Dengan Bitcoin menembus angka 100.000 dolar, altcoin yang dipimpin oleh Ethereum mulai bangkit, dan jalur NFT juga tampaknya mulai pulih.
Pada 6 Desember, harga dasar proyek blue-chip NFT Pudgy Penguins meningkat lebih dari 20% dalam 24 jam, mencapai maksimum 22.2 ETH (sekarang sekitar 27 ETH), dan sempat melampaui BAYC (22.1 ETH) dalam waktu singkat. Selain itu, Pudgy Penguins sebagian besar tetap berada di tiga besar dalam nilai pasar NFT sejak awal tahun ini.
Dari "konflik internal tim" di awal 2022 yang menyebabkan harga dasar jatuh ke 0.519 ETH, hingga kini meningkat lebih dari 50 kali lipat, apa yang membuat Pudgy Penguins bangkit dari keterpurukan dan berdiri kokoh di jajaran NFT blue-chip? Apa yang dilakukan oleh tim di baliknya?
01
Melewati Bull dan Bear
Sebenarnya, sebelum bulan November, pasar NFT berada dalam keadaan yang sangat lesu. Penjualan NFT pada kuartal kedua tahun 2024 menurun sebesar 45% dibandingkan dengan kuartal pertama yang mencatat lebih dari 4,1 miliar dolar, sekitar 2,28 miliar dolar, dan pada kuartal ketiga tahun 2024, volume perdagangan pasar NFT kembali menurun 50% menjadi 1,1 miliar dolar. Namun, setelah pemulihan pasar cryptocurrency secara keseluruhan pada bulan November, pasar NFT juga menunjukkan sedikit kehangatan, tetapi tidak sebanding dengan lonjakan yang disebabkan oleh pengumuman Pudgy Penguins untuk merilis Token.
Selain itu, pada 17 Februari tahun ini, menurut data Blur, harga dasar Pudgy Penguins (penguin gemuk) sempat melampaui BAYC (Bored Ape Yacht Club) untuk pertama kalinya sejak 2021. Selain itu, Pudgy Penguins terus menunjukkan tren kenaikan yang kuat pada kuartal pertama tahun ini, dengan akumulasi kenaikan beberapa kali lipat.
Pada 12 Mei, seri Pudgy Toys di bawah perusahaan Pudgy Penguins dan Lil Pudgys yang baru dilisensikan kini telah tersedia di area koleksi di Target, pengecer terbesar kedua di Amerika. Pudgy Toys mengubah karakter koleksi digital menjadi lini produk fisik yang populer, memberikan integrasi mulus antara dunia fisik dan digital bagi konsumen.
Pada 10 Juli, Pudgy Penguins bermitra dengan penyedia nama domain Web3 Unstoppable Domains, memungkinkan pengguna untuk mengakses Pudgy World melalui nama domain .pudgy mereka sendiri. Dengan integrasi baru ini, pengguna tidak perlu lagi mengajukan bukti berbasis Web2 (seperti akun Google atau Apple) untuk masuk ke dunia virtual. Selain itu, integrasi ini juga memungkinkan pengguna untuk masuk ke akun mereka tanpa kata sandi tradisional.
Kemudian pada 16 Juli, permainan mini Pixelverse mengumumkan bahwa karakter penguin gemuk "Pudgy" akan dimasukkan ke dalam permainan, bergabung dengan elemen populer dari komunitas Dogecoin dan cryptocurrency lainnya. Integrasi ini memungkinkan pemain untuk memainkan karakter dalam permainan Pixelverse, dan permainan Pudgy Penguins akan diluncurkan secara resmi pada tahun 2025.
Lalu, bagaimana Pudgy Penguins berkembang hingga saat ini?
02
Perang yang tidak menguntungkan
Pudgy Penguins adalah serangkaian avatar penguin berwarna yang diluncurkan pada Juli 2021, melambangkan "cinta, empati, dan belas kasihan". Visi adalah untuk menjadikan citra penguin gemuk sebagai mercusuar kebahagiaan dan semangat bagi semua orang. Total ada 8888 unit, diterbitkan di Ethereum, dengan harga mint 0.03 ETH, dan terjual habis dalam waktu kurang dari 20 menit setelah dirilis. Meskipun harga tidak menunjukkan performa yang baik dalam beberapa hari setelah terjual habis, namun segera setelah itu, harga Pudgy Penguins melonjak di bawah pengaruh tren "zoo" yang dipicu oleh BAYC, dengan kenaikan mencapai ratusan kali lipat dibandingkan harga rilis.
