要点
从众效应是指人类倾向于追逐潮流，而未仔细评估其是否与个人需求或价值观相符。早期人类根据社会提示优化自身行为的做法曾大有裨益。但如今，这种偏好可能弊大于利。
在日常生活中，这种偏好几乎会导致在所有领域做出错误决定，比如购买不适合自己肤质的流行护肤品，或者参与有害的在线挑战。
在加密货币领域，盲目追逐炒作或因恐慌而抛售，而不评估项目的基本面，可能造成严重的经济损失。
您是否有过这样的经历，仅仅因为“大家”似乎都这样，而选择接受某种观点或行为？在本期《加密货币误解背后的科学原理》博客系列中，我们将探讨从众效应——一种仅仅因其流行而导致个人接受这些观点或行为的煽动性心理现象。在加密货币领域，这种认知偏好会影响从健康到财务决策的方方面面。了解从众效应背后的机制后，我们就能更好地识别其对决策的影响，从而避免掉入其圈套。加入我们，一起揭示这种偏好如何影响我们的认知和决策，尤其是在快节奏的加密货币领域。
什么是从众效应？
从众效应是指人们主要因为其他人这样想或这样做而产生的想法或行为。当从众效应发挥作用时，人类内心深处对群体行为的顺应欲望往往会压到个人决策或批判性思维。这种效应背后的心理因素既有我们对社会接纳性的需求，也有对集体行为与生俱来的信任。如有足够多的人相信某件事真实或有价值，人们就会开始认为这种共识必定正确无误，就算他们自己的经验或知识可能表明事实并非如此。
人气高等于效果好？
从众效应几乎随处可见，美妆行业就是一个生动的例子，社交媒体和网红营销成为推广产品和引领趋势的主要工具。许多消费者把产品的高人气与质量画等号，认为流行的产品必定是最好的选择。这往往会造成冲动消费，并未充分考虑或研究该产品是否满足自己的需求。
以视黄醇 (Retinol) 为例，这是一种广受欢迎的肌肤护理成分，因其抗衰和焕新肌肤的作用而广受赞誉。尽管经常被营销为“必备”产品，但研究表明，这种成分可能并不适合年轻人，尤其是十几岁或二十出头的年轻人。
正在发育中的肌肤仍然较为娇嫩，通常需要更温和的护肤方案，视黄醇对其来说刺激性较强。年轻肌肤通常不需要视黄醇那种强力促进细胞更新的效果，过早使用这种强效成分可能会破坏肌肤的自然平衡，导致刺激、干燥，以及对紫外线等环境因素的敏感性增加。因此，鉴于产品并不总是像看起来那样具有普适性，盲目追随潮流可能会导致追悔莫及。
淹没于潮流中
“吃汰渍洗衣凝珠挑战”(Tide Pod Challenge) 是另一生动的案例，表明从众效应如何造成个人做出不考虑后果的有害行为。这一趋势在社交媒体平台上引起了广泛关注，许多青少年曾被拍到咬食或食用洗衣凝珠。该挑战起初只是网上的一个玩笑，但很快演变成了一股危险的潮流。参与者被病毒挑战带来的曝光和认可度所吸引。
许多人低估了吞食汰渍洗衣凝珠的危险性。吞食洗衣凝珠可能会导致严重的化学烧伤和呕吐等健康并发症，甚至会导致呼吸困难。极端情况下，吞食汰渍洗衣凝珠可能会导致中毒住院，甚至对肝脏等内脏器官造成长期损害。
尽管卫生官员、医学专家，甚至汰渍的母公司都向公众警告这一挑战的危险性，但依然难挡这一潮流趋势。此案例展示了从众效应如何凌驾于批判性思维之上，尤其是在年轻人中，他们可能觉得不得不顺应网络的流行趋势。
“如果人人都在卖出，那一定是一项糟糕的投资”
2018 年初，比特币从 20,000 美元暴跌至 3,000 美元，许多曾因其迅猛上涨而备受吸引的投资者开始丧失信心。价格暴跌后，媒体和网络上充斥着对 BTC 长期生存能力的怀疑。从主流金融分析师到网络评论员，各种有影响力的人都对比特币价值的可持续性提出质疑。许多投资者也因此抛售了所持加密货币，他们感受到了扑面而来的负面情绪，并担心加密货币可能永远无法复苏。
投资者之所以大规模退出市场，不仅仅是为了避免短期损失，对许多人来说，这是一场信任危机。连那些先前对加密货币热情高涨的人，在看到其他人丧失信心后，也开始质疑加密货币的前景了。在这种不确定和疑虑重重的气氛加持下，急于抛售的行为似乎成为避免进一步风险的明智之举。然而，对许多投资者而言，这一决定并不完全明智，很大程度上只是因为他们认为其他人都准备放弃 BTC 了。
众所周知，比特币的故事并未就此结束。历经数年发展后，这一资产重获新生，发展势头倍增，最终突破了历史高点，巩固了其在金融领域的地位。虽然在市场恐慌时卖出可能看似是一种安全的选择，但有时会导致人们因为对大规模恐慌的感知而加剧短期焦虑，从而放弃长期机会。
“如果人人都在买入，那一定是一项不错的投资”
在加密货币和更广泛的金融领域，从众效应的表现也可能正相反。新手交易者和投资者通常可能并不完全了解底层技术、市场波动性或与特定代币或平台相关的特定风险。一些投资者不研究项目的基本面或评估其长期可行性，而是根据热门趋势做出投资决策，尤其是当新兴热门资产迅速崛起时，经验不足的用户会惧怕错失机会 (FOMO)。
当市场不可避免地回调，或炒作的项目失去发展动力时，其中一些投资者可能会损失惨重。而人们很容易在这种在这种沮丧情绪的影响下对整个加密货币领域丧失信心。有些人甚至发誓再也不交易加密货币，认为市场风险太大或不可预测。当受从众心理驱动，而不是制定全面策略、进行适当的风险管理时，投资确实会像坐过山车一样惊险刺激。然而，关键在于要认识到，经过深思熟虑且充分研究后的决策可以带来更可持续的结果。
这种从众效应并非加密货币所独有，在动荡不安和快速发展的市场环境中表现得尤为明显。对于缺乏经验的投资者来说，获得长期成功的关键绝非从众，而是深入了解市场，开展独立研究，并对那些仅仅由流行而非内在价值驱动的趋势保持谨慎。
结语
了解从众效应对做出明智决策至关重要，尤其是在加密货币这种快节奏且充满波动的领域。这种严重的认知偏差会干扰我们的判断，促使我们追随趋势，或仅仅因为其广受欢迎就做出决策。无论是参与病毒式挑战，采用流行的肌肤护理程序，还是投资加密货币，迫于从众的压力很容易导致做出不明智的选择。
无论是受炒作还是恐慌情绪驱动，若想避免因流行陷入决策陷阱，就必须保持头脑冷静。对于那些希望加深对加密货币的理解并做出明智决策的人来说，可参阅币安学院等资源提供的宝贵见解和指导。敬请关注我们的《加密货币误解背后的科学原理》系列，了解更多信息，自信从容地应对复杂的加密货币市场！
