Nota di BlockBeats: questo articolo è stato scritto il 1° luglio, momento in cui Pump.fun ha lanciato la funzione di live streaming, e il fenomeno "live streaming porta meme" ha iniziato a guadagnare popolarità. Di recente, Pump.fun ha nuovamente potenziato la funzione di live streaming; il 22 novembre, un giovane disoccupato nordamericano ha dichiarato durante un live streaming su Pump.fun che aspetterà finché "il valore di mercato del suo token (LIVE) non raggiunga i 100 milioni prima di terminare la diretta"; il live streaming è stato selezionato e messo in evidenza sulla homepage da Pump. Dopo che il volume degli scambi ha raggiunto i 100.000 dollari, il token LIVE ha iniziato a salire, e successivamente, KOL come gmoney ha partecipato all'interazione in tempo reale online, portando infine il valore di mercato del token LIVE oltre i 20 milioni di dollari.

Sinistra: il ragazzo che emette il token LIVE in diretta mentre si fa la barba; destra: il prezzo del token LIVE

Dopo il successo del "ragazzo in diretta", il sito ufficiale di Pump.fun ha nuovamente scatenato un'ondata di live streaming, con vari streamer che utilizzano ogni mezzo per far salire il prezzo dei propri token, dando a Pump.fun l'aspetto di "Kuaishou del mondo delle criptovalute".

Pump.fun è il prodotto più particolare di questo ciclo. In poco più di 4 mesi, sono stati pubblicati oltre 1,17 milioni di token su Pump.fun, con un reddito totale che ha superato i 50 milioni di dollari. Come si può comprendere questo numero? Rispetto ai prodotti di massimo livello nel ciclo precedente, come Uniswap, si stima che le entrate annuali di Uniswap Labs siano di circa 25-30 milioni di dollari.

Si può dire che Pump.fun non sia un tipico progetto Web3, non ha un modello complesso di economia dei token e neanche un meccanismo di governance DAO, ma grazie a un posizionamento di mercato preciso, Pump.fun ha creato un mercato profittevole e senza rischi. Sotto la guida dell'economia dell'attenzione, molti interpretano il continuo potenziale di prosperità della pista delle meme coin come un vantaggio dei video brevi rispetto ai video lunghi; quindi, nell'era "di emissione di token per tutti", ci saranno nuovi arrivati a dividere la torta? L'economia dell'attenzione unita a un PVP estremo, quali nuove varianti ci saranno nel gioco delle meme coin?

Quella persona che si è bruciata per promuovere il meme coin è ancora in diretta

Ricordi lo sviluppatore che si è bruciato per promuovere il suo meme coin un mese fa? Giovedì scorso 27 giugno, era ancora in diretta su Twitter.

Questo sviluppatore si chiama Mikol, il 17 maggio ha lanciato su Pump.fun un meme coin chiamato TruthOrDare (DARE); all'epoca, Pump.fun non aveva ancora la funzione di live streaming e poteva solo pubblicare immagini nella sezione commenti. Mikol ha mostrato attivamente alla comunità i "punti salienti" della prima stagione, trasmettendo in diretta su Twitch mentre si versava isopropile addosso, mentre gli amici gli lanciavano fuochi d'artificio. Tra le grida di sorpresa dei fan e l'aumento del DARE, il suo corpo è stato incendiato, riportando ustioni di terzo grado e portato in ospedale.

Il token DARE ha ottenuto un aumento di 12 volte il giorno dell'incidente di Mikol, per poi tornare rapidamente a zero il giorno successivo. La storia di Mikol è stata riportata dai media della comunità crittografica Decrypt, suscitando molta attenzione; di fronte a tale popolarità, Mikol, ricoverato in terapia intensiva, ha registrato appositamente un video per dire alla comunità che non avrebbe abbandonato le operazioni: "Vedrete un me migliore."

Non è solo Mikol a pubblicare un meme coin e a cercare di attirare l'attenzione attraverso comportamenti estremi sperando in un aumento. L'ondata di meme di Solana ha portato molti nuovi arrivati nel settore crittografico e ha generato molti meme coin che vengono osservati in secondi. Oltre al "token bruciato" di Mikol, c'erano anche meme coin come "LIVEWITHMOM", che trasmettevano in diretta la nudità del corpo per "richiedere acquisti".

Sebbene il ciclo di vita di queste meme coin sia estremamente breve e raramente superi i 1 milione di dollari di valore di mercato, la combinazione di live streaming e emissione di token ha permesso a molte persone con redditi ridotti di trovare una chiave per la ricchezza.

Questa situazione si è verificata una settimana dopo che Pump.fun ha attivato la funzione di live streaming e la prima reazione della comunità è stata quella di consigliare agli emittenti di token di "non bruciare se stessi per guadagnare soldi".

