Autore originale: Tiger Research Reports
Compilazione originale: Shenchao TechFlow
Riepilogo dei punti chiave
Dal 2021 sono emersi vari progetti nel mercato nazionale NFT, comprese piattaforme NFT e comunità dominate da grandi aziende. Tuttavia, dal 2022, il mercato si trova in uno stato di instabilità.
Il mercato è diminuito ancor più dei mercati globali a causa di un focus eccessivamente localizzato, della mancanza di reale utilità e di sfide normative.
Nonostante la flessione del mercato, nel mercato NFT coreano continuano ad emergere casi d’uso pratici come biglietti e certificati di prodotto. Ciò dimostra che la NFT ha il potenziale per svilupparsi in una tecnologia con valore reale piuttosto che un semplice strumento speculativo, quindi il suo sviluppo futuro merita attenzione.
1. Introduzione
Il mercato NFT della Corea del Sud è cresciuto al passo con le tendenze globali, registrando una rapida crescita dal 2021, in particolare la popolarità degli NFT blue-chip come Cryptopunk e BAYC. Questa crescita è stata guidata dal rapido sviluppo di molteplici progetti su Klaytn, la rete blockchain interna della Corea del Sud. Progetti famosi come Metakongz e Sunmiya Club hanno attirato l'attenzione degli investitori globali e hanno realizzato un gran numero di transazioni su OpenSea, il mercato NFT leader a livello mondiale. Inoltre, il lancio del mercato NFT locale ha anche dato vitalità all’industria NFT della Corea del Sud.
Tuttavia, con il verificarsi di grandi shock come il crollo della Terra Luna nel maggio 2022 e l'incidente di FTX nel novembre dello stesso anno, il contesto di mercato ha cominciato a cambiare, innescando il cosiddetto "inverno delle criptovalute". Di conseguenza, il mercato NFT è in declino, con molti progetti che incontrano difficoltà e addirittura terminano anticipatamente le operazioni. Tuttavia, alcune aziende resistono, continuano le operazioni o lanciano nuovi progetti.
In questo rapporto, forniamo un’analisi completa dello stato attuale del mercato NFT sudcoreano, concentrandoci sui progetti che sono stati chiusi a causa della crisi del mercato e sui progetti che continuano a funzionare con successo nonostante le difficoltà. Confrontando e analizzando le strategie di questi progetti, miriamo a identificare le tendenze chiave che modellano il mercato NFT coreano e fornire approfondimenti sulla sua direzione futura.
2. Panoramica del mercato NFT della Corea del Sud nel 2024
Il mercato NFT della Corea del Sud ha registrato una rapida crescita all’inizio del 2022. Poiché le grandi aziende dei settori finanziario, commerciale e delle telecomunicazioni entrano attivamente nel campo NFT, il mercato viene rapidamente dominato da queste grandi aziende.
2.1.Piattaforma NFT
Durante questo periodo, la concorrenza tra le piattaforme NFT è stata feroce, con ciascuna piattaforma in lizza per gli utenti domestici fornendo servizi localizzati, fornendo una soluzione unica dalla creazione di NFT al trading. Questa strategia mira ad attrarre rapidamente una base di clienti stabile da imprese affermate fornendo un'esperienza utente conveniente. Inoltre, queste aziende sfruttano la loro vasta esperienza e risorse nello sviluppo e nel funzionamento di servizi relativi alla piattaforma come negoziazione, vendita e regolamento per stabilire rapidamente mercati integrati e varie funzioni correlate.
Fonte: Pala a sinistra, KT Mincl a destra
Nel 2023, la situazione del mercato ha subito enormi cambiamenti. Molte aziende stanno iniziando a chiudere i servizi della propria piattaforma NFT per una serie di motivi. Essendo troppo concentrati sul mercato interno, la loro base di utenti è relativamente limitata e incapace di competere con piattaforme globali come OpenSea, Magic Eden e Blur. Inoltre, la mancanza di progetti NFT attraenti in grado di sostenere volumi di scambi stabili ha indebolito la loro posizione di mercato. Infine, la flessione del mercato complessivo degli NFT ha portato ad un calo della domanda, che potrebbe essere il fattore decisivo nella chiusura di queste piattaforme.
2.2. Progetti NFT
I progetti NFT stanno emergendo da entità che vanno dalle grandi imprese a quelle guidate dalla comunità. Le aziende lanciano progetti NFT sfruttando la proprietà intellettuale (IP) esistente o sviluppando nuovi IP di carattere, con l'obiettivo di fornire ai clienti un'esperienza di marca più ricca e migliorare la fedeltà dei clienti attraverso vantaggi unici. Esempi degni di nota includono i progetti Belly Bear NFT di Lotte TV Shopping e Puuvilla NFT di Shinsegae Department Store, che hanno emesso rispettivamente 9.500 e 10.000 NFT. Entrambi i progetti incorporavano vantaggi associativi e si esaurirono rapidamente, diventando le prime storie di successo nel mercato NFT coreano.
