Web3 telah gagal. Situs dan aplikasi yang kami buat tidak memiliki personalisasi dan kekayaan yang secara unik dihadirkan oleh Web3. Meskipun Web3 telah mencapai inovasi mendasar seperti desentralisasi, kedaulatan, dan peningkatan privasi, menavigasi ekosistem terdesentralisasi ini masih terasa hampir identik dengan Web2.

Op-ed ini adalah bagian dari Pekan Pemasaran Web3 CoinDesk.

Kesadaran akan dompet adalah kunci untuk menciptakan petualangan digital yang tidak hanya ditingkatkan tetapi juga berbeda dari Web2. Ini tentang memanfaatkan informasi nama samaran yang kaya di dompet kita untuk menciptakan interaksi yang unik. Sayangnya, kesadaran akan dompet masih belum ada di Web3, sehingga meninggalkan celah dalam potensi perjalanan digital yang benar-benar mendalam dan personal.

Saat ini, dompet membedakan Web3 tetapi berfungsi seperti login tradisional. Anda terhubung, menandatangani transaksi, dan mengakses konten, namun situs tersebut tidak bereaksi terhadap banyaknya informasi yang disimpan dompet Anda. Hal ini membatasi dompet hanya pada titik akses tanpa meningkatkan pengalaman digital.

Tidak adanya “kesadaran dompet” ini sangat mencolok. Konten Web3 yang sebenarnya harus bereaksi terhadap data dompet, menciptakan interaksi yang dinamis dan personal. Di Web2, beberapa situs sudah menawarkan pengalaman yang disesuaikan berdasarkan data pengguna. Web3 harus melangkah lebih jauh dengan menggunakan informasi dompet untuk memberikan konten yang dikurasi, rekomendasi yang ditargetkan, pemasaran pertumbuhan yang dipersonalisasi, dan wawasan yang dapat ditindaklanjuti secara default.

Dompet menyimpan banyak data dengan nama samaran yang mencerminkan minat dan keinginan kita. Kesadaran akan dompet memanfaatkan hal ini untuk menawarkan perjalanan digital yang sangat personal. Inovasi inilah yang benar-benar akan membedakan Web3 dari Web2. Dan pemasaran pertumbuhan on-chain akan menjadi salah satu area yang paling banyak diadopsi dalam waktu dekat.

Kesadaran dompet masih belum sempurna

Meskipun memiliki potensi, interaksi Web3 yang sadar dompet masih jarang.

Ini paling umum terjadi di lanskap DeFi, tempat kami sering menghubungkan dompet untuk berinteraksi dengan aplikasi. Namun, rekomendasi yang dipersonalisasi jarang terjadi. Aplikasi DeFi sangat transaksional, membatasi dompet hanya pada titik akses, bukan sebagai gerbang menuju perjalanan yang kaya dan dipersonalisasi.

Masalah yang lebih besar adalah kesadaran akan dompet, bahkan dalam bentuk dasarnya, tidak ada di tempat yang seharusnya paling lazim. Di luar aplikasi DeFi, kripto tampaknya kurang memiliki kesadaran terhadap dompet dalam skala besar. Pengguna dapat melalui seluruh saluran pengambilan keputusan — mulai dari menemukan proyek hingga berinvestasi dan mempertaruhkan asetnya — tanpa menemuinya satu kali pun. Pengalaman yang sadar akan dompet terkubur di portal komunitas, di mana kami sekali lagi hanya memanfaatkan dompet untuk bertransaksi sebentar untuk diberi peran atau ditempatkan ke dalam saluran.

Tempat-tempat di dunia kripto di mana kesadaran akan dompet bisa bersinar jelas-jelas kurang. Bayangkan mengunjungi serangkaian situs penelitian kripto, menghubungkan dompet Anda ke masing-masing situs, dan melihat halaman 'untuk Anda' dengan publikasi yang relevan dengan kepemilikan Anda di mana pun Anda menjelajah. Ini seharusnya menjadi norma.

Mencapai kesadaran dompet penuh memerlukan pendekatan baru untuk membangun Web3. Aplikasi seperti Warpcast (Farcaster) dan alat pemasaran pertumbuhan seperti Spindl, Serotonin (perusahaan saya), dan Addressable mulai menunjukkan apa yang mungkin terjadi, namun masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan. Kesadaran akan dompet adalah sebuah aspirasi, tetapi kita sebagai pembuat Web3 harus berkomitmen jika ingin menciptakan internet yang benar-benar unik.

Untuk mengatasi keterbatasan dan praktik invasif Web2 dan memanfaatkan potensi teknologi terdesentralisasi, kita harus memprioritaskan kesadaran dompet. Dengan melakukan hal ini, kita dapat menciptakan Web3 yang lebih personal, dinamis, dan menarik, berbeda dari masa lalu dan membuka jalan menuju masa depan digital yang lebih cerah.

Jalan ke Depan

Saya percaya keberhasilan Web3 bergantung pada lebih dari sekedar desentralisasi dan peningkatan privasi. Untuk benar-benar membedakannya dari Web2, kita harus merangkul kesadaran dompet. Ini berarti membangun internet di mana pengalaman digital disesuaikan dengan individu, memanfaatkan kekayaan data dalam dompet kita untuk menciptakan sesuatu yang unik di Web3.

Bayangkan sebuah Web di mana setiap interaksi terasa dipersonalisasi, di mana konten dikurasi hanya untuk Anda berdasarkan data nama samaran di dompet Anda. Ini bukanlah sebuah mimpi yang jauh, tapi sebuah tujuan yang bisa dicapai saat ini. Web3 yang sadar akan dompet dapat mengubah cara kita berinteraksi dengan dunia digital, menjadikannya lebih bermakna dan disesuaikan dengan kebutuhan dan preferensi setiap pengguna.

Dampak kesadaran dompet tidak hanya mencakup pengalaman di tempat, tetapi juga cara Anda memperoleh pengguna. Pemasaran onchain dapat menggunakan kesadaran dompet untuk menayangkan iklan yang dipersonalisasi berdasarkan aktivitas dompet. Pendekatan ini menghormati privasi pengguna dengan menggunakan data nama samaran dan tidak mencampuri latar belakang pribadi pengguna. Dengan data dompet, pemasaran on-chain dapat menciptakan hubungan pengiklan-pengguna yang dibangun berdasarkan rasa hormat dan utilitas, menawarkan iklan yang relevan dan berguna yang disesuaikan dengan minat dan kepemilikan pengguna. Hal ini menciptakan pengalaman pemasaran yang lebih menarik dan bermakna, jauh dari praktik Web2 yang mengganggu.

Sebagai pembangun dan inovator di bidang Web3, merupakan tanggung jawab kita untuk mendobrak batasan dan mengupayakan lebih dari sekadar peningkatan bertahap. Kita perlu menciptakan Web yang tidak hanya terdesentralisasi namun juga sangat personal dan responsif terhadap penggunanya.

Jalan menuju realisasi Web3 sepenuhnya sedang berlangsung, dan kesadaran akan dompet merupakan langkah penting dalam perjalanan tersebut.

Catatan: Pandangan yang diungkapkan dalam kolom ini adalah milik penulis dan tidak mencerminkan pandangan CoinDesk, Inc. atau pemilik dan afiliasinya.