Resumen

  • SocialFi combina los principios de las finanzas descentralizadas (DeFi) con las redes sociales. Empodera a los creadores de contenido al otorgarles el control sobre sus datos y permitirles interactuar directamente con sus usuarios.

  • Las características centrales incluyen un capital social tokenizado, un almacenamiento de datos basado en la blockchain y una gobernanza a través de organizaciones autónomas descentralizadas (DAO).

  • Con el fin de lograr una adopción masiva, las plataformas SocialFi deben superar dos grandes desafíos: la escalabilidad y la sostenibilidad económica.

  • La promesa global de SocialFi ofrece un panorama de medios sociales digitales más transparente, equitativo y centrado en el usuario.

Web3 y redes sociales

En esencia, la Web3 tiene como objetivo devolver la propiedad y soberanía de los datos a los usuarios y retirarlas del poder de corporaciones centralizadas. Este cambio ideológico ya ha afectado a sectores como el de pagos transfronterizos y las finanzas. Sin embargo, el paso de Web2 a Web3 podría cambiar las reglas del juego en el ámbito de las redes sociales. Imagina una plataforma de redes sociales en la que los usuarios:

  • Tengan un mayor control sobre sus datos con una organización central que actúa como mediadora.

  • Puedan ahorrar comisiones al no necesitar un intermediario que procese las transacciones.

Estas ideas son la médula de SocialFi: la "versión Web3" de una plataforma de red social.

¿Qué es SocialFi?

SocialFi es una palabra compuesta formada por los términos en inglés "redes sociales" y "finanzas" (social media y finance). El principio básico es permitir a los usuarios interactuar entre sí en una plataforma de medios sociales en la que las interacciones se moneticen. Piensa en la manera en que funciona Patreon. Como creador de contenido, puedes restringir el acceso a tu contenido a los usuarios que pagan. Los usuarios de SocialFi trabajan bajo los mismos principios, excepto por una diferencia importante: los creadores de contenido pueden interactuar directamente con sus usuarios sin pasar por un intermediario centralizado. Estos son algunos elementos que caracterizan a una plataforma SocialFi:

  • La propiedad digital del contenido exclusivo está determinada por los NFT.

  • Las oganizaciones autónomas descentralizadas (DAO) son responsables por la gobernanza del protocolo.

SocialFi versus DeSoc

SocialFi y las redes sociales descentralizadas (DeSoc) ciertamente comparten muchos puntos en común, pero difieren en un punto clave. SocialFi se centra en monetizar las interacciones sociales, tal como sucede con la diferencia entre Patreon e Instagram. Aunque ambas plataformas alojan contenido e involucran al público, la intención principal detrás de cada una es distinta: una prioriza las transacciones monetarias y la otra las conexiones sociales.

¿Por qué se necesita SocialFi?

Las redes sociales cambiaron profundamente la manera en que nos comunicamos, compartimos y monetizamos nuestras interacciones. Sin embargo, las plataformas Web2 actuales no logran un real empoderamiento de los individuos. Centralizan el control, diluyen el valor de la marca individual y plantean preguntas sobre la censura, la privacidad y la monetización de los datos.

SocialFi está profundamente arraigada en los valores y principios fundamentales de Web3. Redefine las interacciones sociales en línea al introducir tokens sociales vinculados al valor de la marca individual. Los usuarios ya no son participantes pasivos en el modelo de ganancias de una plataforma. Por el contrario, pueden monetizar de manera tangible su influencia, participaciones y contenido. Esta tokenización desplaza el equilibrio del poder y coloca el control y el valor en las manos de los contribuyentes individuales en lugar de dejarlos en las de las entidades centralizadas. El "capital social" ya no es una métrica abstracta. Con los tokens sociales, tu capital social ahora se puede calcular y puedes trabajar con él.

En una era digital descentralizada, SocialFi cierra la brecha entre la marca personal, la creación de contenido y el comercio. Promete un ecosistema más equitativo, transparente y que empodera lo social, en el que los individuos son reconocidos, recompensados y tienen intervención en su presencia e interacciones en línea.

Más allá de la monetización, SocialFi aborda la actual tensión entre la libertad de expresión y la censura. Al promover la curación de contenido descentralizada, la moderación de este contenido se vuelve una responsabilidad colectiva que democratiza el proceso y reduce los posibles sesgos de los sistemas centralizados.

Proyectos SocialFi en tendencia

Veamos algunos de los proyectos SocialFi más populares.

