Autore originale: MASON NYSTROM
Compilazione originale: Shenchao TechFlow
Internet è un mercato per l’attenzione e la concorrenza per l’attenzione si sta rapidamente intensificando. La criptovaluta apre un nuovo capitolo all’economia dell’attenzione, fornendo un meccanismo più efficiente per valorizzare l’attenzione attraverso risorse di attenzione possedute come contenuti, grafici sociali, meme, algoritmi e attività sociali sulla piattaforma.
Tuttavia, le criptovalute non solo cambiano il valore dell’attenzione, ma dovrebbero anche cambiare l’attribuzione del valore all’attenzione.
Nel 2016, Tim Wu ha proposto il concetto di “mercanti di attenzione”, descrivendo come gli editori e le piattaforme traggono profitto dall’attenzione degli utenti. La criptovaluta apre un nuovo modo agli utenti di diventare mercanti di attenzione, riconquistando il valore dell'attenzione possedendo risorse di attenzione.
L’esempio più notevole di questa tendenza è SocialFi (finanza sociale), dove gli utenti possono controllare il traffico dell’attenzione su risorse come memecoin, chiavi di accesso degli influencer e contenuti. Consentendo agli utenti di partecipare direttamente a risorse basate sull'attenzione, la piattaforma SocialFi sfida la tradizionale struttura di potere dell'economia dell'attenzione, trasformando gli utenti da consumatori passivi a partecipanti attivi, diventando i nuovi mercanti di attenzione.
L'avanguardia di SocialFi
SocialFi sta diventando una categoria importante nel Web3. I network criptosociali come Farcaster stanno crescendo rapidamente, con oltre 75.000 utenti attivi ogni giorno. I bot di Telegram che combinano messaggistica e transazioni di gruppo facilitano miliardi di dollari in volume di transazioni. Anche il mercato dell'informazione si sta sviluppando nella direzione dei grafici sociali finanziarizzati (come Trends.market di Twitter, Fantasy.top e Swaye, Perl, Arrina di Farcaster).
Sebbene non tutte le piattaforme social siano dotate di incentivi finanziari, SocialFi rappresenta un’evoluzione nel sociale dalla valutazione indiretta del capitale sociale alla valutazione più efficiente delle risorse sociali e di attenzione. In quanto tecnologia socioeconomica, le criptovalute consentono alle applicazioni sociali di aggiungere altri elementi di finanziarizzazione (come il trading di asset) o di integrare nativi finanziari in modo nativo a livello di applicazione (come la curva di legame di Friendtech). La tendenza di SocialFi è guidata dalla forte domanda dei consumatori di possedere e scambiare risorse di attenzione. Gli utenti scelgono di trascorrere del tempo in app che guadagnano denaro in base alla loro attenzione o migliorano le esperienze di intrattenimento sociale attraverso giochi finanziari.
Ad esempio, Fantasy è un gioco di carte collezionabili di sport fantasy e un mercato di informazioni costruito sul grafico sociale X (ex Twitter). Fantasy consente ai creatori di guadagnare dalla loro presenza sui social media consentendo ai giocatori di guadagnare premi in base alla loro intuizione e conoscenza di determinati account social. Altrove, nuovi social network come Friendtech, Unlonley e Sanko consentono ai creatori di monetizzare le proprie interazioni sociali direttamente attraverso i pass di accesso alla chat. Ciò avvantaggia gli utenti che acquistano i pass di accesso in anticipo, premiandoli per aver dedicato la loro attenzione a creatori e gruppi sottovalutati.
Un vantaggio fondamentale dei nuovi mercati dell’informazione e dei social network è che creatori e utenti sono ora mercanti di attenzione, possiedono le risorse di attenzione in queste app e monetizzano la loro attenzione attraverso l’uso delle app.
