Dalam beberapa tahun terakhir, industri periklanan telah menghadapi kritik yang meningkat karena kekhawatiran seputar privasi data, penipuan, dan ketidakefisienan. Periklanan digital tradisional, terutama melalui perantara seperti Google dan Facebook, telah menyebabkan kurangnya transparansi bagi pengiklan dan penerbit.

Ben Putley, CEO dan Co-Founder Alkimi Exchange, percaya bahwa industri periklanan digital sudah lama membutuhkan perubahan. Di sini, dia menjelaskan bagaimana teknologi blockchain membentuk kembali periklanan dan mengapa sudah saatnya industri ini berkembang.

Alkimi Exchange adalah platform periklanan desentralisasi berbasis blockchain yang bertujuan untuk memecahkan ketidakefisienan dalam ekosistem iklan digital. Platform ini memanfaatkan teknologi blockchain untuk menghilangkan perantara, mengurangi biaya, dan menyediakan transparansi dalam transaksi antara pengiklan dan penerbit. Ini menggunakan inventaris iklan yang ter-token dan kontrak pintar untuk mengotomatiskan pembayaran, memastikan efisiensi dan pencegahan penipuan. Alkimi juga memberdayakan pengguna dengan kendali atas data mereka, memungkinkan mereka memilih antara membagikannya untuk imbalan atau menjaga privasi mereka.

Kondisi Periklanan yang Rusak

Pada intinya, periklanan digital beroperasi melalui perantara yang mendapatkan keuntungan dengan mengelola transaksi antara pengiklan dan penerbit. Perantara ini — pertukaran iklan, platform sisi pasokan (SSP), dan platform sisi permintaan (DSP) — tidak hanya menggelembungkan biaya tetapi juga memperkenalkan kerentanan terhadap penipuan. Pengiklan menghadapi kerugian global yang mengkhawatirkan sebesar $65 miliar setiap tahun akibat aktivitas penipuan, termasuk trafik yang dihasilkan bot dan metrik yang dimanipulasi.

“Pengiklan pada dasarnya menuangkan uang ke dalam sistem yang tidak dapat mereka lihat atau kendalikan. Penipuan berkembang di lingkungan di mana transparansi hilang. Kurangnya akuntabilitas juga merusak kepercayaan, dengan pengiklan tidak yakin apakah pengeluaran mereka diterjemahkan menjadi keterlibatan atau hasil yang berarti,” jelas Ben Putley.

Penerbit terbatasi secara finansial di bawah sistem ini. Meskipun mereka bertanggung jawab untuk membuat konten yang menarik audiens dan menyuplai ekosistem iklan, mereka sering kali hanya melihat sebagian kecil dari pendapatan iklan, karena perantara mengklaim bagian yang signifikan. Ini meninggalkan penerbit dengan keuntungan yang menurun meskipun peran mereka yang krusial dalam proses tersebut.

Pengguna tidak lebih baik. Sebagian besar platform periklanan digital memperlakukan mereka sebagai komoditas, mengumpulkan data mereka tanpa izin dan membanjiri mereka dengan iklan yang kurang tepat sasaran atau mengganggu. Ini telah menyebabkan peningkatan dalam pemblokir iklan, dengan banyak pengguna memilih untuk menghindari iklan sepenuhnya daripada terlibat dengan ekosistem yang tidak mereka percayai.

“Pengguna merasa dieksploitasi, dan mereka tidak salah. Mereka dikecualikan dari rantai nilai sementara data pribadi mereka menyuplai itu,” tambahnya.

Teknologi blockchain menawarkan solusi elegan untuk banyak masalah ini dengan memperkenalkan kerangka kerja transparan dan desentralisasi untuk periklanan. Tidak seperti sistem saat ini, di mana transaksi terjadi dalam lingkungan kotak-hitam, blockchain menciptakan buku besar publik di mana setiap tayangan, klik, dan transaksi dapat diverifikasi.

