Penerbit semakin khawatir tentang peningkatan Google pada algoritma inti dan alat pencarian bertenaga AI. Penempatan ringkasan yang dihasilkan AI oleh Google di atas tautan situs web penerbit telah mengurangi lalu lintas untuk banyak publikasi.

Baca Juga: Ekstensi Chrome Bertujuan untuk Meningkatkan Pengalaman Pencarian Google

Keputusan Google untuk mengubah alat pencariannya yang paling sukses telah menyebabkan hilangnya lalu lintas hingga 60% bagi banyak penerbit dan hingga 90% untuk beberapa blog dalam kasus yang ekstrim. Dampak penuh dari Ikhtisar AI belum diketahui, namun para analis mengatakan bahwa hal ini akan mengurangi efek tradisional “10 tautan biru” dan mempersulit penerbit untuk mendapatkan rasio klik-tayang yang baik.

Google menghancurkan banyak pemilik situs web yang mengatakan bahwa mereka mengikuti praktik terbaik Google. (Sumber: SEMrush) (Kredit: BBC)

Data Semrush menunjukkan bahwa selama enam bulan sebelumnya, lalu lintas pencarian Google ke situs New York Magazine turun sebesar 32%. Modifikasi mesin pencari mengakibatkan penurunan lalu lintas web sebesar 25% untuk GQ.com.

Lalu Lintas Penerbit Menurun

Google kini telah menerapkan “Ikhtisar AI”, namun dampaknya terhadap lalu lintas penerbit masih belum diketahui. Sementara itu, data dari beberapa lalu lintas web dan alat pemantauan peringkat serta perusahaan periklanan menunjukkan gambaran yang mengkhawatirkan, dengan banyak penerbit yang turun peringkatnya di Google.  

Lalu lintas Reddit meningkat dibandingkan dengan Amazon. Sumber: Lily Ray.

Indeks visibilitas SISTRIX mengukur keberhasilan setiap situs web dalam hasil pencarian Google. Datanya menunjukkan bahwa situs hiburan yang berbasis di Kanada, Screenrant, mengalami penurunan visibilitas sebesar 40% setelah pembaruan inti Google.

Yang kedua adalah BBC News, yang kehilangan 37% visibilitas pencariannya. Penerbit besar lainnya yang visibilitasnya menurun adalah Evening Standard dan LBC, yang statistik visibilitasnya masing-masing turun sebesar 32% dan 30%. Di sisi lain, Reddit meningkatkan lalu lintasnya lebih dari dua kali lipat.

Menurut Raptive, yang menjual iklan digital untuk 5.000 pelanggannya (biasanya pembuat konten independen), memperkirakan bahwa Ikhtisar AI dapat memengaruhi pengunjung situs web sebesar 25%. Badan tersebut juga memperkirakan pendapatan iklan bisa turun sebesar $2 miliar.

Chief Innovation Officer Raptive, Marc McCollum, mengatakan bahwa visi Google untuk “Ikhtisar AI” yang baru tampaknya lebih ekstrem. Dia berkata:

“Saya pikir Google berutang transparansi sebesar itu kepada penerbit karena penerbit telah menyampaikan keprihatinan yang begitu serius. Kami yakin apa yang dilakukan Google adalah pelanggaran hak cipta. Menurut kami penggunaan wajar tidak berlaku.” Sumber: Digiday.

McCollum mengatakan bahwa Google harus memberikan penjelasan rinci tentang persentase Ikhtisar AI dalam berbagai kueri di berbagai pasar. Dia juga menunjukkan bahwa fitur tersebut harus dijelaskan secara rinci, serta bagaimana pengaruhnya terhadap perilaku pengguna.

Google tidak menampilkan Ikhtisar AI untuk semua jenis kueri, dan persentasenya relatif rendah. Menurut Semrush, Ikhtisar AI hanya muncul di 0,5% dari total halaman hasil pencarian Google. Untuk halaman pencarian berita, persentasenya bahkan lebih rendah lagi, dengan hanya 0,1% halaman yang menampilkan Ikhtisar AI.

Penerbit Independen Berjuang Saat Lalu Lintas Forum Melonjak

Penerbit independen yang relatif kecil, HouseFresh, yang diluncurkan pada tahun 2020, mengatakan bahwa penerbit tersebut hampir menghilang dari hasil pencarian Google. Situs web ini mengamati penurunan lalu lintas sebesar 91% dalam beberapa bulan terakhir. Pada bulan Oktober, situs ini menerima hampir 4.000 kunjungan setiap hari, dan saat ini telah menurun menjadi hanya 200 kunjungan sehari. 

Giselle Navaro, redaktur pelaksana di HouseFresh mengatakan dalam sebuah postingan bahwa majalah gaya hidup seperti BuzzFeed dan Rolling Stone mendapatkan lalu lintas untuk pertanyaan yang menjadi spesialisasi HouseFresh. Dia mengklaim bahwa mereka melakukan pengujian ekstensif pada produk yang mereka tulis, sementara majalah pasti memilikinya. tidak tahu cara kerjanya, meskipun Google sekarang lebih menyukainya.

