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Le campagne elettorali statunitensi del 2024 sono state una lezione magistrale su come convincere un grande gruppo di persone a eleggere i leader del proprio Paese. In poco tempo, abbiamo visto i sentimenti cambiare dopo che ogni candidato ha iniziato le proprie campagne e ha fatto promesse agli elettori riguardo a questioni come immigrazione, costo della vita e diritti riproduttivi.
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Dalla diffusione di meme sui migranti che mangiano gatti e cani e la divertente osservazione “coconut tree” al ruolo decisivo del lobbying nei regolamenti, le somiglianze tra la spinta dei messaggi politici e le narrazioni crypto sono difficili da ignorare.
La crypto non è estranea a messaggi convincenti. Una delle frasi più memorabili nella storia della crypto, “The Times 03/Jan/2009 Chancellor on the brink of second bailout for banks,” contenuta nel blocco genesi di Bitcoin (BTC), è un promemoria del potente messaggio che ha aiutato a propellere l'industria in avanti. Per la crypto per vincere di nuovo il “voto del popolo”, l'industria può imparare da diversi principi fondamentali di comunicazione che abbiamo osservato nelle elezioni di quest'anno.
Colpire la psiche delle masse con i meme
L'uso dei meme nella comunicazione politica in questo ciclo elettorale ha aiutato i candidati a coinvolgere la base elettorale e a modificare le loro percezioni.
A luglio, la cantante Charli XCX si è rivolta ai suoi quasi 3,7 milioni di follower su X per sostenere Kamala Harris con un post di tre parole, “kamala È brat.” Brat era un album lanciato da Charli XCX, con colori notevoli di verde lime neon e nero. La campagna di Harris ha rapidamente adottato il tema nel loro schema di colori della campagna, portando all'esplosione del meme “Kamala è brat” su internet e TikTok, introducendo un nuovo riferimento culturale che ha positivamente plasmato il discorso. Questo è particolarmente significativo per i giovani e i nuovi elettori che ottengono sempre più notizie attraverso i social media, secondo Pew Research.
Originando dalla biologia evolutiva, la memetica, lo studio dei meme esplora come idee, comportamenti e fenomeni culturali si diffondono. La leggerezza del medium consente alle persone di digerire realtà politiche complesse o inquietanti in un modo più accessibile, influenzando gli atteggiamenti degli elettori a livello emotivo.
La crypto ha visto la sua applicazione di successo attraverso i memecoin come Dogecoin (DOGE), Shiba Inu (SHIB) e Dogwifhat (WIF), che sfruttano la cultura dei meme per costruire comunità e creare entusiasmo. Similmente ai meme politici che diffondono ideologie, i memecoin diffondono narrazioni economiche attraverso l'umorismo e l'engagement sui social media.
L'industria nel suo complesso deve vedere un ritorno a meme che catturano gli utenti in modo ampio. Meme popolari come ‘diamond hands’, ‘WAGMI’ (tutti ce la faremo), e HODL (tieni duro) hanno in passato diffuso credenze sulla crypto come un incendio. L'industria deve creare nuovi meme e sfruttare nuovi momenti per mantenere la sua rilevanza e risuonare nuovamente con ampi pubblici.
L'uso di messaggi emotivi e orientati agli scopi
Le campagne politiche forniscono anche esempi di come un linguaggio emotivamente risonante e orientato agli scopi si connette con i sostenitori.
La campagna di Donald J. Trump ha utilizzato molte dichiarazioni audaci che gli studi dimostrano risuonare con temi di forza e patriottismo. Tra i più popolari c'è il messaggio della campagna “Make America Great Again” (MAGA). Il suo appello è collegato alla prontezza psicologica della cultura statunitense per una figura anti-eroe, che rappresenta qualcuno audace e non vincolato dal tipico decoro politico e dalla volontà di sfidare lo status quo. Questo è stato simboleggiato nell'appello di Trump a “lottare, lottare, lottare!” che si è diffuso dopo il tentativo di omicidio di luglio.