Mentre la storia di Mikol attirava l'attenzione della comunità, non mancavano le opinioni che consideravano tali comportamenti malati e contrari allo spirito iniziale della crittografia. Alcuni consigliavano a Mikol di cercare un buon lavoro dopo la guarigione. Ma dopo che la sua condizione si era stabilizzata, Mikol ha iniziato a trasmettere in diretta su Twitch mentre era ancora in ospedale, e ha anche trasmesso in diretta su Pump.fun. Come desiderava, la sua ripresa in diretta ha portato a un aumento di 15 volte del DARE.

Quella ripresa è durata solo un giorno; il prezzo del token DARE ha continuato a scendere, sembrando difficile avere ulteriore slancio ascendente. Ma da allora, Mikol ha frequentemente trasmesso in diretta con le bende, esibendosi nel mangiare uova crude, inghiottire polvere di cannella e sincronizzando le sue routine di convalescenza. Nuovi membri si sono uniti alla sua "famiglia TruthOrDare", mostrando esibizioni come mangiare wasabi e peperoncini.

A meno che non si verifichino casi molto rari, Mikol e il suo DARE potrebbero avere difficoltà a ottenere l'attenzione che avevano prima. Ci sono molte altre persone come Mikol online, che sperano di guadagnare attenzione dalla comunità attraverso esibizioni sufficientemente astratte e impattanti, facendo volare in alto i loro meme.

Coloro che portano già alto traffico si sono messi a emettere token, da Jenner a Mother, Father, ecc., l'ondata di meme coin ha fatto guadagnare a team di emissione e ai primi sostenitori. Sebbene persone come Vitalik abbiano espresso opinioni contrarie a questo fenomeno, è difficile fermare l'orientamento sempre più forte verso il "divertimento fino alla morte" nella comunità crittografica.

Si può forse considerare che i nuovi arrivati in questa ondata nella comunità crittografica provengano dai "mercati in calo". Il mercato delle meme coin è ancora molto vasto, ma a differenza delle meme coin come DOGE e PEPE che avevano qualche collegamento con la comunità crittografica, l'attuale ondata di meme coin punta in una nuova direzione, verso i mercati in calo al di fuori della comunità crittografica.

Il mercato crittografico sta vivendo una transizione da PGC a UGA

Ci sono molte ragioni reali per lo sviluppo della mania dei meme. Certamente, l'attrattiva della narrativa crittografica in questo ciclo di mercato rialzista non è più quella di un tempo; rispetto ai "token di valore" che hanno una distribuzione poco trasparente e una narrativa grandiosa non realistica, i nuovi arrivati sono più propensi a utilizzare i meme come primo passo per entrare nel settore.

Dietro tutto ciò, c'è un numero crescente di utenti che ha visto attraverso la logica PVP ultima, indipendentemente da quanto possa cambiare la narrativa, si tratta solo di creare un sistema abbastanza ponzi per aspettare che qualcun altro prenda il controllo. Il mercato non manca di persone che emettono token, ma manca di persone in grado di raccontare bene la storia dell'emissione di token; dato che il consenso della comunità è già diventato "il valore dei token è essenzialmente un tipo di token aria", tanto vale emettere i propri token direttamente. La nascita di Pump.fun è perfettamente tempistica.

L'emergere di Pump.fun ha permesso agli utenti di pubblicare meme coin a costi estremamente bassi (0,02 SOL) con un solo clic, con meme che decollano e crollano in poche ore; i token pubblicati quotidianamente su Pump.fun superano i 10.000, rappresentando oltre l'80% della quantità totale di token nell'ecosistema Solana. Recentemente, il reddito giornaliero di Pump.fun è stato tra i 450.000 e i 1.000.000 di dollari, e il reddito totale ha superato i 50 milioni di dollari in pochi mesi.

Come evidenziato in un'analisi di Youbi Capital pubblicata a maggio, l'esplosione di asset a bassa liquidità è una risposta intrinseca alla scarsità di liquidità nel mercato attuale, e c'è anche un potenziale significato metaforico nella rapida crescita del numero di emissioni di token dopo la transizione da PGA (Professional Generated Asset) a UGA (User Generated Asset), portando a un consenso sempre più frammentato.

Tuttavia, nuove opportunità esistono ancora.

Tre giorni fa, DEX Screener ha lanciato la piattaforma di emissione di token Moonshot. Nel giorno del lancio, sono stati pubblicati oltre 7.000 token; contemporaneamente, Solana ha ricevuto l'approvazione della comunità per il lancio della funzione che consente di scambiare token su Twitter, blinks. Combinando questi due temi caldi, il meme coin SC ha registrato un aumento di oltre cento volte in due giorni, dimostrando che il mercato vuole afferrare la torta delle piattaforme di emissione di token, mentre gli utenti si aspettano nuove storie dopo Pump.fun.