La maggior parte di questi progetti si basa su semplici modelli di business associativi e ottiene profitti principalmente attraverso transazioni sul mercato secondario. Tuttavia, con il declino del mercato NFT, questi progetti hanno faticato a mantenere entrate sostenibili, portando molti a disattivare i propri canali comunitari o a chiuderli del tutto. Anche i progetti NFT che si basano sul valore del marchio delle grandi aziende devono affrontare sfide nel mantenere comunità attive. Nonostante un certo successo iniziale, questi progetti non sono riusciti a fornire valore a lungo termine e reale utilità, ostacolandone in definitiva lo sviluppo continuo e il coinvolgimento degli utenti.
3. Il mercato NFT continua a diminuire
Sullo sfondo di una prolungata crisi del mercato globale delle criptovalute, il mercato NFT della Corea del Sud sta registrando un declino più pronunciato. Ci sono tre ragioni principali per questa tendenza al ribasso più marcata: 1) eccessiva localizzazione del mercato nazionale NFT, 2) più progetti NFT privi di valore applicativo pratico e 3) crescenti ostacoli normativi legati alle criptovalute.
3.1. Sovralocalizzazione del mercato NFT della Corea del Sud
La preferenza della Corea del Sud per piattaforme e comunità di social media localizzate ha portato a un’eccessiva localizzazione del suo mercato NFT. Quando tendenze come NFT diventano popolari a livello nazionale, spesso si formano comunità chiuse, limitando la partecipazione degli utenti globali. Inoltre, la proliferazione di piattaforme NFT progettate specificamente per chi parla coreano ha esacerbato questo isolamento, poiché gli utenti preferiscono le piattaforme in lingua madre per comodità. Questo ambiente chiuso ostacola l’integrazione del mercato NFT coreano nell’ecosistema globale.
Questa rappresentazione del mercato coreano è in netto contrasto con l’ecosistema NFT globale. Nel mercato globale, i progetti NFT si affidano principalmente ai canali e ai mercati della comunità inglese per operare. Piattaforme come Reddit, X (ex Twitter), OpenSea e Warpcast sono luoghi principali per discutere e promuovere progetti NFT, tutti con l'inglese come lingua di comunicazione. Questo divario linguistico rappresenta un ostacolo significativo per i progetti NFT coreani locali che sperano di espandersi nei mercati internazionali.
3.2. NFT che non hanno ancora dimostrato il loro valore
Fonte: Sinistra) SeoulArtistNFT, Destra) BlueberryNFT
Il mercato NFT della Corea del Sud segue le tendenze globali, inizialmente attirando l’attenzione attraverso NFT collezionabili. Sono stati lanciati molti NFT legati a noti artisti coreani e stelle dello sport, alcuni dei quali hanno raggiunto elevati volumi di scambi grazie alla fama dei loro creatori. Tuttavia, questi NFT, che sono visti principalmente come oggetti da collezione o beni speculativi, hanno difficoltà a sostenere l’interesse a lungo termine e vengono gradualmente marginalizzati nel mercato.
Dopo questa fase iniziale, il mercato ha visto una seconda ondata con l’emergere di NFT basati sui membri, sostenuti principalmente da grandi aziende. Sebbene i prezzi di emissione di questi NFT siano inizialmente aumentati notevolmente, i volumi e i prezzi degli scambi sono successivamente diminuiti drasticamente, con pochi segnali di ripresa.
Andamento vendite MetaKongz NFT, fonte: Opensea
Questo fenomeno nasce a causa dei continui dubbi sul valore intrinseco degli NFT. Sebbene lo sviluppo della tecnologia digitale abbia reso popolare il concetto di "oggetti da collezione digitali" e abbia innescato un'ondata di speculazioni, questa mania si è gradualmente attenuata. Il semplice possesso di immagini digitali non riesce a sostenere l’interesse e il riconoscimento del pubblico. Allo stesso modo, gli NFT basati sull’iscrizione inizialmente offrivano ai titolari vantaggi come sconti ed eventi esclusivi, ma faticavano a creare valore duraturo. Ciò è dovuto principalmente al fatto che questi NFT non sono riusciti a soddisfare le aspettative delle persone e non hanno avuto un utilizzo pratico, impedendo loro di raggiungere uno sviluppo sostenibile nel mercato.
3.3. Soglia elevata prevista dalla normativa
Un’altra grande sfida che il mercato NFT nazionale deve affrontare sono i crescenti ostacoli normativi. Il Virtual Asset User Protection Act, entrato in vigore a luglio, e la successiva pubblicazione delle linee guida NFT hanno reso più complessa la gestione delle attività legate agli NFT. Secondo le linee guida, una NFT può essere classificata come asset virtuale se soddisfa uno dei seguenti criteri:
Quando vengono emessi un gran numero o una serie di NFT dello stesso tipo o di un tipo simile
Quando gli NFT possono essere divisi
Quando gli NFT possono essere utilizzati come metodo di pagamento diretto o indiretto per determinati beni o servizi
Quando gli NFT possono essere utilizzati come mezzo per lo scambio di risorse virtuali tra individui non specificati o come mezzo di pagamento per beni o servizi relativi ad altre risorse virtuali.
