Titolo originale: Friend.tech suggerisce esperienze online di lusso
Autore originale: Hill
Compilato da: Qianwen, ChainCatcher
Questo articolo non vuole essere un complimento a Friend.tech e non credo che il prodotto nella sua forma attuale possa sostituire Twitter (forse non era questa la sua intenzione originale). Ma dà una spinta ai social media del lusso e può ispirare lo sviluppo di una nuova generazione di esperienze di lusso online.
Cos'è Friend.tech?
Ci sono già molte informazioni su come funziona Friend.tech. Questo articolo coprirà solo alcuni malintesi comuni che ho riscontrato nella comunità.
Mito n. 1: Friend.tech è una piattaforma di contenuti esclusiva: sembra così, ma non è il miglior caso d'uso. Mantenere contenuti esclusivi attraverso altri mezzi oltre alle entrate derivanti dagli abbonamenti è una sfida. Lo sviluppo a lungo termine richiede la produzione continua di nuovi contenuti di alta qualità. Per evitare il più possibile l’arbitraggio delle informazioni, è essenziale mantenere un costo utente uniforme. Friend.tech non fornisce entrate continue agli abbonamenti ai creatori, ma consente solo entrate attraverso commissioni di transazione.
Mito n. 2: Friend.tech è una piattaforma che consente ai creatori di guadagnare popolarità: sì, i creatori possono essere presenti negli elenchi "Hot" o "Tendenze". Tuttavia, con l'aumento del prezzo delle chiavi, sempre meno utenti possono permettersele. Pertanto, i contenuti dei creatori possono raggiungere sempre meno utenti, rendendo impossibile espandere la base di utenti.
Per capire cos'è Friend.tech, voglio iniziare con la più grande differenza tra gli utenti di Friend.tech e gli utenti regolari dei social media. Vale la pena notare che gli utenti di Friend.tech considerano l'investimento finanziario per l'acquisto delle chiavi un investimento e non una spesa. Tuttavia, quando investono denaro, hanno la sensazione di sostenere il creatore con l'intero importo del loro investimento, anziché solo con la commissione effettiva del 5%.
Pertanto, penso che Friend.tech sia una piattaforma social con attributi di lusso, dove gli utenti possono avere l'opportunità di comunicare profondamente con i creatori attraverso gli investimenti.
attributi di lusso
Le definizioni di beni di lusso variano, alcuni lo definiscono in termini di prodotti di lusso: la domanda di un prodotto di lusso aumenta all'aumentare del suo prezzo. Alcune persone li chiamano anche "beni Veblen" (noti anche come "beni veblen"). Hanno attributi simili ai primi e allo stesso tempo influenzano lo status sociale portato dal possesso/utilizzo dell'oggetto. Un fenomeno molto interessante che osserviamo nei beni di lusso è che gli utenti pagano molto di più della pura utilità del prodotto. Le borse firmate possono contenere molte cose proprio come le borse normali, ma il vantaggio delle prime deriva dalla sua praticità, mostra una sorta di status. Friend.tech lo spiega bene. Acquistare una chiave è costoso, e quando le chiavi diventano più costose, ci sono più acquirenti a caccia di profitti. E' uno status-symbol. I creatori confronteranno tra loro i prezzi delle loro chiavi. Più la chiave è costosa, più ha diritto di vantarsi. Le persone si sentiranno come se avessero pagato il prezzo intero per la chiave, ma in realtà hanno pagato solo il 5%, che è molto inferiore all'intero importo dell'investimento per acquistare la chiave.
Attributi sociali
Friend.tech è una divertente piattaforma social. Creatori e utenti possono comunicare tra loro solo se l'utente possiede la chiave del creatore. Gli utenti non possono comunicare direttamente con altri utenti. I creatori possono chattare con tutti gli utenti. Lo status di utenti e creatori non è uguale. Al contrario, i creatori sono al vertice e hanno accesso a tutte le informazioni, mentre gli utenti possono accedere solo a informazioni limitate pubblicate dai creatori.
attributi di investimento
Invece di un investimento una tantum/mensile di $X, gli utenti investono 100x $X. Questo importo è molto più grande e gli interessi dell'utente sono strettamente legati a ciò in cui investe. Ciò simboleggia un senso di fiducia e, se l’investimento genera denaro, gli utenti possono anche ridurre il costo effettivo dell’utilizzo della piattaforma.