Molte app rispondono già al desiderio degli utenti di incorporare commercio e finanza nelle esperienze social:
Messaggi → Scambia messaggi
Gioco → Risorse possedute ed economia di gioco basata su denaro reale
Social → Grafici, canali, contenuti e piattaforme social di proprietà
Emoticon → Monete di scena e risorse di emoticon derivate
Mercato dell'informazione → Nuovo mercato per l'intrattenimento sociale, le celebrità di Internet e il capitale sociale
Scambio → Emissione di nuovi protocolli basati sulle risorse sociali e di attenzione
L’ecosistema SocialFi è cresciuto rapidamente nell’ultimo anno, con la proliferazione di scambi di risorse di attenzione (come il protocollo memecoin), giochi sociali PvP (giocatore contro giocatore), nuove forme di mercati dell’informazione e società di social networking finanziarizzate. Questa espansione è guidata dalla maturazione dell'infrastruttura crittografica sia in termini di scalabilità che di usabilità, consentendo nuovi tipi di esperienze di consumo (ad esempio PWA mobili), transazioni più economiche (ad esempio L2) e attraverso strumenti di sviluppo migliorati (come l'astrazione dell'account e il wallet-as- a-service tools) consentendo cicli di iterazione delle applicazioni più rapidi.
Rete sociale
I social network possono essere sostanzialmente suddivisi in due categorie e nei rispettivi modelli di monetizzazione dei creatori: unidirezionale e bidirezionale.
Le reti unidirezionali sono piattaforme in cui creatori e fan hanno una relazione unilaterale. Questa relazione unilaterale è spesso accompagnata da un modello di monetizzazione diretta come gli abbonamenti (ad esempio Substack, OnlyFans, Patreon) o attraverso una condivisione diretta delle entrate pubblicitarie con il creatore (ad esempio YouTube, TikTok).
Le reti bidirezionali sono piattaforme in cui esiste una relazione bilaterale tra creatori e fan (ad esempio Twitter, Reddit, Facebook, Snapchat). I social network bidirezionali consentono agli utenti di monetizzare i contenuti diffondendoli, anziché limitarne la diffusione, ad esempio attraverso l'accesso controllato da token (ad esempio chat controllate da influencer). Le reti bidirezionali Web2 come Twitter e LinkedIn hanno storicamente reso più difficile per i creatori monetizzare direttamente la propria influenza. Invece, i creatori devono impiegare strategie come programmi di affiliazione, indirizzando gli utenti verso altri siti di monetizzazione (ad esempio Twitter → Substack) o campagne promozionali.
Ridefinendo gli utenti come nuovi mercanti di attenzione, SocialFi offre una varietà di nuove opzioni di monetizzazione per entrambi i tipi di social network. Le reti unidirezionali offrono ai creatori la possibilità di monetizzare ulteriormente il loro pubblico principale attraverso contenuti tokenizzati, accesso di influencer, premi a tempo limitato o status sociale. Le reti unidirezionali Drakula e Friendtech tokenizzano rispettivamente contenuti e creatori, consentendo ai migliori creatori di guadagnare entrate dal volume delle transazioni. Sofamon ha mostrato un esempio di un modello token in cui gli utenti possono acquistare progressivamente un oggetto estetico (come un outfit per avatar) finché non possiedono l'intero oggetto, che possono poi indossare.
I social network Web3 offrono nuove opzioni di monetizzazione. Ad esempio, la monetizzazione di nomi utente e spazi dei nomi può generare entrate per spazi dei nomi preziosi che si estendono a milioni di utenti. Inoltre, i social network bidirezionali possono sfruttare meglio le transazioni in-app. Ciò può assumere la forma di un mercato all'interno di un social network, di una vetrina di un canale o di un gioco in-app.
La differenza fondamentale tra le reti bidirezionali Web3 e i social network Web2 è che i nuovi mercanti di attenzione, vale a dire utenti e creatori, saranno maggiormente in grado di monetizzare la loro attività. Ad esempio, immagina se i moderatori di un subreddit Reddit potessero possedere il proprio canale, guadagnare entrate in base agli annunci che visualizzano o guadagnare una parte delle entrate dalle transazioni che arrivano attraverso il loro canale a causa della comunità che moderano.
