Negli ultimi anni, l'industria della pubblicità ha affrontato crescenti critiche a causa di preoccupazioni sulla privacy dei dati, frodi e inefficienze. La pubblicità digitale tradizionale, in particolare tramite intermediari come Google e Facebook, ha portato a una mancanza di trasparenza sia per gli inserzionisti che per gli editori.

Ben Putley, CEO e Co-Fondatore di Alkimi Exchange, crede che l'industria della pubblicità digitale sia da tempo in attesa di un cambiamento. Qui, analizza come la tecnologia blockchain stia rimodellando la pubblicità e perché è tempo che l'industria evolva.

Alkimi Exchange è una piattaforma pubblicitaria decentralizzata basata su blockchain mirata a risolvere le inefficienze nell'ecosistema della pubblicità digitale. La piattaforma sfrutta la tecnologia blockchain per eliminare gli intermediari, ridurre i costi e fornire trasparenza nelle transazioni tra inserzionisti e editori. Utilizza inventario pubblicitario tokenizzato e contratti smart per automatizzare i pagamenti, garantendo efficienza e prevenzione delle frodi. Alkimi dà anche potere agli utenti, consentendo loro di scegliere tra condividere i propri dati per ottenere ricompense o mantenere la propria privacy.

Lo Stato Rotto della Pubblicità

Alla base, la pubblicità digitale opera attraverso intermediari che traggono profitto gestendo le transazioni tra inserzionisti ed editori. Questi intermediari - scambi pubblicitari, piattaforme lato offerta (SSP) e piattaforme lato domanda (DSP) - non solo gonfiano i costi, ma introducono anche vulnerabilità alle frodi. Gli inserzionisti affrontano perdite globali allarmanti di 65 miliardi di dollari all'anno a causa di attività fraudolente, inclusi traffico generato da bot e metriche manipolate.

Gli inserzionisti stanno essenzialmente investendo denaro in un sistema che non possono vedere o controllare. La frode prospera in ambienti in cui manca la trasparenza. La mancanza di responsabilità mina anche la fiducia, con gli inserzionisti incerti se le loro spese si traducano in un coinvolgimento significativo o risultati.

Gli editori sono finanziariamente vincolati sotto questo sistema. Sebbene siano responsabili della creazione dei contenuti che attirano il pubblico e alimentano l'ecosistema pubblicitario, spesso vedono solo una piccola parte delle entrate pubblicitarie, poiché gli intermediari rivendicano una parte significativa. Questo lascia gli editori con profitti in diminuzione nonostante il loro ruolo critico nel processo.

Gli utenti non stanno meglio. La maggior parte delle piattaforme pubblicitarie digitali li tratta come merci, raccogliendo i loro dati senza consenso e sommersandoli con annunci mal mirati o intrusivi. Questo ha portato a un aumento dei blocchi degli annunci, con molti utenti che scelgono di evitare gli annunci piuttosto che interagire con un ecosistema di cui non si fidano.

Gli utenti si sentono sfruttati, e non hanno torto. Sono esclusi dalla catena del valore mentre i loro dati personali la alimentano.

La tecnologia blockchain offre una soluzione elegante a molti di questi problemi introducendo un quadro trasparente e decentralizzato per la pubblicità. A differenza del sistema attuale, dove le transazioni avvengono in un ambiente a scatola nera, la blockchain crea un registro pubblico dove ogni impressione, clic e transazione può essere verificata.

Per gli inserzionisti, questa trasparenza significa visibilità in tempo reale su come vengono spesi i budget e la certezza che i loro investimenti raggiungono utenti reali piuttosto che bot. Per gli editori, la blockchain garantisce che ricevano un compenso equo, poiché i pagamenti sono automatizzati e verificabili. Ogni transazione è registrata su una rete decentralizzata, rendendola verificabile e resistente alla manipolazione.

Attraverso l'Ads Explorer, il nostro strumento proprietario, Alkimi fornisce completa trasparenza su ogni transazione pubblicitaria. Ogni transazione su Alkimi è convalidata da una rete decentralizzata di validatori e archiviata sulla blockchain di Ethereum, garantendo che tutte le spese siano completamente verificabili ed eliminando qualsiasi ambiguità comune nei sistemi tradizionali.

Ridurre i Costi Eliminando gli Intermediari

Le inefficienze dell'attuale modello pubblicitario derivano in gran parte dalla dipendenza dagli intermediari. Queste entità prendono tagli significativi della spesa pubblicitaria, lasciando gli inserzionisti con costi più elevati e gli editori con guadagni inferiori. Le ricerche suggeriscono che quasi la metà del budget di un inserzionista — circa il 47% — è assorbito da queste spese.

Le piattaforme decentralizzate cambiano l'economia della pubblicità. Eliminando gli intermediari, abbiamo ridotto le spese a solo il 3-8%. Non si tratta solo di un miglioramento marginale, ma è trasformativo.

Questi risparmi sui costi avvantaggiano sia gli inserzionisti che gli editori. Gli inserzionisti possono allocare una maggiore parte dei loro budget a un coinvolgimento significativo, mentre gli editori trattengono una quota maggiore delle entrate, consentendo loro di investire in contenuti di qualità superiore.

