Autore: 1mpal

Compilato da: Deep Wave TechFlow

Solo una settimana fa, il mondo dei giochi Web3 sembrava una terra desolata. Mentre la maggior parte dei giochi fatica a guadagnare slancio per elencare i propri token, le monete meme stanno attirando tutta l'attenzione. Ma oggi la situazione è cambiata radicalmente. Il successo di Off The Grid (@playoffthegrid) ha dato nuova vita allo spazio, ispirando entusiasmo e ottimismo che sono in netto contrasto con l'elevata spesa di Limit Break per le pubblicità del Super Bowl.

Ovviamente il divertimento è soggettivo, quindi non valuterò il gioco qui. Tuttavia, i miei amici esperti di Web3 concordavano generalmente sul fatto che il gioco era "più divertente del 99% dei giochi Web3". È interessante notare che tutti hanno aggiunto: "Ci gioco perché è davvero coinvolgente, ma non mi aspetto alcun guadagno finanziario significativo da esso". Esso."

Un gioco di successo può scuotere l’intero mercato. Non ci sarà un altro gioco come OTG a breve, e nessun altro gioco Web3 attualmente può eguagliarlo in termini di marketing o prestazioni di gioco. Sebbene sia troppo presto per prevedere il successo o il fallimento definitivo di OTG, il suo impatto sta già iniziando a farsi sentire. La sua influenza continuerà senza dubbio a modellare il panorama dei giochi Web3 per qualche tempo a venire.

1. Separazione di giochi e gettoni

OTG ha venduto token e nodi, ma non sono ancora pienamente operativi. Se OTG alla fine fallisce, nessuno incolperà la blockchain o il token. Al contrario, se OTG ha successo, potrebbe non essere direttamente correlato alle prestazioni del token GUN. Resta da vedere se il GUN Token funzionerà bene. È difficile per un gioco fare affidamento principalmente sui token come modello di entrate. Potrebbe essere più appropriato confrontare le prestazioni dei token futuri con casi come Myth Games.

Ricordiamo. Come si guadagna in un MMORPG come Ultima Online, World of Warcraft o RuneScape? Alcune persone raccolgono materiali di gioco, altri effettuano arbitraggi di mercato basati sulle note delle patch e altri ancora guadagnano creando equipaggiamenti di alto livello e aiutando altri giocatori. La chiave è che i giocatori creino tutta la fornitura in questi sistemi. Ciò è diverso dalla pratica odierna in cui gli sviluppatori controllano rigorosamente la fornitura di articoli. Il fulcro di un ecosistema economico sostenibile è sempre stato la monetizzazione attraverso l’equilibrio tra domanda e offerta all’interno del gioco. Anche l’ecosistema peer-to-peer che OTG organizza oggi non ha il controllo dell’offerta da parte degli sviluppatori.

Alcuni potrebbero credere che questo sia il momento migliore per OTG per quotare il suo token, ma questa visione è troppo sbilanciata verso Web3. Proprio come Web1 si è evoluto in Web2, i giochi Web3 mirano a risolvere i problemi dei giochi Web2 e ad evolversi ulteriormente. Perché le persone giocano a OTG? È per il gettone GUN? O per ottenere skin NFT? Per ora, si tratta più di voler giocare e vincere partite con streamer famosi come Ninja. Ciò suggerisce che i fattori economici sono relativamente deboli nelle motivazioni del gioco.

Nel lungo termine, per lo sviluppo sostenibile di OTG, è più saggio continuare a reinvestire parte degli introiti nel gioco invece di riacquistare Token. Ci sono anche ricompense per l'esecuzione dei nodi, quindi i riacquisti di token non sono necessari, soprattutto se gli utenti target principali del gioco sono sempre stati i giocatori Web2. I giochi non dovrebbero passare alle considerazioni Web3 con leggerezza. Indipendentemente dalla performance del GUN Token, man mano che OTG avrà più successo, tanto più probabile sarà che la catena AVAX venga attivata, rendendo AVAX l'unica scommessa valida su OTG. Per i giocatori OTG, il token è solo un altro metodo di pagamento.

2. Marketing di massa e tempistica

Secondo il fondatore di Web3 Games, si stima che OTG spenda almeno 1 milione di dollari al giorno in marketing, in particolare per attirare i migliori streamer come Ninja e Shroud. Nel breve termine, la strategia di marketing più efficace è massimizzare l’esposizione. Anche se molte agenzie Web3 potrebbero dirti che le tattiche di marketing Web2 sono inefficaci, il loro approccio più comune è quello di inondare i social media con un gruppo di influencer famosi che utilizzano le stesse parole chiave.

Per fare un confronto, i migliori creatori di Twitch e YouTube nel mercato sudcoreano nel 2021 hanno guadagnato circa $ 30.000 per live streaming e caricamento video. Man mano che la loro portata e i costi aumentano, i migliori creatori possono ora addebitare prezzi prossimi a $ 40.000 e $ 50.000. I principali creatori menzionati hanno tra 1 milione e 2 milioni di abbonati, mentre i creatori globali fanno pagare ancora di più.

