I punti e gli airdrop sono morti, più precisamente, non riescono più a raggiungere gli effetti desiderati. È tempo di ripensare gli obiettivi degli airdrop e come renderli più efficaci.

Perché i punti e gli airdrop falliscono?

Inizialmente, i punti e gli airdrop erano destinati a costruire la comunità e premiare i veri contributori. Tuttavia, ora sono diventati un insieme di standard, una casella da spuntare in quasi tutti i programmi di lancio dei progetti. Il risultato è che gli obiettivi di "costruzione della comunità" e "premiare i contributori" non sono stati raggiunti; al contrario, i "cacciatori di airdrop" professionisti sono affluiti, sfruttando questi sistemi per il proprio tornaconto. I progetti investono risorse negli airdrop, ma subiscono FUD e svendite di token. È una situazione perdente per entrambe le parti, che non giova né al progetto né alla vera comunità.

Le cause profonde della situazione perdente attuale sono le seguenti:

  • Ritardi nel TGE e svalutazione dei punti: molti progetti inizialmente offrono punti, promettendo che in futuro possano essere scambiati per token. Tuttavia, i frequenti ritardi nel TGE possono frustrate gli utenti, portando a un accumulo di punti che supera le previsioni iniziali, diluendone così il valore. Se il valore futuro di questi punti non è chiaro, diventano solo promesse non garantite, il che indebolisce il coinvolgimento della comunità.

  • Sfide per la quotazione negli exchange: i punti sono generalmente pubblicizzati come un'aspettativa di quotazione del token nei principali exchange. Tuttavia, con la quotazione che diventa sempre più difficile da garantire, la fiducia della comunità in questi sistemi diminuisce, indebolendo così l'interesse e il coinvolgimento degli utenti.

  • Diluzione delle ricompense da airdrop mining: gli airdrop un tempo erano un modo per premiare i primi utenti fedeli, ma ora sono sfruttati da streghe degli airdrop che utilizzano più portafogli per ottenere ricompense. Anche se queste attività possono temporaneamente aumentare le metriche on-chain, alla fine diluiranno le ricompense per i veri utenti, allontanandosi dall'intento di costruire una comunità fedele.

  • Strumenti di analisi controversi: alcuni progetti utilizzano analisi on-chain per combattere il comportamento di airdrop mining, ma queste misure possono erroneamente identificare utenti reali. Inoltre, il comportamento incontrollato di "strappare airdrop" potrebbe finire per danneggiare la reputazione del progetto, creando un ambiente in cui gli utenti fedeli si sentono trascurati mentre i speculatori traggono vantaggio.

  • Conflitti di interesse: Situazioni di insider trading (membri del team o persone interne che sfruttano informazioni riservate per ottenere vantaggi) possono creare sfiducia all'interno della comunità e compromettere la credibilità del progetto.

Come migliorare i sistemi di punti e airdrop?

Qual è il vero scopo dei punti e degli airdrop? Credo che il loro obiettivo principale dovrebbe essere quello di unire la comunità attorno a una visione comune, piuttosto che coltivare una cultura PvP.

1. Diffondere una cultura, e non solo un prodotto

I progetti dovrebbero avere attributi culturali chiari, in grado di risuonare con la comunità. Stabilire questo legame culturale unico è fondamentale, soprattutto in uno spazio competitivo dove gli utenti hanno molte opzioni. La cultura può diventare un fattore distintivo per attrarre partecipazione autentica.

2. Stabilire obiettivi unificati per la comunità

Consentire alla comunità di coordinarsi attorno a un obiettivo generale chiaro, rendendolo una missione condivisa, affinché i membri della comunità vedano i loro sforzi come contributi al raggiungimento di un obiettivo comune.

3. Collegare i traguardi del progetto con punti e airdrop

Collegare le ricompense ai traguardi chiave del progetto, in modo che man mano che il progetto si sviluppa, anche le ricompense per la comunità aumentino. Questa struttura coinvolge gli utenti nel successo del progetto e promuove un senso di missione condivisa per il progresso comune.

4. Creare un sistema di premi a livelli

Progettare una struttura di premi che offra incentivi a breve termine (ossia lotterie), premi a medio termine (ossia condivisione dei profitti) e incentivi alla fedeltà a lungo termine (ossia diritti di voto e reputazione). Questo approccio offre agli utenti motivi per un coinvolgimento continuo, facendoli sentire ricompensati per la loro partecipazione precoce e continua.

Spostando l'attenzione dai token a una vera coordinazione della comunità, i progetti possono non solo coltivare utenti, ma anche sostenitori. Dopotutto, le comunità più di successo si basano su una cultura, obiettivi e fiducia comuni. Gli utenti ottengono ricompense sostenibili, i progetti hanno comunità fedeli, realizzando infine una situazione vantaggiosa per entrambi.