I contratti smart sono un componente critico di questo sistema. Questi accordi autoesecutivi automatizzano i pagamenti tra inserzionisti ed editori sulla base di condizioni predefinite. Ad esempio, un contratto smart potrebbe attivare il pagamento solo quando un utente interagisce con un annuncio o effettua un acquisto.

I contratti smart garantiscono equità rimuovendo la necessità di intermediari. Eseguono le transazioni istantaneamente e senza pregiudizi, basandosi interamente sui termini concordati. I contratti smart aggiungono anche un livello di sicurezza, poiché non possono essere modificati una volta implementati, fornendo un sistema immutabile e fidato per tutte le parti.

Ma la decentralizzazione non riguarda solo il miglioramento della trasparenza e la riduzione dei costi, ma anche l'empowerment degli utenti. Nel modello attuale, gli utenti sono partecipanti passivi, senza alcun controllo su come vengono raccolti o utilizzati i loro dati.

La blockchain capovolge questa narrativa, dando agli utenti la possibilità di decidere come vengono condivisi i loro dati e persino premiandoli per la loro partecipazione.

Gli utenti dovrebbero avere l'ultima parola sui propri dati. Con la decentralizzazione, possono scegliere di condividere le proprie informazioni in cambio di ricompense o mantenere i propri dati privati se lo desiderano.

Questo approccio incentrato sull'utente non solo rispetta la privacy, ma crea anche un sistema più etico e reciprocamente vantaggioso. Gli utenti che scelgono di condividere i propri dati lo fanno in modo trasparente e ricevono compensi, mentre gli inserzionisti ottengono accesso a pubblici più accurati e coinvolti. Secondo Putley, si tratta di costruire fiducia e creare un sistema in cui tutti si sentano come se stessero beneficiando.

Sfide all'Adozione

Nonostante il suo potenziale, la pubblicità decentralizzata affronta diversi ostacoli. Uno dei più significativi è la ripida curva di apprendimento associata alla tecnologia blockchain.

Molti inserzionisti ed editori sono familiari con i sistemi tradizionali e potrebbero esitare ad adottare un modello che percepiscono come complesso o non collaudato.

La sfida più grande è superare l'inerzia. Le persone sono naturalmente resistenti al cambiamento, anche quando i benefici sono evidenti. In Alkimi, affrontiamo questo garantendo che la nostra piattaforma sia interoperabile con le tecnologie pubblicitarie esistenti, rendendo la transizione il più fluida possibile.

Per affrontare questo, le piattaforme devono dare priorità all'istruzione e all'interoperabilità. I sistemi decentralizzati devono integrarsi senza problemi con i flussi di lavoro esistenti, riducendo l'attrito per gli inserzionisti e gli editori che effettuano la transizione.

Eventi offline, dove Ben e il suo team hanno mostrato il loro approccio, giocano un ruolo importante nell'adozione dimostrando le applicazioni pratiche della tecnologia blockchain.

Si tratta di rendere l'astratto tangibile. Stiamo mostrando alle persone che la pubblicità decentralizzata non è solo un'idea, ma una realtà funzionante.

I critici della blockchain spesso evidenziano il suo consumo energetico e la scalabilità come potenziali svantaggi. Tuttavia, i progressi nella tecnologia hanno affrontato molte di queste preoccupazioni.

L'utilizzo di soluzioni di scaling Layer-2 aiuta le piattaforme decentralizzate a gestire alti volumi di transazioni senza i costi ambientali associati ai modelli blockchain precedenti.

La pubblicità è un'industria ad alto volume. Abbiamo progettato la nostra piattaforma per gestire quella scala in modo efficiente, riducendo al minimo il consumo energetico.

Questi miglioramenti rendono i sistemi decentralizzati più pratici e li posizionano come un'alternativa più ecologica alla pubblicità tradizionale, che rappresenta una parte significativa delle emissioni globali di gas serra.

La Visione di Alkimi per il Futuro

Man mano che l'industria pubblicitaria continua a evolversi, la giustificazione per la decentralizzazione diventa sempre più forte. Il modello attuale è insostenibile, afflitto da inefficienze, sfiducia e carenze etiche. La blockchain offre un percorso per affrontare queste sfide e creare un sistema basato su trasparenza, efficienza ed equità.

Siamo ancora nelle fasi iniziali, ma il momento è lì. La decentralizzazione non è solo una moda, è la direzione in cui sta andando l'industria.

Il successo di questo cambiamento dipenderà dall'innovazione continua, in particolare nel rendere i sistemi blockchain più accessibili e scalabili. Le piattaforme devono anche concentrarsi sul fornire benefici misurabili a inserzionisti, editori e utenti.

Per gli inserzionisti, questo significa un migliore ROI e costi ridotti. Per gli editori, si tratta di un compenso equo e di entrate sostenibili. E per gli utenti, si tratta di scelta, privacy e rispetto.

In definitiva, si tratta di creare un sistema in cui tutti vincono. Questo è ciò che la pubblicità decentralizzata promette, ed è ciò su cui stiamo lavorando per realizzare.