Opportunità di comunicare in modo approfondito con i creatori
Non è difficile entrare in contatto con i creatori. Gli utenti possono inviare messaggi ai creatori su Twitter o lasciare commenti sui loro tweet. Tuttavia, costruire legami profondi con i creatori può essere una sfida. Perché non esiste una garanzia al 100% che quando un utente invia un messaggio al creatore, il creatore lo vedrà e risponderà.
Friend.tech ha creato una piattaforma del genere. Questa non è la prima piattaforma a “pagare gli autori per il loro tempo”. Patreon e OnlyFans sono entrambe ottime piattaforme se gli utenti vogliono attirare l'attenzione dei creatori. Tuttavia, Patreon e OnlyFans non sono un mercato. I creatori non hanno un modo semplice per impostare barriere di ingresso "appropriate" per gli utenti. Di solito fissano i prezzi in modo arbitrario e non riescono ad attirare il pubblico giusto. Friend.tech stabilisce la barriera all'ingresso con il prezzo della chiave. La priorità dell'utente è giudicata dal prezzo chiave, che misura l'intensità della sua intenzione di impegnarsi in un dialogo con l'autore. Il possesso di una chiave rappresenta un oggetto scambiabile che apre il diritto al dialogo con il creatore.
In sintesi, possiamo vedere il primo esempio di creazione di un mercato basato sulle relazioni sociali personali. La chiave di questa relazione sociale è un lusso e uno strumento di investimento.
Implicazioni per le applicazioni sociali
C’è qualcosa su cui investire nello spazio sociale.
L’attività economica sulle piattaforme social o di contenuti è sempre stata pura spesa, come pagare YouTube Premium, WhatsApp, OnlyFans, SuperLikes su Tinder. Nessuno di essi consente agli utenti di "investire" o "scambiare" un diritto o un bene. In Friend.tech, gli utenti possono investire nelle relazioni sociali e scambiarle. Ciò determina un meccanismo di determinazione dei prezzi basato sul mercato che consente una scoperta dei prezzi più efficiente.
Le relazioni sociali possono anche avere attributi di lusso.
I prodotti Friend.tech hanno qualità di alta qualità a livello sociale e rappresentano uno status elevato. Man mano che il prezzo sale, aumenta l'attrattiva e gli utenti sentono di pagare non solo per la pura praticità, ma anche per il premio degli attributi sociali. . In sostanza, gli utenti che spendono soldi per i creatori sono un investimento. Questo tipo di spesa è solo consumo su piattaforme Web2 come Patreon o OnlyFans.
La fiducia tra creatori e utenti può essere dimostrata pubblicamente.
Confrontando l’esperienza Friend.tech con Twitter, la cosa più importante che emerge dalla finanziarizzazione di questa esperienza di lusso è che ora il grafico sociale può essere prezzato sul mercato aperto. Su Twitter, il grafico sociale dei diversi utenti è lo stesso. Il creatore non sa quale utente è più entusiasta di altri. Su Friend.tech, i creatori possono facilmente vedere chi sono i primi (acquisti anticipati a prezzi bassi), i più "pesanti" (acquisti tardivi a prezzi elevati) e i sostenitori più fedeli (detentori di aziende). Ciò porta un nuovo senso di fiducia tra emittenti e acquirenti/detentori.
L’acquirente deposita essenzialmente i propri fondi in un pool fortemente influenzato dall’emittente, creando così una confluenza di interessi per entrambe le parti. Questo profondo rapporto di fiducia può essere dimostrato solo quando esiste una connessione di interessi tra creatori e utenti. Il prezzo in un mercato aperto è ancora più entusiasmante.
Se stai creando app social in Web3, ecco cosa puoi imparare da Friend.tech dal punto di vista del prodotto:
La fiducia è una risorsa scarsa ed è sottovalutata/inesistente nelle applicazioni social Web2.