Sebbene OTG sia attualmente l'unico gioco Web3 che può essere definito AAA in scala (tralasciando Star Atlas), in realtà è stato prodotto con un budget relativamente basso rispetto ai tipici giochi AAA. Secondo una ricerca di Delphi, i costi di sviluppo di OTG sono circa un ventesimo di quanto costerebbe un gioco come GTA 6. Nonostante ciò, sono stati premiati per l'uso efficiente del budget di marketing e le loro prestazioni hanno aumentato il valore del token AVAX di oltre il 10%. Considerando l'elevata valutazione completamente diluita e la capitalizzazione di mercato di AVAX, non sorprende che AVAX investa molto nel supporto di marketing.

(Si prega di fare riferimento alla tabella)

Ciò che molte persone non notano è che il picco di utenti di un gioco di solito si verifica al momento del lancio e i progetti di gioco raramente raggiungono quel picco. Ironicamente, molti giochi Web3 non riescono ad aumentare in modo efficace il proprio token e la base di giocatori al momento del lancio, e le lunghe campagne di promozione iniziali spesso si traducono in uno spreco di risorse. In futuro, potremmo vedere progetti più oscuri che utilizzano tutte le loro risorse al momento del lancio.

3. L'ascesa di streamer e influencer

(Fonte immagine)

Ricordi quando OTG pubblicò per la prima volta il suo trailer? Nonostante l'entusiasmo nello spazio Web3, la risposta della community di YouTube è stata tiepida. Le persone erano scettiche nei confronti del genere battle royale (poiché i looter shooter erano popolari all'epoca), criticavano il trailer per il suo framerate basso ed erano stanchi della ripetuta condivisione delle demo di gioco di Dr Disrespect.

Allora qual è il risultato di questa massiccia spinta di marketing? Milioni di giocatori hanno provato il gioco, oltre 2 milioni di persone hanno creato account e portafogli e sono state effettuate oltre 3 milioni di transazioni. Oltre all'alta qualità del gioco stesso, questo momento ha dimostrato l'enorme influenza degli streamer famosi in termini di credibilità e capacità di mobilitazione. I giocatori tradizionali apprezzano la fiducia nel fornitore più della fiducia nella blockchain o nel gioco stesso.

Cattura l'attenzione quando alcuni YouTuber mostrano un trailer del gioco e dicono "Questo gioco sembra divertente!" Ma quando i migliori influencer giocano dal vivo e interagiscono con il loro pubblico, l’impatto è molto maggiore. Poiché il gioco ha requisiti di sistema elevati e richiede una promozione organizzata, molti giocatori della catena Web3 hanno difficoltà ad accedere a questo gioco.

La sostenibilità a lungo termine di OTG dipende dal fatto che gli streamer che lo promuovono diventino giocatori volontari. Inoltre, data la prevalenza di cheat negli sparatutto, l’argomentazione secondo cui i giochi “guadagna mentre giochi” di livello AAA sono insostenibili non può essere ignorata. Anche se la strada da percorrere è difficile, spero sinceramente che OTG possa avere successo, il che sarà vantaggioso per l’intero settore. Ciò che cambia l’ecosistema di gioco non sono le voci di mercato, ma il successo unico.

Anche se è troppo presto per dire se Off the Grid sia un successo, ha sicuramente dato nuova vita al mercato.

  • Efficacia del marketing tradizionale: OTG dimostra che il marketing videoludico tradizionale può funzionare anche nel mondo Web3.

  • Gioca per divertimento, non per profitto: i giocatori non sono motivati ​​a giocare a OTG per fare soldi e questo cambiamento potrebbe avere un impatto sul mercato.

Sebbene OTG non sia ancora un gioco di successo, la sua strategia di marketing ha avuto successo. Vale la pena notare che la strategia del gioco si adatta perfettamente all'attuale focus del mercato dei giochi. Cambiando la motivazione del gioco dal fare soldi al divertimento, anche se ciò significa indebolire gli elementi Web3, si risolvono i sospetti che circondano la debolezza dei token di gioco Web3.

Non tutti i giochi possono o devono seguire il modello OTG. Ci saranno ancora eventi di airdrop, promozioni per whitelist NFT con conio gratuito e la necessità di interazione sociale. Continuerà anche il focus sui giochi Token. Tuttavia, non c'è dubbio che le prestazioni di OTG abbiano piantato semi di fiducia nei progetti di gioco che sono attualmente in fase di sviluppo stealth.

Ricordo che DigiDaigaku ha mostrato un breve codice QR durante il Super Bowl e si è fatto una risata. Non sono ancora sicuro che questa sia considerata una strategia di marketing di successo, ma capisco perché @gabrielleydon sta ora discutendo attivamente dell'impatto di OTG.

Sono felice di vedere il campo riprendere vita e innescare una discussione vivace. La conversazione di Vador e Sparkc, così come le intuizioni di Keplr, sono state molto interessanti combinate con l’attuale narrativa del mercato.

OTG rivoluzionerà il mercato? Per lo meno, molti giocatori e sviluppatori vedono già una nuova strada da seguire.