Dopotutto, la tecnologia crittografica ha drasticamente abbassato la velocità e la soglia di emissione e transazione degli asset, e il mercato potenziale delle sue applicazioni è ancora molto vasto. Finché la comunità avrà bisogno di "monetizzare l'attenzione", il mercato crittografico avrà ancora storie da raccontare.

Cosa succederebbe se il live streaming avvenisse in Web3?

Nell'internet tradizionale, lo sviluppo dell'industria dell'economia dell'attenzione ha richiesto circa 20 anni, attraversando la transizione dall'era dei forum e dei post, all'era delle immagini e dei testi, fino all'era del video breve e del live streaming. E questo percorso si sta ripetendo anche nel campo della crittografia.

Il 29 maggio, Pump.fun ha annunciato l'apertura della funzione di live streaming sulla piattaforma. Per un sito web che mira a guadagnare con le meme coin, gli utenti non avevano effettivamente bisogno di guardare live streaming. Ma il live streaming, essendo la forma di comunicazione con la maggiore capacità di contenuto e la più sensoriale e coinvolgente, combinato con la funzione di emissione di asset, rappresenta un'applicazione che vale la pena immaginare dal punto di vista dell'economia dell'attenzione.

Semplificare la commercializzazione all'estremo

Il percorso di commercializzazione di Web3 è completamente diverso da quello dell'internet tradizionale, ma nell'economia dell'attenzione, i casi tipici di Web2 possono fornire alcune intuizioni all'industria crittografica.

Prendendo Kuaishou come esempio, nel 2013, Kuaishou, che era nato da meno di due anni, ha deciso di passare da uno strumento di produzione di gif a una comunità di internet, dove gli utenti producono contenuti su Kuaishou, registrano e condividono la propria vita e creatività tramite brevi video, interagendo con i fan. A differenza di piattaforme emergenti come Douyin, Kuaishou si rivolge a "persone comuni della società", con utenti principalmente distribuiti tra i giovani nelle città di seconda e terza classe.

Nel 2014, gli streamer di YY con una base di fan fedeli nei mercati in calo sono arrivati su Kuaishou, quando il numero di utenti attivi mensili di Kuaishou era di 1 milione. Alla fine del 2016, Kuaishou ha superato i 64 milioni di utenti attivi mensili; in questi due anni di rapida crescita, gli streamer di YY occupavano le prime quattro posizioni nella lista degli streamer principali di Kuaishou.

Kuaishou ha mantenuto le caratteristiche della comunità nei mercati in calo, non firmando contratti con celebrità internet, non supportando l'influenza del traffico, e il meccanismo di algoritmo equo ha incoraggiato lo sviluppo fiorente dei contenuti UGC. Rispetto ai prodotti contemporanei, Kuaishou è emerso grazie al suo unico modello di "comunità decentralizzata".

Nel 2017, Kuaishou ha nuovamente colto per primo i benefici delle dirette, diventando la più grande piattaforma di live streaming del mondo. Secondo il prospetto informativo di Kuaishou, dal 2017 al 2019, i ricavi dell'azienda sono stati rispettivamente di 8,3 miliardi, 20,3 miliardi e 39,1 miliardi di yuan, di cui i ricavi da live streaming sono stati rispettivamente di 7,9 miliardi, 18,6 miliardi, 31,4 miliardi e 17,3 miliardi di yuan, con una percentuale rispettivamente del 95,18%, 91,63%, 80,31% e 68,38%. È evidente che, all'epoca, il live streaming era il core business di Kuaishou, nonché il suo colore di base.

Dopo uno sviluppo fiorente, Kuaishou ha dovuto adattare l'ecosistema dei contenuti; del resto, le tradizionali aziende Web2 devono effettuare una trasformazione commerciale, e in questo processo, solo i produttori di contenuti che hanno un alto livello di consumo tra il pubblico, soddisfano i valori sociali tradizionali e sono sopravvissuti in una competizione intensa possono rimanere fino alla fine.

Riflettendo, si può dire che Kuaishou non ha solo fatto bene nei mercati in calo, ma ha anche puntato al nuovo mercato dei principianti nell'economia dell'attenzione. E le piattaforme di emissione di token che si rivolgono ai principianti della crittografia non hanno bisogno di considerare la "trasformazione commerciale".

Nelle grandi aziende internet tradizionali, sia le piattaforme di contenuto che quelle di shopping cercano di mostrare agli utenti "qui ci sono cose buone da vedere/acquistare", perché solo i contenuti riconosciuti e amati da un numero maggiore di utenti hanno un valore commerciale e quindi portano profitto alla piattaforma. Ma Pump.fun non ha bisogno di commercializzazione; il suo modello di profitto è estremamente semplice e puro: deve solo mostrare "qui ci sono abbastanza token e trader", finché ci sono scambi, Pump.fun può guadagnare.