Setelah itu, pemegang Pudgy Penguin menyebut diri mereka "The Huddle" (tim) dan "Pengus" (teman penguin). Pemegang awal mendapatkan pengalaman eksklusif dari penguin gemuk, kesempatan untuk berpartisipasi dalam acara terkait, lisensi hak kekayaan intelektual (IP), dan manfaat lainnya.
Dalam tren pasar yang panas saat itu, Pudgy Penguins menarik perhatian bintang NBA terkenal Stephen Curry dan salah satu pendiri Reddit, Alexis Ohanian, untuk membeli.
Namun, karena masalah dengan tim pendiri awal, proyek ini mengalami kesulitan di awal. Pendiri sebelumnya, Cole Villemain, pernah dituduh melakukan penipuan, penyalahgunaan dana, serta konflik antara tim dan pemegang proyek besar, yang menyebabkan ketegangan dan akhirnya Pudgy Penguins mengalami penurunan popularitas di pasar.
Pada bulan Desember 2021, manajer operasional asli Pudgy Penguins dan tim tidak mencapai kesepakatan mengenai gaji dan tanggung jawab. Tentu saja, karena ketidakpuasan terhadap pemilik, dia pernah mengancam untuk "menghancurkan Pudgy Penguins hingga nol".
Kemudian, pada awal Januari 2022, anggota komunitas menulis artikel panjang yang menuduh tim pendiri Pudgy Penguins tidak memenuhi janji mereka tentang pengembangan permainan, rekrutmen pengembang, dan lainnya, dengan dugaan ada niat untuk "melarikan diri dengan uang".
Hal ini menyebabkan ketidakpuasan yang ekstrem di komunitas terhadap tim pendiri Pudgy Penguins, yang memicu pemungutan suara di Discord pada awal 2022 untuk memecat pendiri tersebut. Pada saat yang sama, harga dasar Pudgy Penguins juga jatuh ke titik terendah historis sebesar 0.519 ETH.
Komunitas yang marah menuntut perubahan, gambar dari: x.com
Kemudian pada April 2022, proyek ini diakuisisi oleh sekelompok tim baru yang dipimpin oleh pengusaha Los Angeles, Luca Schnetzler, dengan harga 2,5 juta dolar.
Pudgy Penguins mengalami perubahan setelah akuisisi oleh Luca Netz.
Setelah mengambil alih proyek, Luca segera menerapkan langkah-langkah baru, termasuk merekrut COO baru, mengajukan tanda centang biru dengan X dan OpenSea, serta meluncurkan akun resmi di Instagram dan platform Web2 dan Web3 lainnya. Setelah akun dibuka, tim Luca tetap aktif di Twitter dan Instagram, dan berpartisipasi dalam berbagai aktivitas NFT, termasuk membangun pesta kapal pesiar Pudgy di Miami, memproduksi mainan penguin eksklusif untuk komunitas, merilis token yang terikat jiwa (Soulbound Token), membangun pasar sekunder eksklusif untuk penguin, dan menjual pakaian merchandise eksklusif Pudgy Penguins, untuk meningkatkan eksposur media sosial.
Dapat dilihat bahwa setelah tim baru mengambil alih, harga Pudgy Penguins menunjukkan tren kenaikan spiral dalam setahun berikutnya. Pada Mei 2023, Pudgy Penguins berhasil menyelesaikan pendanaan sebesar 9 juta dolar AS yang dipimpin oleh 1kx, dan kemudian melambung tinggi pada awal 2024.
Jadi, selain promosi media, langkah apa lagi yang diambil tim Pudgy Penguins untuk menjadikannya sebagai NFT PFP teratas setelah Crypto Punks dan BAYC?
