggetti da collezione digitali ed esperienze che collegano i fan con i creatori. L'acquisizione di Serenade è vista come un passo significativo in questa direzione. In base ai termini dell'accordo, Vinyl Group ha pagato in anticipo 553.000 $ in azioni, con un ulteriore milione di $ subordinato agli obiettivi di fatturato e profitto.