Attualmente, anche se Pump.fun ha attivato le funzioni di commento e live streaming, gli utenti accedono a Pump.fun solo per completare l'acquisto o la vendita, mentre le discussioni sui meme coin avvengono principalmente su Twitter. Gli sviluppatori di meme coin che hanno idee per il live streaming tendono a scegliere piattaforme come Twitch e Kick per la promozione in diretta.

Nell'interfaccia di Pump.fun, gli utenti possono scegliere solo in base al numero di commenti e al valore di mercato dei token. Se ci fosse una colonna dedicata al live streaming, apparirebbe su Pump.fun un "live streaming divino"?

Gioco dell'umanità e problemi normativi

Attualmente, sono già emerse alcune piattaforme di esposizione di meme, come Game.com, il cui numero di follower su Twitter ha appena superato i 7.000, offrendo servizi di lista di token a pagamento; pagando 0,8 SOL, è possibile pubblicare il proprio meme coin su questa piattaforma per ottenere maggiore visibilità.

Il team di Pump.fun sembra non avere intenzione di esplorare ulteriormente i servizi attuali; d'altronde, un piccolo team che ha guadagnato oltre 40 milioni di dollari in sei mesi e ha un reddito giornaliero stabile di 600.000 dollari non ha davvero motivi per rompere i prodotti o innovare la narrazione, è già sufficiente rimanere focalizzati sugli "strumenti".

Con l'arrivo di più nuovi utenti nel campo della crittografia, il live streaming potrebbe diventare un'etichetta di differenziazione per altre piattaforme di emissione di token come Moonshot.

Tuttavia, i numerosi progetti x to earn falliti di Web3 hanno dimostrato che anche il design più elaborato non può sfidare la natura umana. Il 13 giugno, un utente ha lanciato su Pump.fun un meme coin a tema pecora con cappello, e ha fatto una diretta nello stesso periodo. Ma dopo poco tempo dalla partenza della diretta, i commenti discutevano ancora le azioni della pecora, mentre i cecchini che avevano comprato il token al momento del lancio vendevano rapidamente la maggior parte dei token a un prezzo elevato, facendo crollare il prezzo del token.

Dopo il crollo del token, l'emittente di meme coin ha spiegato nei commenti: "Il mio saldo di token è rimasto invariato, può essere verificato attraverso solscan. Se fossi stato solo per guadagnare soldi facili, perché avrei dovuto trasmettere in diretta la mia pecora senza vendere i miei token?"

Non vendere potrebbe essere dovuto al fatto che il token non era ancora su Raydium; fino alla fine, questo token non ha mai raggiunto un valore di mercato di 60.000 dollari. E l'emittente non ha mai più trasmesso la sua pecora.

Inoltre, i problemi normativi sono qualcosa a cui queste piattaforme devono prestare attenzione. Se la forma di live streaming si combina con l'emissione di asset, sicuramente appariranno vari comportamenti estremi e volgari per attirare l'attenzione. Quando Pump.fun ha annunciato il lancio della funzione di live streaming, la comunità era più preoccupata per come la piattaforma avrebbe esaminato i contenuti estremi, e se Pump.fun dovrebbe intervenire per prevenire possibili comportamenti criminali quando gli emittenti pubblicano contenuti sessualmente espliciti o comportamenti più estremi.

Conclusione

Tornando a quegli emittenti di meme coin all'inizio di questo articolo, si può percepire l'ecosistema di contenuti delle piattaforme tradizionali di video brevi di anni fa. Dopo anni di sviluppo, queste piattaforme hanno già esplorato modelli di business altamente redditizi.

Come forma di contenuto che offre "esperienza immersiva", il live streaming ha fatto comprendere alla gente quanto possa essere semplice la velocità di aggregazione del "traffico", mentre le modalità di monetizzazione come le mance e il merchandise hanno anche conferito ai creatori di contenuti un certo grado di capacità di controbilanciare il capitale della piattaforma.

Nel campo della crittografia, il controllo della piattaforma svanisce rapidamente. E l'attenzione rimane il motore centrale che guida l'intero mercato; se il live streaming avvenisse in Web3, quali storie potrebbero emergere? L'uso estremo del traffico può trovare nuove forme di espressione in un ambiente decentralizzato?

Ripensando a questi anni, nella continua rottura e ricostruzione del consenso, l'industria della crittografia ha visto emergere innumerevoli progetti che sono passati dall'"innovazione" al collasso. L'emergere di Pump.fun è solo un inizio.