🌐 Cosa impedisce alle piattaforme crypto di diventare super marchi domestici? La risposta è semplice: assolutamente nulla. Hendrik Ghys, co-fondatore e CEO di Thalex, ritiene che l'ascesa degli exchange crypto come super marchi non sia solo possibile, ma stia già accadendo.

I super brand non riguardano solo la notorietà, ma anche la prigionia del cliente. 📚 Competition Demystified di Bruce Greenwald evidenzia tre ingredienti chiave per bloccare i clienti: abitudine, costi di cambio e costi di ricerca. Gli exchange di criptovalute? Hanno tutti i requisiti.

Dai principi senza confini ai giganti globali

Le criptovalute non sono emerse come la finanza tradizionale. Non c'è un equivalente di “Wall Street” nel mondo delle criptovalute. 🌍 Invece, le criptovalute sono nate globali, senza confini e prima di internet. Borse come Binance e Coinbase hanno abbracciato questo ethos, accogliendo utenti da ogni angolo del mondo.

All'inizio, le piattaforme di criptovalute non creavano abitudini. Perché? Lo spazio si muoveva troppo rapidamente. ⚡ Gli utenti saltavano tra le borse, inseguendo le monete più calde e le ultime funzionalità. Ma man mano che il mercato maturava, anche il comportamento degli utenti cambiava.

Il trading perpetuo è diventato il punto di svolta. 📈 Le borse che offrono regolamenti in stablecoin e perpetui di altcoin hanno creato abitudini fornendo agli utenti gli strumenti di cui avevano bisogno. E man mano che i protocolli KYC e le normative sono aumentati, passare tra le piattaforme è diventato più complicato.

Proprio come nell'industria del tabacco 🚬, regole di marketing più rigide hanno consolidato le posizioni dei marchi principali. Meno opzioni significano che i trader si attaccano a ciò che conoscono, a meno che una nuova piattaforma non offra qualcosa di veramente innovativo.

Il Paradosso della Borsa: Perché i Marchi Principali Non Sono Mai Al Sicuro

Ecco il problema: rimanere in cima è più difficile che arrivarci. 🏔️ Il “paradosso della borsa” significa che una volta che una piattaforma di criptovalute diventa troppo grande, rischia di perdere la sua agilità e il suo vantaggio innovativo.

Pensa a BitMEX. Dominava la scena del trading perpetuo… fino a quando interruzioni di sistema e insoddisfazione dei clienti hanno aperto la porta a concorrenti come Deribit. ⚔️ Deribit ha colto l'occasione, offrendo maggiore affidabilità e un'esperienza utente migliorata, rompendo il blocco delle abitudini di BitMEX sui trader.

I grandi marchi attirano anche grandi regolatori. 🛑 Binance, ad esempio, ha affrontato un controllo globale, diventando un esempio principale di perché rimanere sotto il radar può a volte essere più intelligente che cercare di attirare l'attenzione.

Nel frattempo, le borse più piccole hanno la flessibilità di adattarsi rapidamente, introducendo funzionalità e prodotti che i giganti non possono eguagliare. Ma una volta che crescono troppo, il ciclo ricomincia.

Il Segreto per Diventare un Super Marchio

Per liberarsi dal ciclo e diventare un vero super marchio, le borse di criptovalute devono padroneggiare la trifecta di abitudine, costi di cambio e costi di ricerca. 🔑

Devono:

• Rimanere imprenditoriali e innovativi. 💡

• Interagire proattivamente con i regolatori. ⚖️

• Costruire fiducia e abitudini centimetro per centimetro, utente per utente.

Nessun marchio è invincibile. 🛡️ Ma quelli che comprendono l'importanza della coerenza e della cattura dei clienti hanno le migliori possibilità di costruire imperi duraturi nel mondo delle criptovalute.

Come dice Hendrik Ghys, “Fiducia e abitudine si costruiscono millimetro per millimetro.” Le borse che abbracciano questa filosofia sono quelle che domineranno il futuro delle criptovalute. 🌟