Il mercato di Natale è un evento economico significativo, che stimola la spesa dei consumatori e la crescita economica a livello globale. Negli ultimi anni, la spesa durante la stagione natalizia è costantemente aumentata, con la spesa globale per il Natale che ha raggiunto circa 1,25 trilioni di dollari nel 2024, con una crescita dell'8% anno su anno. Gli Stati Uniti, l'Europa e la Cina sono i principali mercati per la spesa legata al Natale.
Lo shopping online continua a rivoluzionare il commercio al dettaglio festivo, con le vendite online durante le festività che si prevede supereranno 1,1 trilioni di dollari nel 2024. I fattori chiave includono il commercio mobile, le raccomandazioni basate sull'intelligenza artificiale e piattaforme globali come Amazon, Alibaba e Flipkart. Nonostante l'aumento dell'e-commerce, i canali di vendita al dettaglio tradizionali, in particolare i mercati festivi in Germania e Austria, attirano ancora milioni di visitatori ogni anno, contribuendo alle economie locali e al turismo.
I consumatori stanno dando sempre più priorità agli acquisti sostenibili, come imballaggi ecologici e consegne a emissioni zero, segnalando un cambiamento verso un consumismo più consapevole. Tuttavia, l'aumento dei costi e l'inflazione stanno influenzando la spesa discrezionale, con eventi come il Black Friday che vedono un aumento del coinvolgimento mentre gli acquirenti cercano affari per gestire i budget in modo efficace.