Google memperluas fitur AI pada produk andalannya, pencarian web. Kepala Google, Liz Reid, mencatat bahwa orang-orang telah merasakan ikhtisar AI melalui eksperimen perusahaan di laboratorium pencarian, dan mereka menyukainya, bersama dengan tautannya, mereka kini juga bisa mendapatkan ikhtisar singkat tentang topik tersebut.
Reid mengatakan bahwa mereka telah mencatat bahwa dengan ringkasan AI, orang lebih sering menggunakan pencarian dan lebih puas dengan hasilnya.
Fitur AI saat ini tersedia di AS
Ikhtisar AI sudah mulai diluncurkan tetapi saat ini hanya tersedia untuk digunakan, dan lebih banyak negara juga akan segera ditambahkan. Reid mengatakan hal ini akan membuat layanan tersedia bagi ratusan juta orang, dan perusahaan berencana menghadirkan fitur-fitur ini kepada satu miliar orang pada tahun ini.
Menurut perusahaan, pengguna mengunjungi beragam situs web berbeda dengan Ikhtisar AI untuk pertanyaan kompleks. Analisis perusahaan menunjukkan lebih banyak lalu lintas menuju tautan ini dibandingkan jika tautan tersebut disajikan dalam daftar pencarian tradisional untuk kueri yang sama.
Meskipun Google kehilangan sedikit pangsa pasar pencarian di AS selama sebulan terakhir, yang turun sebesar empat persen dan merupakan kerugian paling tajam sejak tahun 2009, strategi barunya nampaknya merupakan sebuah langkah berani mengingat sentimen yang terus berubah.
Konten yang dihasilkan AI biasanya tidak dipercaya secara luas, karena model AI rentan terhadap halusinasi dan kesalahan yang tidak menentu sering terjadi, jadi mari kita lihat bagaimana Google menangani semuanya. Namun pada saat yang sama, banyak pengguna menggunakan aplikasi seperti ChatGPT sebagai alternatif pencarian untuk hal-hal yang tidak sensitif terhadap waktu, karena LLM tidak memiliki kemampuan untuk memasukkan informasi real-time. Tapi, ya, ada pasar untuk solusi seperti itu.
Sudah menjadi konsep umum di kalangan pakar teknologi dan pengamat pasar bahwa Google menghindari penambahan ringkasan AI ke hasil penelusuran karena AI menghasilkan uang saat orang mengeklik iklan di bagian atas laman hasil, bukan saat mereka menghabiskan lebih banyak waktu di laman antarmuka Google.
Namun Google menampilkan ringkasan AI yang disebut Ikhtisar AI di bawah iklan dan di atas hasil, sehingga tetap dapat membuat pengiklan membeli iklannya.
Bagaimana permainan pencarian bagi penerbit?
Situs web yang bergantung pada lalu lintas rujukan dari Google mungkin berada dalam masalah, karena masih belum diketahui bagaimana kinerja tautan dalam ikhtisar AI ketika raksasa pencarian tersebut merangkum konten mereka di lamannya sendiri dan bagaimana hal itu akan memengaruhi lalu lintas ke situs web yang muncul di Hasil Pencarian. Kami masih belum bisa memastikan bagaimana tautan dalam ikhtisar AI disajikan.
Namun kenyataannya banyak situs web yang melakukan pelanggaran terhadap algoritma pencarian karena mereka mencoba menipu sistem dengan umpan klik dan taktik SEO tanpa memberikan nilai sebenarnya.
Sekarang pertanyaannya adalah, apa yang akan terjadi dengan SEO? Meskipun kita tahu praktik SEO telah berubah seiring waktu dan Google melanggar banyak standar yang ditetapkan sebelumnya, kini ada industri besar yang mendukung praktik ini dan semua situs web yang menghabiskan banyak sumber daya untuk mengoptimalkan diri sesuai dengan praktik Google.
Namun, Reid mengatakan bahwa perusahaan akan memperluas pengalaman AI ini dan juga akan terus fokus mengirimkan traffic ke pembuat dan penerbit. Dia juga menyoroti bahwa iklan tersebut akan terus ditampilkan di tempat berbeda di seluruh halaman, namun akan dipastikan bahwa iklan tersebut memiliki label yang jelas untuk membedakannya dari daftar penelusuran organik.
