Polkadot (DOT) ha visto solo 1 milione di $ del suo tesoro speso a luglio, dopo che i sostenitori hanno notato una spesa eccessiva per il marketing. A questo ritmo, Polkadot potrebbe esaurire le riserve del tesoro nei prossimi due anni.

Polkadot (DOT) ha ridotto i deflussi della sua tesoreria, dopo aver ricevuto critiche per aver speso male il suo budget di marketing. La tesoreria di Polkadot è stata in rosso negli ultimi 12 mesi, con i deflussi più significativi ad aprile e maggio 2024. Alcuni dei deflussi sono a supporto del budget di marketing di Polkadot.

L'ultimo mese ha visto più di 1 milione di $ in deflussi netti, dopo mesi con più di 3 milioni di $ in deflussi netti. La tesoreria disponibile per promozioni e proposte non è la totalità delle riserve di Polkadot, ma ha invitato a esaminare attentamente la spesa di marketing. I voti più recenti sono andati contro le ricariche automatiche per il marketing, tagliando quella spesa per Polkadot in un mercato sempre più incerto.

Polkadot è un progetto di lunga data con una ICO relativamente vecchia. Sfortunatamente, il portafoglio principale di Polkadot con i fondi ICO è stato bloccato dopo un incidente con uno smart contract. Da allora, Polkadot è riuscita a recuperare e a costruire i suoi prodotti principali, aggiungendo sidechain attive. Ma la presenza del progetto sui social media è ancora in ritardo, nonostante il generoso budget di marketing.

Polkadot ha 25 milioni di $ in 32 bounty attualmente attive a partire da luglio 2024. Le bounty sono disponibili per i costruttori e altri partecipanti all'ecosistema, ma la preoccupazione più grande sono le sovvenzioni automatizzate ai creatori di contenuti. Fino a poco tempo fa, l'attenzione principale di Polkadot era rivolta al marketing dei Key Opinion Leader, che ha finito per distribuire il budget di marketing a una selezione crescente di micro-celebrità online e YouTuber con una portata di 400.000 iscritti.

I KOL assunti hanno rappresentato un notevole drenaggio del budget di Polkadot, con 390.000 $ destinati a 15 account principali. Tuttavia, gli osservatori hanno notato che i fondi hanno pagato post a basso coinvolgimento o per pubblicità di bassa qualità.

Non hai ricevuto il promemoria? Il marketing è stato sospeso perché il Tesoro ha votato contro la ricarica due volte di seguito 🛑

Sembra che la comunità abbia dimenticato di rinnovare la polizza assicurativa 😅

Sembra che sia meglio perdere 4 miliardi di dollari di capitalizzazione di mercato piuttosto che spenderne 40 milioni 🤔 https://t.co/1GtD87q0NI

— Giotto De Filippi (@giottodf) August 5, 2024

La visibilità di Polkadot è ancora bassa nonostante il grande budget di marketing

In base alle metriche dei social media, Polkadot ha un punteggio X di fascia media. La community del progetto ha anche affermato che il budget di marketing di Polkadot è inefficiente.

A luglio 2024, Polkadot aveva speso 36,7 milioni di $ in eventi di marketing e sensibilizzazione, di cui oltre 4,8 milioni di $ sono stati pagati direttamente agli influencer. I pagamenti di tesoreria erano equivalenti a 4,9 milioni di token DOT.

Polkadot è andato ben oltre gli altri progetti crypto, che si concentrano sugli insider, e ha pagato i media della vecchia scuola per aumentare la sua portata, inclusa la pubblicità negli aeroporti. Il problema più grande sono stati i rifornimenti mensili DOT agli influencer, dove la comunità ha iniziato a notare che Polkadot veniva pubblicizzato con contenuti di bassa qualità.

Nelle ultime settimane, Polkadot ha iniziato a puntare su account di social media più noti, assumendo i Pink Brains per continuare a istruire il pubblico. I nuovi contratti non si baseranno sull'adesione volontaria dei creatori e elimineranno le ricariche automatiche. In precedenza, Polkadot è stata criticata per aver scelto account perma-bull che hanno pubblicizzato DOT con messaggi di bassa qualità.

Il prezzo DOT è crollato nonostante il marketing

Polkadot ha liberato fino a $87M dalla sua tesoreria nel primo semestre, di cui una parte significativa è destinata a spese dirette on-chain e liquidità. Circa $24,5M sono accantonati per premi e incentivi, che includono il marketing.

Il recente cambiamento nella comunicazione suggerisce che la comunità Polkadot è pronta ad adottare un approccio estremamente austero al marketing, senza KOL e influencer marketing.

La ragione principale è l'ammissione di Polkadot che, al ritmo attuale di spesa, il tesoro disponibile avrà altri due anni di pista. La comunità si è quindi espressa contro il supporto di progetti NFT in un mercato delle criptovalute in peggioramento, in un momento in cui Polkadot non è stata abbastanza selettiva nel supportare le startup.

Polkadot ha ancora uno dei programmi di ricompensa per costruttori e sviluppatori più attivi, ma anche quelli possono essere oggetto di abusi.

L'effetto peggiore della spesa è stato che tutti i KOL e i produttori di contenuti sono stati pagati in DOT, il che ha finito per creare pressione di vendita. DOT è salito a $ 10 nel 2024, ma è poi sceso a $ 4,37. La spesa liberale del Tesoro ha finito per danneggiare DOT, invece di promuovere il token.

Polkadot ha anche accelerato il suo marketing in un momento in cui l'attenzione dei social media era impegnata con i token meme, dove il contenuto era parzialmente organico. Allo stesso tempo, gli utenti dei social media erano scettici sull'approccio del KOL alla promozione di DOT, anche durante l'attivo H1 del 2024.

Reportage di Cryptopolitan di Hristina Vasileva