03
Jalan Pertumbuhan
Sejak mengambil alih pada April 2022 hingga awal 2024, Pudgy Penguins telah membangun merek, mengembangkan IP, dan melakukan pemasaran kolaboratif online dan offline. Keterpaduan setiap bagian berkontribusi pada kinerja luar biasa Pudgy Penguins.
1) Fokus pada pemasaran IP untuk meningkatkan kesadaran
Pada April 2021, BAYC yang diluncurkan oleh Yuga Labs menarik banyak pemegang dengan memanfaatkan pasar bullish dan airdrop berkelanjutan, meningkatkan kohesi komunitas. Namun, dengan melemahnya perkembangan di akhir, Luca memperoleh pelajaran dari pengalaman tersebut, menyadari bahwa bergantung pada airdrop saja dalam pasar bearish sulit untuk mempertahankan proyek. Untuk berkembang dalam jangka panjang, proyek NFT harus memiliki sumber pendapatan yang berkelanjutan.
Merujuk pada pengalaman pengembangan Web2, Luca menyadari bahwa hak kekayaan intelektual (IP) memiliki potensi besar. Misalnya, selama 24 tahun sejak 1996, pendapatan Pokémon mendekati 100 miliar dolar. Segera setelah itu, ia menyesuaikan tujuannya untuk menjadikan Pudgy Penguins merek terkenal di tingkat global di Web3.
Sumber: createandlearn.net
Sebelum akuisisi, tim awal telah memperkaya seri NFT Pudgy Penguins. Oleh karena itu, ekosistemnya relatif lengkap, dan Luca percaya bahwa melakukan pemasaran IP dengan baik adalah salah satu keunggulan kompetitif utama Pudgy Penguins ke depan.
Pudgy Penguins telah mengambil serangkaian strategi terarah, melalui media sosial, penjualan produk fisik, dan saluran lainnya untuk menyampaikan filosofi merek dan informasi produk Pudgy Penguins kepada audiens target.
Pertama, memanfaatkan saluran media sosial untuk mendapatkan eksposur dan meningkatkan kesadaran. Pudgy Penguins memiliki lebih dari 17.300 GIF terkait di mesin pencari GIF dinamis, dengan total tayangan mencapai 24,3 miliar kali.
Pudgy Penguins memiliki 1,6 juta pengikut di Instagram, dengan jumlah suka pada setiap pos mencapai puluhan ribu. Pudgy Penguins memiliki hampir 520.000 pengikut di TikTok versi luar negeri, dengan total jumlah suka mencapai 16,6 juta, di mana video kecil pertama yang dipin memiliki tayangan hampir 17,7 juta kali.
Akun Tiktok Pudgy Penguins
Dari Mei hingga Juli 2024, Pudgy Penguins juga meluncurkan aktivitas tantangan "#SaveThePenguins" yang meningkatkan kesadaran tentang perlindungan penguin melalui filter augmented reality (AR) di TikTok dan Instagram, serta mengumpulkan dana untuk organisasi perlindungan lingkungan.
Pudgy Penguins juga berpartisipasi dalam serangkaian pemasaran online dan acara offline, seperti pameran seni Basel di Miami, serta kolaborasi dengan industri lain.
Pada tahun 2022, Pudgy Penguins bekerja sama dengan Green Kids Club untuk meluncurkan buku bacaan anak; pada tahun 2023, masing-masing bekerja sama dengan Hologram Labs dan Retail Monster untuk meluncurkan model 3D dan mainan penguin; pada bulan Mei tahun yang sama, Luca merilis mainan fisik Pudgy Toys berdasarkan hak kekayaan intelektualnya.
Pada 11 Desember 2023, Pudgy Penguins mengumumkan platform permainan Pudgy World, yang akan meluncurkan karakter pahlawan terkait merek seperti Pudgy dan Peaches, untuk meningkatkan pengalaman pemain.
2) Lisensi IP meningkatkan kohesi komunitas
Luca, untuk memberikan nilai kepada komunitas, telah membangun hubungan yang lebih erat dan berbagi nilai dengan pemegang NFT Pudgy Penguins melalui berbagi kesuksesan dan nilai komersial. Dia menyatakan bahwa Pudgy Penguins berencana untuk menjadi IP franchise pertama di bidang Web3. Perusahaan juga telah meluncurkan platform lisensi IP OverpassIP untuk mendorong lisensi NFT dan materialisasi.