Il parallelo web3 è la necessità di evocare uno scopo quando si parla agli utenti finali bypassando il gergo complesso a favore di un linguaggio emotivamente coinvolgente. Mert Mumtaz, CEO di Helius Labs, un importante leader di opinione nella crypto, utilizza messaggi diretti e coinvolgenti a livello emotivo per risuonare con gli appassionati di crypto. Il suo commento, che si concentra su tendenze chiave e eventi recenti, aumenta la sua credibilità come portavoce chiave per Solana (SOL) e la tecnologia blockchain in generale.
Similmente a come le campagne politiche usano frasi ad effetto che riflettono i valori fondamentali dell'elettore, i progetti e i fondatori di web3 devono fare maggior affidamento su dichiarazioni memorabili che creano una connessione emotiva, generando un maggiore coinvolgimento da parte di un pubblico più ampio.
Attività di lobbying per coinvolgere i responsabili politici in modo più serio
Il lobbying ha giocato un ruolo notevole nelle elezioni di quest'anno. La salute dei cittadini statunitensi è diventata un tema che è emerso in importanza quando il lobbista sanitario Calley Means ha riconnesso i candidati presidenziali repubblicani e indipendenti Donald Trump e Robert F. Kennedy Jr. Questo ha contribuito a far sì che RFK si ritirasse dalla corsa per sostenere la campagna di Trump, catalizzando il movimento MAHA (Make America Healthy Again) e potrebbe fare la differenza nel risultato finale delle elezioni.
L'industria crypto statunitense stessa ha subito ostilità regolatoria nei confronti delle aziende dopo il crollo di FTX. Da allora, c'è stata una crescente consapevolezza che l'uso del denaro nella politica è semplicemente il modo in cui il sistema opera. Il lobbying è necessario affinché le priorità dell'industria siano ascoltate nei corridoi del Congresso.
Negli ultimi due anni c'è stato un notevole aumento degli sforzi di advocacy per una migliore politica crypto negli Stati Uniti. A metà ottobre, i super PAC focalizzati sulla crypto (comitati di azione politica) avevano speso oltre 134 milioni di dollari per persuadere gli elettori a eleggere membri del Congresso che supportano la crypto. Proprio questa settimana, il CEO di Coinbase, Brian Armstrong, ha annunciato che l'azienda si stava impegnando a investire ulteriori 25 milioni di dollari per sostenere il Fairshake PAC in vista delle elezioni di medio termine del 2026 per eleggere candidati pro-crypto.
Una continuazione di questa strategia da parte delle aziende statunitensi potrebbe portare a cambiamenti significativi nella politica statunitense e potrebbe vedere una migliore ricezione della crypto da parte degli utenti a livello locale, con un effetto a catena a livello globale.
Le elezioni statunitensi del 2024 sono state piene di esempi di tattiche comunicative magistrali che possono essere adottate dai progetti crypto. Mentre il focus del settore inizia a spostarsi dallo sviluppo dell'infrastruttura alla crescita delle applicazioni per i consumatori in vari settori, queste strategie saranno sempre più importanti nel persuadere gli utenti su perché dovrebbero scegliere i prodotti offerti invece delle molte altre alternative disponibili.
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Autore: Debra Nita
Debra Nita è la direttrice associata e responsabile della crescita di YAP Global, un'agenzia di PR crypto-nativa. Con oltre un decennio di esperienza in comunicazione strategica e marketing di prodotto, Debra aiuta i principali progetti crypto e web3 a guadagnare visibilità e costruire la loro reputazione attraverso una copertura mediatica di alto livello, leadership e sviluppo narrativo. La sua esperienza include blockchain di livello 1, rollup, finanza decentralizzata, zero knowledge e crittografia, e stablecoin. Debra è stata anche relatrice e giudice di hackathon in importanti conferenze crypto, tra cui ETHDenver, Mainnet a NYC, ETHToronto e ETH Kuala Lumpur.