I beni di lusso migliorano lo status sociale, stimolando così l’adozione tra segmenti di utenti ad alto valore.
Fondamentalmente, il comportamento di investimento si adatta bene ad un ambiente Web3, quindi è necessario operare in un ambiente decentralizzato e trustless.
Per facilitare la comprensione, ecco alcuni esempi:
Se stai costruendo Spotify per Web3, per differenziarti dagli altri servizi, è meglio essere in grado di offrire musica accuratamente curata ed esclusivamente accessibile. Per ottenere il miglior effetto di pianificazione e rendere la piattaforma più partecipativa e interessante, potrebbe essere necessario motivare i membri ad aiutare la piattaforma a pianificare e consentire loro di ottenere benefici dalla pianificazione, in modo da massimizzare gli incentivi individuali e di gruppo risultati. Per identificare i migliori curatori, puoi monitorare e premiare comportamenti specifici sulla piattaforma che dimostrano ampiezza e profondità di conoscenza.
Marine Snow consente ai membri di utilizzare i loro piani mensili e annuali per partecipare alla costruzione della piattaforma, aiutare a curare la piattaforma per la migliore musica e artisti musicali del mondo e avere la proprietà DCA della piattaforma stessa. La selezione musicale su Spotify era un atto di consumo: gli utenti trascorrevano del tempo ascoltando musica. Ora è un investimento, con gli utenti che pagano mensilmente per canzoni e musicisti.
Se stai costruendo una versione deluxe di Bumble, pagare $ 5 per ottenere più corrispondenze potrebbe non funzionare così bene. Invece, un'opzione migliore è richiedere agli utenti di ricaricarsi in base a una curva di legame di punti fortunati. Più alti sono i punti, più persone e maggiore è la qualità delle partite.
Ad esempio, Mercurius Club sta costruendo un nuovo modo di socializzare con estranei, in cui ogni messaggio inviato e ricevuto viene finanziarizzato. Gli utenti vengono premiati in base al rapporto tra messaggi ricevuti/inviati e i premi guadagnati vengono investiti in progetti di status sociale. In sostanza, gli utenti non pagano per connettersi con altri utenti; è un atto di consumo. Invece, gli utenti investono tempo ed energia in conversazioni significative. Man mano che la conversazione procede, gli utenti sono maggiormente in grado di investire i premi in progetti di status sociale, ottenendo così maggiori “opportunità di investimento nella conversazione”.
Se vuoi costruire una piattaforma pubblicitaria Web3 che richieda agli utenti di trascorrere del tempo guardando un annuncio e aspettando un tasso di conversione, l'effetto non sarà migliore degli annunci di Twitter. Invece, offrire agli utenti un ritorno atteso significativo per aver investito il loro tempo nella visualizzazione degli annunci può essere un modo unico di Web3 per aumentare l'acquisizione di clienti Web3.
Ad esempio, Vessel è una piattaforma che consente agli utenti di raccogliere NFT da qualsiasi contenuto dei marchi sulla piattaforma. Ciò include il conio di denaro da articoli o campagne di marca. Il "comportamento dispendioso in termini di tempo" degli utenti non consiste più solo nel dedicare tempo alla lettura dei contenuti, ma è diventato un "investimento di tempo", investendo il proprio tempo nella "raccolta" di contenuti, che può successivamente essere ricompensato in interazioni migliorate con il marchio. Ciò rende la visione degli annunci effettivamente significativa.
Tutti i casi sopra menzionati possono trasformare il comportamento di consumo in comportamento di investimento. Ciò aiuta a creare fiducia attraverso la proprietà e a stabilire uno status sociale attraverso il possesso di beni di lusso.
Siamo molto ispirati dai risultati raggiunti da Friend.tech e speriamo di vedere più innovazioni nelle esperienze di lusso online/on-chain.
Nota: hanno contribuito a questo articolo anche gli amici dell'autore e i detentori delle chiavi di Friend.Tech, nonché Siddharth di Superscrypt, Hongyu di Mercurius Club, Tony di Marine Snow e Steph di VESSEL.