Model lisensi Pudgy Penguins memiliki dua jenis: memproduksi barang fisik berdasarkan lisensi pemegang dan berbagi pendapatan, atau meningkatkan kesadaran merek melalui eksposur di media sosial.
3) Memproduksi produk turunan fisik untuk menghasilkan pendapatan
Sumber pendapatan utama IP mencakup penjualan produk turunan, permainan, dan box office film, di mana produk turunan dan permainan adalah kunci monetisasi.
Dalam hal ini, pengembangan IP Yuga Labs berfokus pada arah permainan dan bekerja sama dengan merek fisik untuk mewujudkan monetisasi produk. Pada tahun 2023, Azuki meluncurkan protokol PBT dan kolaborasi dengan Ambush, serta menjajaki jalur monetisasi untuk menggabungkan produk fisik dengan pengalaman digital.
Sementara itu, Luca memilih produk turunan IP. Sejak mengambil alih Pudgy Penguins, ia berfokus pada lisensi IP dan perencanaan produk, seperti peluncuran boneka fisik, boneka plush, pin dekoratif, dan lainnya. Menurut laporan terkait, mainan fisik Pudgy Penguins telah terjual lebih dari 750.000 unit dalam tujuh bulan dan telah tersedia di 3.100 toko Walmart di Amerika.
Pada 13 Mei, Luca menyatakan bahwa dalam 12 bulan terakhir, penjualan boneka Pudgy Penguin telah melebihi satu juta unit.
Selain itu, merek Pudgy Penguins juga telah memperluas ke luar bidang NFT, mendaftar merek dagang di bidang buku komik cetak, kartu perdagangan koleksi, makanan ringan, makanan musiman, permainan papan, hoodie, topi, barang virtual, multimedia, dan lainnya.
Menurut laporan, tim Pudgy Penguins juga berencana untuk meluncurkan dua permainan arcade dan permainan Pudgie World, di mana Pudgie World didukung oleh zkSync.
04
Kontroversi dan Risiko
Proyek Pudgy Penguins juga telah memicu beberapa kontroversi dalam proses perkembangannya. Selain janji yang tidak terpenuhi dari pendiri dan tim awal yang disebutkan di atas, ada dua poin lain yang perlu diperhatikan:
1) Kontroversi sentralisasi
Meskipun proyek NFT biasanya mempromosikan tata kelola terdesentralisasi, proses perubahan kekuasaan di Pudgy Penguins dianggap didorong oleh beberapa orang, yang pada suatu tingkat bertentangan dengan tujuan desentralisasi. Selain itu, beberapa anggota komunitas mempertanyakan cara manajemen tim kepemimpinan baru dan khawatir tentang potensi perkembangan proyek di masa depan.
2) Spekulasi NFT
Seperti NFT lainnya, harga Pudgy Penguins sangat fluktuatif. Beberapa orang percaya proyek ini lebih bergantung pada spekulasi pasar daripada penciptaan nilai yang nyata. Audiens pengguna figur fisik dan Web3IP kurang cocok, tidak cukup untuk mendorong Pudgy Penguins dalam perkembangan lebih lanjut di Web3, dan beberapa pengguna melaporkan kesulitan untuk mendapatkan keuntungan di pasar sekunder setelah membeli NFT.
Kesimpulan
Tujuan Pudgy Penguins adalah menciptakan perusahaan IP web3 terbesar di dunia, menjadi salah satu merek dan IP yang diakui secara global di bidang NFT. Saat ini, masih ada jalan yang panjang untuk mencapai cita-cita besar Pudgy Penguins.
Karena berbagai kesempatan, Luca membuat Pudgy Penguins memperoleh kesuksesan relatif dalam musim dingin cryptocurrency ini melalui model permainan berlapis serupa dan berfokus pada IP. Namun, dalam konteks narasi NFT yang sedikit "ketinggalan zaman", apakah Pudgy Penguins dapat menghidupkan kembali nada industri dan terus berkembang masih harus dilihat.
Apa pendapat Anda tentang masa depan Pudgy Penguins? Silakan komentari dan diskusikan.