Giochi sociali PvP
Con la maturazione dell’infrastruttura consumer, il social gaming PvP (giocatore contro giocatore) ha nuove prospettive. In particolare, è emersa un'ondata di giochi competitivi in stile Survivor, come Crypto The Game e Blessed Burgers, che offrono agli utenti una nuova esperienza di gioco nativa digitale e altamente sociale per guadagnare premi. Altre app, come Rug.fun o PvPWorld, offrono giochi di strategia basati sulla teoria dei giochi in cui gli utenti possono collaborare con altri per vincere premi. Al contrario, nel Web2, la maggior parte dei giochi per cellulari monetizza l’attenzione attraverso la pubblicità tradizionale o offre agli utenti di pagare per saltare un periodo di pausa per giocare. Gli sviluppatori di giochi ora hanno un nuovo modello di business. I giochi sociali stanno diventando più simili ai contenuti. Gli sviluppatori rilasciano più applicazioni a breve termine che forniscono cicli di gioco abbreviati.
I nuovi tipi di giochi sociali dovrebbero concentrarsi sulle seguenti ottimizzazioni: vincitori multipli, che aumentano il coinvolgimento; giochi facili da giocare che fanno sentire l’utente medio come se avessero un’alta probabilità di vincere e l’interazione sociale, che migliora ulteriormente questi giochi. Trasmissibilità. Queste dinamiche di gioco proposte sono più in linea con gli incentivi rispetto ai giochi web3, che storicamente tendono verso giochi di tipo pay-to-win o giochi che privilegiano l’agricoltura rispetto al divertimento.
Nuovi mercati e scambi
I principali casi d’uso delle criptovalute ruotano attorno alla creazione del mercato, in particolare all’emissione di nuove classi di asset, al trasferimento di asset esistenti sulla catena o all’espansione dell’accesso ad asset nativi digitali.
Mercati dell’informazione – I mercati dell’informazione come Polymarket hanno il potenziale per costruire mercati politici più efficienti e supportare la creazione di nuovi tipi di mercati di eventi basati su eventi, cultura e commercio del mondo reale.
Scambi di attenzione: piattaforme di pubblicazione come Pump e Ape.store consentono agli utenti di creare nuove risorse (come i memecoin) in base all'attributo di attenzione. Altrove, Sofaman simbolizza lo status e la cultura consentendo agli utenti di creare un avatar digitale basato su Telegram e vendere abbigliamento di marca sulla curva del legame.
Telegram Bot - Telegram Bot introduce giochi finanziari di mercato e social nell'esperienza di messaggistica, fornendo agli utenti un'esperienza più conveniente.
Punti e pre-token: i punti si sono rivelati una strategia di incentivi efficace per i team che testano il comportamento degli utenti e sperimentano incentivi dinamici. I mercati dei punti come Michi e WhalesMarket e i mercati pre-token come Aevo possono aiutare a creare mercati dei token più efficienti.
Diverse sottotendenze stanno guidando la creazione di nuovi mercati e scambi. Innanzitutto, la crescente verticalizzazione delle piattaforme sociali e finanziarie ha spinto queste applicazioni a emettere nuove tipologie di asset. In secondo luogo, la maggiore proprietà da parte degli utenti delle attività on-chain guadagnando punti, mance e token espande la gamma di risorse con cui gli utenti possono interagire, incoraggiando così la creazione di nuove sedi di trading. Infine, gli utenti ora sentono una maggiore autonomia quando interagiscono con risorse, come i memecoin. Similmente ai beni culturali del mondo reale, come scarpe da ginnastica o musica, gli utenti provano un senso di controllo sulla popolarità e sul potenziale apprezzamento di questi beni culturali perché la base del valore di questi beni (l'attenzione dell'utente) è controllata dal consumatore finale .
Costruito per una nuova generazione di commercianti di attenzione
Lo spazio sociale sta subendo un cambiamento di paradigma e la relazione tra utenti, creatori e attenzione viene ridefinita. Al centro di queste tendenze c’è l’idea che utenti e creatori non sono più solo gli aspetti della domanda e dell’offerta dell’economia dell’attenzione, ma possono diventare commercianti della propria attenzione.
Progettare nuove infrastrutture finanziarie o sociali è difficile, per non parlare di fondere il meglio di entrambe in un’esperienza unificata. Tuttavia, i primi strumenti, giocattoli e giochi di finanza sociale in grado di sperimentare rapidamente, testare nuovi comportamenti di consumo e catturare comportamenti e preferenze emergenti dei consumatori guideranno lo sviluppo della prossima generazione di reti e applicazioni SocialFi.
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