Bagi pengiklan, transparansi ini berarti visibilitas waktu nyata tentang bagaimana anggaran dibelanjakan dan jaminan bahwa investasi mereka mencapai pengguna yang sebenarnya daripada bot. Bagi penerbit, blockchain memastikan mereka menerima kompensasi yang adil, karena pembayaran diotomatiskan dan dapat diverifikasi. Setiap transaksi dicatat di jaringan desentralisasi, menjadikannya dapat diaudit dan tahan terhadap manipulasi.

“Melalui Ads Explorer, alat kepemilikan kami, Alkimi menyediakan transparansi lengkap atas setiap transaksi iklan. Setiap transaksi di Alkimi divalidasi oleh jaringan validator desentralisasi dan disimpan di blockchain Ethereum, memastikan bahwa semua pengeluaran sepenuhnya dapat diaudit dan menghilangkan ambiguitas yang umum terjadi dalam sistem tradisional,” kata Putley.

Mengurangi Biaya dengan Menghilangkan Perantara

Ketidakefisienan model periklanan saat ini sebagian besar berasal dari ketergantungan pada perantara. Entitas ini mengambil potongan signifikan dari pengeluaran iklan, meninggalkan pengiklan dengan biaya yang lebih tinggi dan penerbit dengan pendapatan yang lebih rendah. Penelitian menunjukkan bahwa hampir setengah dari anggaran pengiklan — sekitar 47% — diserap oleh biaya ini.

“Platform desentralisasi mengubah ekonomi periklanan. Dengan menghilangkan perantara, kami telah mengurangi biaya menjadi hanya 3-8%. Itu bukan hanya perbaikan marginal — itu transformatif,” kata Putley.

Penghematan biaya ini menguntungkan baik pengiklan maupun penerbit. Pengiklan dapat mengalokasikan lebih banyak anggaran mereka untuk keterlibatan yang bermakna, sementara penerbit mempertahankan bagian yang lebih besar dari pendapatan, memungkinkan mereka untuk berinvestasi dalam konten berkualitas lebih tinggi.

Kontrak pintar adalah komponen kritis dari sistem ini. Perjanjian yang dieksekusi sendiri ini mengotomatiskan pembayaran antara pengiklan dan penerbit berdasarkan kondisi yang telah ditentukan. Misalnya, sebuah kontrak pintar mungkin memicu pembayaran hanya ketika pengguna berinteraksi dengan iklan atau melakukan pembelian.

“Kontrak pintar memastikan keadilan dengan menghilangkan kebutuhan akan perantara. Mereka mengeksekusi transaksi secara instan dan tanpa bias, sepenuhnya berdasarkan syarat yang disepakati. Kontrak pintar juga menambahkan lapisan keamanan, karena tidak dapat diubah setelah diterapkan, menyediakan sistem yang tidak dapat diubah dan dapat dipercaya bagi semua pihak,” katanya.

Tetapi desentralisasi tidak hanya tentang meningkatkan transparansi dan mengurangi biaya — ini juga tentang memberdayakan pengguna. Dalam model saat ini, pengguna adalah peserta pasif, tanpa kendali atas bagaimana data mereka dikumpulkan atau digunakan.

Blockchain membalik narasi ini, memberikan pengguna kemampuan untuk memutuskan bagaimana data mereka dibagikan dan bahkan memberi imbalan kepada mereka atas partisipasi mereka.

“Pengguna harus memiliki kata akhir atas data mereka. Dengan desentralisasi, mereka dapat memilih untuk membagikan informasi mereka sebagai imbalan atas hadiah atau menjaga data mereka tetap pribadi jika mereka mau,” tegas Putley.

Pendekatan yang mengutamakan pengguna ini tidak hanya menghormati privasi tetapi juga menciptakan sistem yang lebih etis dan saling menguntungkan. Pengguna yang memilih untuk membagikan data mereka melakukannya secara transparan dan menerima kompensasi, sementara pengiklan mendapatkan akses ke audiens yang lebih akurat dan terlibat. Menurut Putley, ini tentang membangun kepercayaan dan menciptakan sistem di mana semua orang merasa mendapatkan manfaat.

