Penerbit khawatir tentang lalu lintas situs web sebagai akibat dari penggunaan kecerdasan buatan Google untuk merangkum hasil pencarian.

Penerbit takut dengan fitur pencarian AI Google

Dalam pembaruan besar-besaran pada mesin pencari teratasnya di dunia selama 25 tahun, raksasa internet ini mengungkapkan pada hari Selasa bahwa mereka akan mulai memberikan respons yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan (AI) terhadap pencarian online di AS.

Ini akan memungkinkan pengguna menerima jawaban langsung atas pertanyaan mereka di bagian atas halaman hasil. Bisnis tersebut berkata, “Google akan melakukan Googling untuk Anda.” Sebagaimana dinyatakan secara berbeda, akan segera tiba saatnya konsumen dapat menemukan informasi yang mereka butuhkan tanpa harus mengklik link yang muncul di hasil pencarian.

Satu miliar atau lebih orang mungkin menganggap berkurangnya tautan dan halaman online sebagai hal yang penting sebagai akibat dari perubahan yang akan segera meluas ke negara-negara lain.

Walaupun hal ini mungkin tampak praktis pada awalnya, penerbit berita, yang banyak di antaranya saat ini menghadapi penurunan tajam dalam lalu lintas, mungkin akan mengalami penurunan jumlah pemirsa yang jauh lebih besar akibat antarmuka pencarian yang diperbarui, yang mungkin membuat mereka kehilangan pembaca dan pendapatan.

Mengingat Google telah menjelajahi internet dan menggunakan kecerdasan buatan untuk mengumpulkan data terkait, mengapa membuang-buang waktu untuk mengeklik tautan?

Para ahli berpendapat bahwa saat ini, kami tidak tahu seberapa besar dampaknya atau apa yang dapat dilakukan penerbit untuk mengatasinya. Namun mereka tampaknya yakin hal itu pasti akan berdampak negatif pada penerbit dan merek.

Ringkasan kecerdasan buatan yang dihasilkan oleh teknologi Gemini Google memberikan deskripsi singkat tentang konten yang ditemukan secara online, bersama dengan sejumlah tautan ke sumber online asli.

Saatnya mencari alternatif

Lalu lintas mesin pencari diperkirakan menurun sebesar 25% pada tahun 2026, menurut firma riset Gartner, sebagai akibat dari peningkatan penggunaan AI secara umum.

Paul Roetzer, CEO Marketing AI Institute, mengatakan kepada AFP hal itu

“Ini hanya akan menjadi eksperimen besar yang terjadi secara real-time yang akan menggerakkan bisnis masyarakat, tergantung bagaimana hasilnya.”

Sumber: AFP.

Pada dasarnya, Google meminta penerbit dan pengiklan untuk percaya pada perubahan yang belum banyak informasinya diungkapkan.

Sementara itu, para ahli menyarankan pemasar dan penerbit untuk tetap berpegang pada tindakan mereka saat ini dan memperluas kehadiran online mereka di luar penelusuran Google.

Ada peluang untuk terhubung dengan orang-orang di platform lain, kata Roetzer, karena netizen sudah terfragmentasi karena orang-orang menghabiskan waktu di platform sosial seperti Instagram, TikTok, YouTube, dan tempat lainnya.

Eksekutif Google mengatakan bahwa orang akan mengklik lebih banyak variasi situs web karena tata letak baru akan mendorong mereka untuk melakukan hal tersebut dan bukan sebaliknya. Tampaknya mereka sudah mempunyai gambaran bahwa kreator dan penerbit akan bereaksi negatif.

Kepala pencarian Google, Liz Reid, mencatat dalam sebuah postingan blog bahwa,

“Kami melihat bahwa tautan yang disertakan dalam ikhtisar AI mendapatkan lebih banyak klik dibandingkan jika laman tersebut muncul sebagai cantuman web tradisional untuk kueri tersebut.”

Dia menambahkan lebih lanjut,

“Seiring dengan perluasan pengalaman ini, kami akan terus fokus mengirimkan lalu lintas yang berharga kepada penerbit dan pembuat konten.”

Mengingat sejarah raksasa teknologi dengan penerbit, tampaknya pernyataan Reid tidak akan memberikan banyak kenyamanan bagi penerbit. Saat ini, banyak yang tidak percaya dengan apa yang dikatakan Google.

Namun, perusahaan media dengan konten baru dan asli mungkin bisa mendapatkan keuntungan dari melisensikan konten mereka untuk digunakan dalam model AI melalui perjanjian dengan Google.