Friend.tech (BASE)

Friend.tech es una novedosa aplicación descentralizada desarrollada en Base que permite a los creadores capitalizar su contenido a través de tokens sociales. Su sistema único de "Keys", una representación simbólica de participación, ofrece acceso exclusivo a los chats privados y otras ventajas únicas de cada creador. 

A medida que Friend.tech evoluciona, promete revolucionar las interacciones entre el creador y su comunidad, aunque la debida diligencia es esencial dada su etapa incipiente. Si nos basamos puramente en el nivel de revuelo que ha generado, Friend.tech se puede considerar el mayor proyecto SocialFi de la actualidad.

Stars Arena (Avalanche)

Stars Arena, una plataforma Web3 de la red Avalanche, permite a los usuarios monetizar su contenido al vincular sus cuentas de X (antes Twitter) y el trading a través de AVAX. Al ser un fork de Friend.tech, Stars Arena también permite a los influencers la monetización de su base de fans al ofrecer contenido exclusivo. 

A pesar de su creciente popularidad, Stars Arena no está exenta de desafíos. La explotación de una vulnerabilidad a inicios de esta semana generó una pérdida de 2,000 USD, aunque al parecer el problema ya se resolvió. 

¿Cuáles son los beneficios de SocialFi?

Estos son algunas de las ventajas de SocialFi.

  • Almacenamiento descentralizado: todos los datos de SocialFi se almacenan en la blockchain. Esto garantiza que tus datos no sean mal utilizados por una entidad centralizada, lo que reduce significativamente los riesgos asociados con la filtración de los datos personales y su potencial uso indebido.

  • Recompensas en tokens: tanto los creadores de contenido como los usuarios regulares pueden ganar recompensas de tokens por compartir contenido y por su participar.

  • Atención tokenizada: los usuarios reciben incentivos para producir contenido de alta calidad que genera atención e interacciones.

  • Propiedad del contenido: los usuarios mantienen los derechos de su contenido, lo que aborda las inquietudes sobre perder los derechos sobre los materiales que se carguen a la plataforma. 

  • Protección contra la desplataformización o deplatforming: como la gobernanza está manejada por una DAO, las preocupaciones de que se produzca una desplataformización imprevista debido a los caprichos de una sola entidad disminuyen.

  • Libertad de expresión: al mitigar las inquietudes respecto a la censura, las plataformas SocialFi pueden convertirse en herramientas vitales para sostener y promover la libertad de expresión y la protección de los datos.

¿Cuales son los desafíos de SocialFi?

Estos son algunos de los obstáculos que podrían evitar la adopción masiva de las aplicaciones SocialFi.

1. Escalabilidad

Las plataformas de redes sociales, como Facebook y X, han invertido millones de dólares en servidores y bases de datos que puedan manejar enormes cantidades de datos. Facebook trata con millones de comentarios, estados y cargas de fotos, con una carga de datos de 4 petabytes por día. Entonces, ¿cómo podrían las aplicaciones de medios sociales de Web3 manejar esta cantidad de datos sin una intervención centralizada? Para abordar este problema, los desarrolladores están probando varias técnicas de escalabilidad, como el sharding y el almacenamiento fuera de la cadena.

2. Sostenibilidad

Para ganar una gran cantidad de usuarios, las plataformas SocialFi han ofrecido tentadoras recompensas de tokens, que son insostenibles en el largo plazo. Aunque la idea de tokenizar el capital social es altamente innovadora, el problema radica en que el valor de esos tokens sigue vinculado a las acciones del influencer. Por ejemplo, una publicación negativa por parte de un influencer podría derrumbar el valor de los tokens asociados, lo que potencialmente crearía un bucle de comentarios negativos.

Conclusiones 

SocialFi representa un cambio transformador en el ámbito de los medios sociales. Une los principios de las finanzas descentralizadas (DeFi) con las redes sociales. En su esencia, busca empoderar a los usuarios, darles el control sobre sus datos, garantizar la verdadera propiedad del contenido y proporcionar vías para la monetización directa sin intermediarios. Aunque las plataformas como Friend.tech y Stars Arena son pioneras de este movimiento, el recorrido presenta desafíos. Las inquietudes respecto a la escalabilidad en el dominio descentralizado y la sostenibilidad de los modelos económicos son problemas persistentes. No obstante, la promesa de SocialFi de un espacio social digital más equitativo y transparente, en el que los usuarios puedan aprovechar genuinamente su capital social, indica una evolución en la manera de percibir y participar en las interacciones sociales en línea.

Lecturas adicionales

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