Autore: Lila, Sunday, BlockBeats

La settimana scorsa, MakerDAO ha cambiato ufficialmente il suo nome in Sky Protocol e aggiornerà i suoi token e stablecoin a SKY e Sky Dollar (USDS). Questa mossa ha attirato molti "diss" da parte dei vecchi utenti. Oltre a lamentarsi del team non professionale e della gestione impropria dell'originale Una società tecnologica Web2 che non è impressionante come MakerDAO, ci sono anche KOL che hanno affermato senza mezzi termini che il team ha violato la visione del decentramento.

Durante tutto il ciclo crittografico, sono comuni operazioni come modifiche del nome del progetto, fusioni o rinomina dei token. Secondo le statistiche incomplete di Rhythm BlockBeats, solo quest'anno ci sono stati più di 40 progetti che comportano modifiche o fusioni di protocolli, progetti o nomi di token. Oltre a MakerDAO, protocolli e piattaforme noti come Galxe (ora ribattezzato Gravity), Helio Protocol (ora Lista DAO), Polygon (nome del token cambiato in POL), ecc. hanno tutti subito modifiche al nome (o al token).

Perché tutti sono ossessionati dal cambiare il proprio nome?

Espandendo l'orizzonte all'intero settore, dall'analisi della tabella compilata da Rhythm sopra si può vedere che le ragioni principali per rinominare accordi o progetti includono: reintegrazione di risorse e fondi, aggiornamenti del posizionamento del marchio e importanti aggiornamenti tecnologici. Inoltre, il cambio di nome può essere influenzato anche da fattori quali la semplificazione della struttura, importanti cambiamenti di personale, l’allentamento della pressione normativa e la concorrenza differenziata. Quando il contesto di mercato è sfavorevole o il progetto riceve un’accoglienza fredda, anche cambiare il nome può diventare una strategia per attirare l’attenzione del mercato.

Prendendo come esempio MakerDAO, il ricercatore di crittografia Haotian ha sottolineato che per questo tipo di vecchio progetto DeFi ci sono inevitabili problemi di conformità normativa, a meno che non si faccia un angolo, chiunque voglia espandere le dimensioni del mercato deve soddisfare la regolamentazione è anche il primo passo per apportare un cambiamento. L'ambizione di MakerDAO non si limita a creare una stablecoin più decentralizzata sulla catena, ma è più propensa ad espandere il proprio ambito di business e la quota di utenti del mercato.

Progetti come Solend (ora Save), Mirror L2 (ora Mirror Staking Protocol), Qredo (Open Custody Protocol) e altri progetti hanno cambiato nome per riflettere meglio le direzioni aziendali principali e le competenze tecniche, in modo che gli utenti possano comprenderli in modo più intuitivo aree su cui il protocollo si sta attualmente concentrando.

Amber Japan (ora S.BLOX) e Fantom (ora Sonic Labs) comportano cambiamenti nella proprietà del team o aggiornamenti di tecnologia e marchio.

Prendi Fantom come esempio. Il 2 agosto di quest'anno, Fantom ha cambiato ufficialmente il suo nome in Sonic Labs. Sonic è un nuovissimo L1 che può essere collegato a Ethereum tramite L2 nativo. Allo stesso tempo, Sonic ha aggiunto una nuova Sonic Foundation, Sonic Labs e una nuova immagine visiva. Il fondatore di Fantom Andre Cronje, in quanto leader nel campo DeFi, era anche membro della Fondazione Fantom. Tuttavia, nel 2022, ha improvvisamente annunciato il suo ritiro temporaneo dal settore DeFi, facendo crollare drasticamente la fiducia del mercato in Fantom e anche il prezzo dei token FTM. Il cambio di nome comporta anche cambiamenti di personale, con Andre Cronje che diventa Chief Technology Officer (CTO) di Sonic Labs. Al momento, Fantom sta cercando di cogliere questa opportunità per riavviare il mercato e liberarsi dell'impatto dell'incidente Multichain cambiando nome e adeguando la propria struttura organizzativa. Tuttavia, resta da vedere se riuscirà ancora una volta a portare la DeFi alla gloria.

Ci sono anche alcuni progetti che cambiano e ampliano il percorso cambiando nome per migliorare l'immaginazione nello sviluppo del progetto. Prendi Galxe (ora Gravity) come esempio. Si è trasformato dalla più grande piattaforma di attività di Web3 in una blockchain Layer1 con un design astratto a catena intera. In precedenza, Galxe ha più di 25 milioni di indirizzi utente, collabora con più di 6.000 gruppi/comunità di progetti ed è stato lanciato sulle principali piattaforme di trading come Binance e OKX. Dopo essere passati a una catena pubblica, gli utenti originali rimarranno in gran parte e seguiranno. Attualmente, gli indirizzi attivi mensili di Gravity sono tornati ai livelli di picco precedenti. In termini di costruzione ecologica di nuove catene pubbliche, Gavity può contare su anni di esperienza progettuale e connessioni personali, che risparmieranno molti sforzi nella convocazione di progetti DeFi di base e nella ricerca di cooperazione.

Un altro esercizio di rebranding di alto profilo quest’anno è il caso di fusione di token di Fetch.ai (FET), SingularityNET (AGIX) e Ocean Protocol (OCEAN). Tre progetti specializzati nell'intelligenza artificiale hanno annunciato nel giugno di quest'anno che avrebbero stabilito un'alleanza decentralizzata sull'intelligenza artificiale e avrebbero unito i loro token FET, AGIX e OCEAN in ASI per formare una super alleanza sull'intelligenza artificiale per promuovere lo sviluppo della tecnologia dell'intelligenza artificiale applicazioni. Con il continuo supporto della mania narrativa dell'IA, i tre progetti hanno scelto di integrare le proprie risorse e fondi e di lavorare insieme per promuovere nuovi progetti, che è anche un modo per distinguersi dallo stretto accerchiamento.