“Kami kehilangan peringkat yang kami pegang selama berbulan-bulan (dan terkadang bertahun-tahun) untuk artikel yang terus diperbarui dan ditingkatkan berdasarkan temuan dari pengujian langsung dan mendalam, pengalaman jangka panjang kami dengan produk, dan umpan balik dari pembaca kami. .” Sumber: Homefresh.

Housefresh adalah contoh bagaimana perubahan praktik Google memengaruhi penerbit independen. Sebelumnya, kebijakan raksasa pencarian ini adalah mendukung penerbit kecil independen.

Sebaliknya, Reddit mengalami lonjakan lalu lintas yang sangat besar dalam beberapa bulan terakhir. Menurut Semrush, Reddit melihat lonjakan lalu lintas sebesar 126% dari Google.

Lily Ray, wakil presiden strategi dan penelitian SEO di Amsive, sebuah agen pemasaran, mengatakan:

“Peningkatan lalu lintas yang dialami Reddit belum pernah terjadi sebelumnya di Internet.” Sumber: BBC.

Ray mengatakan, saat ini banyak pertanyaan tentang video game, konten memasak, konten dewasa, fashion, dan hampir semuanya berasal dari Reddit. Ray sangat kesal karena referensi Reddit mendominasi Ikhtisar AI, seperti yang dia ungkapkan dalam serangkaian tweet di X (sebelumnya Twitter).

Hadirin sekalian, semua pengetahuan dunia, digabungkan dengan kekuatan AI dan satu troll Reddit. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh

— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 21 Mei 2024

Google mengatakan bahwa orang sering mencari informasi untuk dipelajari dari orang lain. Untuk memenuhi kebutuhan ini, Google menampilkan konten dari berbagai forum dan komunitas online di seluruh web. BBC melaporkan juru bicara Google yang menolak adanya bantuan khusus untuk Reddit dalam hasil pencariannya, mengatakan bahwa perjanjian tersebut tidak mencakup ketentuan semacam itu.

Pembaruan Algoritma Google Kali Ini Berbeda

Pembaruan Google bukanlah fenomena baru. Raksasa pencarian ini biasanya memperbarui algoritma intinya setahun sekali. Namun, serangkaian pembaruan yang dilakukan selama beberapa bulan terakhir telah membuat para penerbit khawatir tentang keberadaan mereka. Saat Google memperluas fitur “Ikhtisar AI”, penerbit mengharapkan lebih banyak transparansi mengenai subjek ini.

Baca Juga: Google I/O 2024 Ungkap Demonstrasi Mengesankan AI Gemini

Pembaruan inti terbaru menargetkan penghapusan konten berkualitas rendah dan dihasilkan oleh AI. Pembaruan ini berdampak negatif pada penerbit baru dan lama. Saat ini, tidak ada penjelasan bagi penerbit untuk mengidentifikasi alasan utama hilangnya lalu lintas mereka. 

Google berkonsentrasi pada penerbit yang paham SEO pada tahun 2023 yang membuat konten seputar teknik SEO dan sering menipu sistem untuk meningkatkan penayangan. Konten mereka ditulis dengan algoritma dan bukan memikirkan orang. Elizabeth Tucker, Direktur Manajemen Produk di Google, menulis dalam postingan blog:

“Kami yakin pembaruan ini akan mengurangi jumlah konten berkualitas rendah di Penelusuran dan mengirimkan lebih banyak lalu lintas ke situs bermanfaat dan berkualitas tinggi. Berdasarkan evaluasi kami, kami memperkirakan kombinasi pembaruan ini dan upaya kami sebelumnya akan secara kolektif mengurangi konten berkualitas rendah dan tidak orisinal dalam hasil penelusuran sebesar 40%.”

Yang mengkhawatirkan adalah bahwa pembaruan terkini Google telah memengaruhi semua penerbit—besar atau kecil, sah, atau terlibat dalam penyalahgunaan skala. Contoh BBC dan GQ yang disebutkan di atas adalah ilustrasi yang sangat bagus tentang bagaimana segala sesuatunya berubah.

Meskipun Semrush, Quora, Instagram, dan Reddit mendapatkan lebih banyak lalu lintas, konten buatan pengguna adalah landasan dari semua situs ini. Namun, Google hanya memberikan penjelasan samar bahwa mereka akan terus memberikan lalu lintas yang bermanfaat ke situs-situs terkemuka. Penerbit mengalami kesulitan dalam membuat rencana yang baik karena para analis bersikeras bahwa konsumen tidak akan mengklik link jika mereka menemukan informasi berguna dalam Ikhtisar AI.

Pelaporan Cryptopolitan oleh Aamir Sheikh