Secondo le notizie di Shenzhen TechFlow, il 10 luglio Kraken ha annunciato una partnership con la squadra di calcio spagnola dell'Atletico Madrid per promuovere l'adozione e la partecipazione dei tifosi spagnoli alla criptovaluta. A partire dalla stagione 2024, Kraken diventerà partner ufficiale delle maglie maschili e femminili dell'Atletico Madrid.