Menurut TechCrunch, startup kecantikan Kiki World memanfaatkan teknologi blockchain untuk mendemokratisasi penciptaan produk kecantikan. Perusahaan yang diluncurkan tahun lalu ini bertujuan untuk memungkinkan konsumen menciptakan produk bersama dan memiliki perusahaan bersama menggunakan teknologi web3. Kiki World baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka telah mengumpulkan dana awal senilai $7 juta dari dana kripto Andreessen Horowitz, New Incubation Ventures, OrangeDao, dan 2Punks Capital dari The Estée Lauder Companies.
Salah satu pendiri Kiki World, Jana Bobosikova, percaya bahwa model loyalitas merek tradisional dapat menjadi pengalaman negatif bagi konsumen. Dia berpendapat bahwa konsumen sering merekomendasikan produk kepada teman dan pengikut di platform media sosial seperti TikTok, namun hanya menerima sedikit imbalan selain iklan yang ditargetkan. Kiki World bertujuan untuk mengubah dinamika ini dengan memberikan kesempatan kepada anggota komunitasnya untuk memilih fitur yang mereka inginkan dalam produk kecantikan sebelum dibuat. Sebagai imbalannya, pemilih mendapatkan poin untuk produk gratis dan menerima token digital di perusahaan.
Pendekatan on-demand yang dilakukan perusahaan juga berpotensi mengurangi limbah, karena dapat mencegah akumulasi inventaris yang tidak terjual, yang merupakan masalah umum dalam industri kosmetik. Meskipun proses pemungutan suara dicatat di blockchain Ethereum, Bobosikova mencatat bahwa pengguna tidak perlu memahami seluk-beluk teknologi blockchain. Pengguna cukup masuk dengan email, dan Kiki World membuat akun on-chain yang menyimpan suara mereka.
Pendekatan inovatif Kiki World menarik perhatian Andreessen Horowitz, yang mengarah pada investasi mereka setelah startup tersebut menyelesaikan program akselerator startup kripto selama 10 minggu. Ariana Simpson, partner umum di firma tersebut, memuji keahlian Bobosikova dalam industri kecantikan dan pemahamannya tentang teknologi web3.
Kiki World telah meluncurkan lima koleksi produk, termasuk pena cat kuku, dan berencana memperluas jangkauannya ke luar industri kecantikan. Namun, Bobosikova mengakui bahwa terdapat tantangan yang signifikan dalam pembuatan produk fisik berdasarkan penilaian konsumen, karena beberapa produk membutuhkan waktu lebih lama untuk diproduksi dibandingkan produk lainnya.