Tantangan untuk Adopsi

Meskipun potensinya, periklanan desentralisasi menghadapi beberapa rintangan. Salah satu hambatan yang paling signifikan adalah kurva pembelajaran yang curam terkait dengan teknologi blockchain.

Banyak pengiklan dan penerbit akrab dengan sistem tradisional dan mungkin ragu untuk mengadopsi model yang mereka anggap kompleks atau belum terbukti.

“Tantangan terbesar adalah mengatasi inersia. Orang secara alami resisten terhadap perubahan, bahkan ketika manfaatnya jelas. Di Alkimi, kami menangani ini dengan memastikan platform kami dapat berinteraksi dengan teknologi iklan yang ada, membuat transisi semulus mungkin,” kata Putley.

Untuk mengatasi ini, platform harus memprioritaskan pendidikan dan interoperabilitas. Sistem desentralisasi perlu terintegrasi dengan lancar ke dalam alur kerja yang ada, mengurangi gesekan bagi pengiklan dan penerbit yang melakukan transisi.

Acara offline, di mana Ben dan timnya memamerkan pendekatan mereka, memainkan peran penting dalam mendorong adopsi dengan menunjukkan aplikasi praktis dari teknologi blockchain.

“Ini tentang membuat yang abstrak menjadi nyata. Kami menunjukkan kepada orang-orang bahwa periklanan desentralisasi bukan hanya sebuah ide — ini adalah kenyataan yang berfungsi,” katanya.

Kritikus blockchain sering kali menunjuk pada konsumsi energinya dan skalabilitasnya sebagai potensi kelemahan. Namun, kemajuan dalam teknologi telah mengatasi banyak kekhawatiran ini.

Menggunakan solusi skala Layer-2 membantu platform desentralisasi memproses volume transaksi tinggi tanpa biaya lingkungan yang terkait dengan model blockchain sebelumnya.

“Periklanan adalah industri dengan volume tinggi. Kami telah merancang platform kami untuk menangani skala itu secara efisien sambil meminimalkan penggunaan energi,” kata Ben.

Perbaikan ini membuat sistem desentralisasi lebih praktis dan memposisikan mereka sebagai alternatif yang lebih ramah lingkungan dibandingkan periklanan tradisional, yang menyumbang bagian signifikan dari emisi gas rumah kaca global.

Visi Alkimi untuk Masa Depan

Saat industri periklanan terus berkembang, argumen untuk desentralisasi semakin kuat. Model saat ini tidak berkelanjutan, dihantui oleh ketidakefisienan, ketidakpercayaan, dan kekurangan etika. Blockchain menawarkan jalan ke depan dengan mengatasi tantangan ini dan menciptakan sistem yang dibangun di atas transparansi, efisiensi, dan keadilan.

“Kami masih dalam tahap awal, tetapi momentum ada. Desentralisasi bukan hanya tren — ini adalah arah yang diambil industri,” kata Putley.

Keberhasilan pergeseran ini akan bergantung pada inovasi yang berkelanjutan, terutama dalam membuat sistem blockchain lebih dapat diakses dan skalabel. Platform juga harus fokus pada memberikan manfaat yang terukur bagi pengiklan, penerbit, dan pengguna.

Bagi pengiklan, ini berarti ROI yang lebih baik dan biaya yang lebih rendah. Bagi penerbit, ini tentang kompensasi yang adil dan pendapatan yang berkelanjutan. Dan bagi pengguna, ini tentang pilihan, privasi, dan penghormatan.

“Akhirnya, ini tentang menciptakan sistem di mana semua orang menang. Itulah yang dijanjikan oleh periklanan desentralisasi, dan itulah yang kami kerjakan untuk disampaikan,” kesimpulan Ben.