Sunmiya Club terminerà il servizio di ricompensa di staking NFT dopo l'entrata in vigore del "Virtual Asset User Protection Act", fonte: sunmiya.club
Classificare gli NFT come asset virtuali è una sfida enorme per le aziende. In Corea del Sud, la gestione di attività legate agli asset virtuali richiede una licenza VASP (Virtual Asset Service Provider). Dopo aver ottenuto questa licenza, l’azienda deve anche ottenere la certificazione del sistema di gestione della sicurezza delle informazioni (ISMS), un processo costoso e dispendioso in termini di tempo. Questo rappresenta un grosso ostacolo per le aziende o i team di progetto con risorse finanziarie e umane limitate, rendendo loro difficile l’ingresso nel campo NFT. Inoltre, ciò aumenta anche la barriera d’ingresso per le startup nelle applicazioni innovative di NFT.
Alla vigilia dell’implementazione del Virtual Asset User Protection Act, molti servizi esistenti hanno scelto di ridimensionarli o chiuderli per evitare severi requisiti normativi. Molte attività legate agli NFT potrebbero spostare l’attenzione o uscire completamente dal mercato.
4. Come si svilupperà il mercato NFT coreano in futuro?
Fonte: Carta Hyundai
Sebbene il mercato nazionale degli NFT sia in recessione, ci sono ancora molti casi di applicazione riuscita degli NFT. Un ottimo esempio è il lancio da parte di Hyundai Card di biglietti per concerti basati su NFT, progettati per prevenire la contraffazione e il commercio sul mercato nero. Ciò dimostra come la tecnologia NFT possa creare valore reale nei settori esistenti. Questa iniziativa di Hyundai Card non è solo una semplice adozione di nuove tecnologie, ma risolve anche problemi sociali reali e riflette i vantaggi pratici della NFT. Poiché la tecnologia NFT continua a svilupparsi, potrebbe risolvere gli inconvenienti della vita quotidiana e migliorare l’esperienza di servizio del pubblico.
Fonte: Vircle
La tecnologia NFT viene utilizzata anche in aree quali la verifica del prodotto e la gestione delle relazioni con i clienti (CRM). Un ottimo esempio è Vircle, che offre servizi di garanzia dei prodotti basati su NFT. L'azienda sta espandendo la propria attività attraverso partnership con marchi di moda ed elettronica, dove la verifica e il servizio post-vendita sono cruciali.
Le garanzie digitali NFT offrono numerosi vantaggi, tra cui la risoluzione del problema delle garanzie cartacee perse e la possibilità per i clienti di attivare e accedere al servizio post-vendita comodamente tramite i propri dispositivi mobili. Per le aziende, questi dati possono essere utilizzati per una gestione più efficiente delle relazioni con i clienti. Inoltre, la garanzia digitale può essere utilizzata anche come sistema di abbonamento per integrare le informazioni sui clienti provenienti da vari canali in un sistema unificato. Questi esempi dimostrano il potenziale della tecnologia NFT nel fornire vantaggi reali ad aziende e clienti.
5. Conclusione
Il mercato NFT coreano deve ancora affrontare molte sfide durante la sua ripresa. Oltre ai fattori precedentemente menzionati, anche diversi eventi negativi legati alle NFT hanno contribuito alla percezione negativa del pubblico. In particolare, gli scandali che hanno coinvolto le celebrità coreane di Internet e le truffe "trappola del denaro" di molteplici progetti hanno gravemente danneggiato la fiducia del pubblico. Inoltre, la diffusa percezione da parte di molti che gli NFT siano principalmente veicoli speculativi rimane un ostacolo significativo allo sviluppo del mercato.
Per migliorare questa situazione è necessario accumulare casi di successo che possano dimostrare l’effettivo valore creato dalla tecnologia NFT. Cambiamenti positivi nella percezione pubblica sono fondamentali per raggiungere questo obiettivo. Questa sfida non si limita al settore NFT, la maggior parte dei progetti Web3 affronta problemi simili poiché cercano una più ampia accettazione e comprensione.
La Corea del Sud presenta vantaggi in alcune aree in cui gli NFT possono essere applicati efficacemente, come giochi, fumetti web e K-pop. Sebbene il mercato si trovi attualmente ad affrontare sfide dovute ad ambienti localizzati e normative poco chiare, nuovi tentativi di NFT all’interno del quadro esistente si stanno gradualmente sviluppando, dando luogo a sviluppi entusiasmanti. Con l’aumento dei casi di successo, la tecnologia e le competenze relative agli NFT continuano a migliorare e gli investimenti governativi e aziendali aumentano, si prevede che la Corea del Sud lancerà innovazioni che guideranno il mercato globale degli NFT.