• Apple melihat berkurangnya permintaan di Tiongkok karena peraturan ketat di Tiongkok yang membebani dorongan AI Apple.

• Permintaan sudah tertekan karena persaingan dengan smartphone lokal seperti Huawei.

• Analis memproyeksikan lingkungan yang sulit bagi Apple di Tiongkok.

Rencana Apple untuk menjadi pemimpin pasar AI sedang menghadapi uji coba di salah satu pasar penting mereka, Tiongkok, karena kerangka peraturan yang ketat untuk AI. Selain kontrol ketat yang dilakukan Beijing terhadap teknologi AI, Apple juga menghadapi persaingan ketat dari Huawei dan ponsel pintar Tiongkok lainnya.

Pasar AI di Tiongkok diatur secara ketat, sehingga menimbulkan tantangan bagi perusahaan teknologi seperti Apple, sementara pelaku AI besar lainnya seperti ChatGPT milik OpenAI sudah dilarang, meskipun pengguna mengaksesnya melalui VPN.

Apple Melihat Permintaan Menurun di Tiongkok

Apple telah memperkenalkan fitur-fitur AI baru untuk meningkatkan pengalaman pengguna tetapi juga mengalami perlambatan permintaan di Tiongkok. Pangsa pasarnya selama kuartal pertama tahun 2024 turun menjadi 15% dari 20% selama kuartal yang sama tahun lalu.

Raksasa teknologi tersebut memperkenalkan Apple Intelligence, yang diluncurkan di AS pada musim gugur ini dan merupakan “upaya besar” pembuat iPhone yang bertujuan untuk menghadirkan AI di seluruh perangkat.

Ponsel ini dilengkapi dengan Siri yang telah ditingkatkan, asisten suara Apple, dan fitur-fitur lain yang secara otomatis mengatur email, menyalin, dan meringkas rekaman audio.

Namun, Apple tidak mengatakan apa pun tentang penawaran produk di China selama konferensi pengembang tahunannya.

Bryan Ma, wakil presiden penelitian perangkat di IDC mengatakan kepada CNBC bahwa hal ini bisa jadi karena aturan AI yang ketat di Beijing, dan Apple mencoba untuk "mencari tahu cara mendekati pasar yang kompleks."

Bryan Ma mengatakan,

“China berada di dunia lain dalam hal AI mengingat lingkungan regulasi di sana, jadi China menjadi bintang utama dalam pengumuman besar Apple minggu lalu.”

Menurut CNBC, Tiongkok telah memberlakukan beberapa undang-undang dalam beberapa tahun terakhir untuk mencakup area seperti perlindungan data dan model bahasa besar (LLM). Beberapa aturan mengharuskan penyedia LLM mendapatkan persetujuan untuk penggunaan komersial model mereka serta "menghapus konten ilegal".

Lingkungan yang Sulit untuk Diarungi

Peraturan di Tiongkok mengharuskan Apple untuk terlebih dahulu mendapatkan persetujuan untuk model AI-nya. Hal ini karena fitur-fitur Apple Intelligence didasarkan pada model bahasanya sendiri, yang berjalan di ponsel dan server perusahaan.

Apple mengumumkan bahwa Siri dapat memanfaatkan ChatGPT untuk beberapa permintaan.

Namun, ChatGPT dilarang di Tiongkok, yang berarti Apple harus mencari mitra lokal lainnya.

Menurut CNBC, hal ini menjadikan perusahaan seperti Baidu dan Alibaba sebagai mitra potensial Apple. Kedua perusahaan teknologi tersebut telah memiliki LLM dan asisten suara mereka sendiri.

Meskipun Apple kemudian mengindikasikan perusahaan berkomitmen untuk membawa produknya bahkan ke China setelah memenuhi persyaratan regulasi, kepala analis CCS Ben Wood berpikir menavigasi pasar China akan menjadi tugas berat bagi Apple.

Dia berkata,

“Melokalkan pengalaman Apple Intelligence akan menjadi tantangan besar bagi Apple.”

“Seperti halnya semua penerapan teknologi, ada nuansa dalam cara penyampaian layanan untuk menghormati kebiasaan, peraturan, dan penggunaan khusus di negara tertentu,” imbuh Wood.

Tantangan lainnya adalah privasi, dan pasar menunggu untuk melihat apakah Apple akan sepenuhnya memiliki servernya. Neil Shah, mitra di Counterpoint Research berpendapat bahwa menjaga privasi dalam lingkungan yang sangat diatur adalah hal yang sulit.

“Akan menjadi tantangan bagi Apple untuk memiliki server komputer pribadi yang sepenuhnya terkendali di Tiongkok,” kata Shah.