#ChristmasMarketAnalysis Il mercatino di Natale di Merano (Italia) è uno dei primi 27 mercatini di Natale europei, attirando circa 2000 visitatori al giorno per 50 giorni.

Il mercatino di Natale è un evento culturale e commerciale che crea un valore ricreativo per i visitatori. Questo documento, utilizzando il metodo del costo del viaggio, stima il valore d'uso ricreativo del mercatino di Natale di Merano per visitatori di un giorno e visitatori di più giorni.

L'obiettivo è stimare il valore economico o sociale (surplus del consumatore) del mercatino di Natale per comprendere in che modo l'evento crea un beneficio per la società nel suo complesso. I dati empirici sono stati raccolti tramite un sondaggio somministrato al termine di una visita al mercatino di Natale durante la stagione 2011–2012. I risultati empirici evidenziano che il valore d'uso differisce, oltre che in base ai costi di viaggio, in base al tipo di esperienza di visita e all'autenticità percepita.