È l'ennesimo round di Elon Musk contro inserzionisti/addetti al marketing sull'economia X. I report affermano che molti inserzionisti hanno in programma di ritirarsi da X nel 2025. Ciò segue le preoccupazioni di essere associati a contenuti estremi.
Secondo un sondaggio globale condotto dal gruppo di analisi Kantar tra i dirigenti del settore, un netto 26% dei marketer intendeva tagliare le spese pubblicitarie su X nel prossimo anno. Si tratta della più grande riduzione registrata da qualsiasi importante piattaforma pubblicitaria globale.
Dall'acquisizione di Twitter (ora noto come X) da parte di Elon Musk per 44 miliardi di dollari nel 2022, molti grandi marchi hanno abbandonato X. Hanno citato la decisione di Musk di allentare la moderazione dei contenuti in conformità con il suo impegno per la libertà di parola. Questo ritiro del coinvolgimento ha comportato una diminuzione dei ricavi.
Secondo il sondaggio Kantar, la fiducia degli inserzionisti nella piattaforma è diminuita in modo significativo nell'ultimo anno. Solo il 4% dei marketer ha riferito che le pubblicità su X erano "sicure per il brand", mentre il risultato era del 39% per Google nella stessa categoria.
Tuttavia, un portavoce di X ha sottolineato:
Gli inserzionisti sanno che X ora offre maggiore sicurezza del marchio, prestazioni e capacità di analisi più elevate che mai, registrando al contempo livelli di utilizzo mai visti prima.
X portavoce
Il portavoce aggiunge inoltre che il marchio è "in media al 99 percento come convalidato da DoubleVerify e Integral Ad Science, il che si riflette nel fatto che la maggior parte degli inserzionisti sta aumentando i propri investimenti in X".
Elon Musk contro gli inserzionisti
Lo studio Kantar nasce da interviste con 18.000 consumatori in 27 mercati e 1.000 senior marketer in tutto il mondo.
I risultati del rapporto probabilmente peggioreranno le tensioni esistenti tra Elon Musk e l'industria pubblicitaria. Ciò segue l'annuncio di Elon Musk del mese scorso che avrebbe intentato una causa contro un ente di marketing e inserzionisti come Mars e Unilever per un presunto "boicottaggio illegale" della piattaforma.
Elon Musk ha un rapporto spesso sgradevole con il settore pubblicitario. Disney, IBM e Apple sono state tra le aziende che hanno abbandonato la piattaforma l'anno scorso, spingendo Elon Musk a consigliare agli inserzionisti di boicottare di "andare a farsi fottere" durante un'intervista.
Kantar ha inoltre scoperto che la fiducia nella pubblicità X stava diminuendo sotto la guida di Musk. TikTok è considerata la piattaforma pubblicitaria più innovativa dei marketer, mentre YouTube è stata la rete pubblicitaria più affidabile e preferita nel 2024.