I progetti sopra menzionati hanno avviato principalmente cambiamenti di nome con la premessa di perseguire un feedback positivo come l'autocostruzione e il miglioramento dell'immagine del marchio. Tuttavia, ci sono anche alcuni progetti fraudolenti nel mercato della crittografia che cambiano costantemente nome per ingannare gli altri e frodare ripetutamente gli utenti dei loro fondi. Ad esempio il progetto @realtronarmy. A causa della recente popolarità della piattaforma meme sun.fun, il progetto tenta di rilasciare nuove monete attraverso "hot spot" per frodare i fondi degli utenti. Tuttavia, gli utenti della rete più attenti hanno immediatamente scoperto che il progetto era stato ribattezzato "Vest-Changing" diverse volte in precedenza e che "tagliava i porri" emettendo nuove monete. Dopo essere stato esposto, l’account Twitter del progetto è attualmente disconnesso.

Qual è l'effetto del cambio di nome?

Cambia il nome del marchio o crea un nuovo simbolo del token e il token potrà "ricominciare" con una nuova curva di prezzo.

Nel marzo di quest'anno, alcuni media hanno fatto il punto sull'andamento dei prezzi di 15 token dopo il rebranding dell'anno scorso e hanno scoperto che i prezzi dei token hanno mostrato forti tendenze dopo il rebranding, con un aumento medio massimo di quasi il 243,5%. Ad esempio, nel dicembre 2023, la piattaforma di aste decentralizzata Bounce Finance ha approfittato del boom dell'ecosistema Bitcoin e ha annunciato che il marchio era stato aggiornato a Bounce Brand. L'intera linea di prodotti è stata orientata verso l'ecosistema Bitcoin, e anche l'effetto è stato molto significativo Dopo aver cambiato nome Nelle due settimane successive, l'aumento più alto dell'ASTA ha raggiunto il 223%. Tuttavia, gli effetti negativi dell'"effetto hot spot" causato dal cambio di nome sono emersi anche quando la popolarità del mercato Bitcoin è scemata. L'effetto pull-up causato dal cambio di nome è durato solo più di due settimane e la valuta il prezzo è tornato al livello prima del cambio di nome.

Fonte grafico ASTA: CoinGecko

Si vede che cambiare nome non significa "cambiare fortuna". Dopo l’entusiasmo del mercato a breve termine, il modo in cui la squadra batte il ferro finché è caldo, coglie le opportunità di sviluppo o sfrutta i propri vantaggi è la chiave della sostenibilità. OKX è uno dei casi di maggior successo. Nel gennaio 2022, OKEx ha cambiato ufficialmente il proprio nome in OKX e ha progettato un nuovo logo. Dopo l'aggiornamento del marchio, OKX ha proseguito con una serie di combinazioni: promozione continua sui social media, pubblicità nazionale ed estera, sponsorizzazione di eventi famosi, ecc.; sulla linea di business del prodotto, il lancio del portafoglio OKX Web3 ha rapidamente conquistato il mercato punti deboli e lo è diventato Questo è uno dei punti di svolta importanti nell'aggiornamento del marchio, che gli ha anche permesso di introdurre con successo il nuovo marchio nel cuore degli utenti in un periodo di tempo molto breve.

scrivi alla fine

Nell'attuale contesto di mercato, indipendentemente da fattori oggettivi come i cambiamenti della struttura organizzativa e la supervisione, l'iniziativa di progetti di piccole e medie dimensioni di cambiare nome si è evoluta più in una "strategia pubblicitaria". A causa della mancanza di nuove narrazioni, è difficile per il lato del progetto elaborare un’efficace strategia di costruzione del marchio.

Dall’estate DeFi del 2020 e dall’estate NFT del 2021, è passato molto tempo dall’ultima volta che il mercato ha visto una narrazione tematica principale in grado di raggiungere un ampio consenso. La mania ecologica del Bitcoin è durata solo meno di sei mesi e l'ascesa dei meme su Solana non era in linea con lo spirito "pratico" dei criptofondamentalisti e dei veri Costruttori. Nel mercato si ritiene addirittura che anche le narrazioni di nuovi ecosistemi come Bitcoin e Solana stiano "ripetendo" in una certa misura il vecchio percorso di Ethereum.

In questo ciclo, il gioco multipartitico è diventato più aperto. Rispetto alla situazione "brainless stud" degli investitori al dettaglio nei cicli precedenti, gli investitori al dettaglio di oggi sono più cauti e afferrano saldamente le chips. Di fronte a un simile contesto di mercato, i partiti del progetto hanno escogitato strani trucchi per attirare l'attenzione. Tra questi, il "rebranding" con un cambio di nome è diventato una delle loro carte vincenti. Tuttavia, cambiare il tuo nome non significa cambiare il tuo destino. Se vuoi diventare un "albero sempreverde nel circolo valutario" nell'alternanza di rialzisti e ribassisti, devi anche disporre di un'ampia base di utenti, prodotti facili da usare e che soddisfino bisogni urgenti, scoperte veramente innovative, convinzioni salde e persistenza incessante.

Infine, se vuoi dare un buon nome al tuo progetto, puoi anche leggere questo articolo come riferimento: "Leggi l'arte di dare un nome ai progetti di crittografia: il primo passo verso il successo è avere un buon nome?" 》. In allegato c'è il sito web di denominazione "Metafisica", spero che ti possa essere utile :)