Apple menghadapi badai di China saat mencoba membawa sistem AI-nya, Apple Intelligence, ke iPhone di negara tersebut.
Masalahnya? Regulasi ketat China terhadap AI generatif. Seorang pejabat senior dari Administrasi Siber China (CAC) mengatakan perusahaan asing, termasuk Apple, akan menghadapi "proses yang sulit dan panjang" untuk mendapatkan persetujuan menjalankan model AI mereka sendiri kecuali mereka bekerja sama dengan kelompok teknologi lokal.
Ini adalah perjalanan ketiga Apple ke rodeo AI China tahun ini, dengan CEO Tim Cook melakukan kunjungan ketiganya ke negara itu pada hari Senin. Dia sedang mencoba mengurai jaring regulasi yang menghalangi Apple Intelligence, yang sudah diluncurkan di AS sejak bulan Oktober, untuk datang ke China.
Bagi sebuah perusahaan yang sangat berinvestasi di pasar kedua terbesarnya, di mana penjualan iPhone telah menurun, meluncurkan AI ini dengan benar adalah sangat penting.
Dilema teknologi lokal Apple
Apple telah berdiskusi dengan pemain teknologi China seperti Baidu, ByteDance, dan Moonshot, perusahaan di balik chatbot Kimi AI, untuk berpotensi bermitra untuk fitur bertenaga AI pada iPhone yang dijual di China.
Menurut sumber dalam, ide Apple menjalankan model bahasa besar (LLM) mereka sendiri di negara itu masih ada di meja. Tapi inilah masalahnya: berjalan sendiri di China berarti menghadapi tes pemerintah yang panjang dan banyak birokrasi, karena setiap perusahaan yang menawarkan layanan AI generatif kepada publik harus melewati penilaian resmi.
Seorang pejabat tinggi CAC membocorkan beberapa rincian selama Konferensi Internet Dunia di Wuzhen minggu lalu. Menurutnya, perusahaan asing yang menggunakan LLM yang disetujui China akan memiliki "proses persetujuan yang sederhana dan langsung." Terjemahan? Jika Apple ingin menghindari sakit kepala, mereka perlu bermitra.
Iklim regulasi bukan satu-satunya awan di atas ambisi AI perusahaan di China. Penjualan terus menurun, dengan penurunan pendapatan sebesar 8% dibandingkan tahun lalu. Di atas itu, kampanye nasionalis yang mendesak pegawai negara China untuk menghindari iPhone semakin menambah masalah Apple.
Hubungan antara AS dan China juga tidak membantu, saat ketegangan geopolitik memasuki teknologi. Dan ada Huawei. Raksasa teknologi lokal ini kembali dan membuat gebrakan dengan smartphone siap AI-nya. Berbeda dengan Apple, Huawei tidak perlu melewati hambatan yang sama untuk mengintegrasikan AI generatif ke dalam perangkatnya. Ini adalah keuntungan besar.
Peluncuran AI Apple di AS menunjukkan apa yang hilang
Kembali di AS, Apple telah sibuk mempromosikan Apple Intelligence. Serangkaian fitur AI ini mendukung alat seperti Siri, asisten penulisan, pengeditan foto pintar, dan bahkan emoji kustom. Tetapi perbedaan antara model AI Apple dan pesaing seperti OpenAI dan Google sangat mencolok.
Model dasar perangkat Apple memiliki 3 miliar parameter. GPT-4 OpenAI dan Gemini Pro Google? Masing-masing lebih dari satu triliun parameter.
Kesenjangan ini telah memaksa Apple untuk berkreasi. Untuk kueri yang lebih canggih, Siri mengandalkan model OpenAI. Apple mengatakan bahwa ini semua tentang memberikan alat terbaik kepada pengguna untuk pekerjaan tersebut, tetapi para kritikus tidak mempercayainya.
Titik jual Apple adalah privasi. Perusahaan bersikeras bahwa fitur AI-nya mengutamakan keamanan data pengguna, dengan sebanyak mungkin pemrosesan dilakukan langsung di perangkat. Untuk apa pun yang memerlukan pemrosesan cloud, server milik Apple yang menangani. Apple berpendapat bahwa sistem ini memastikan data pribadi tidak mengambang di platform pihak ketiga.
Namun tidak semua orang yakin. Elon Musk bukan penggemar kemitraan Apple dengan OpenAI. Di X, dia mengecam langkah tersebut, mengatakan, "Apple tidak cukup pintar untuk membuat AI mereka sendiri" dan mengklaim itu adalah "pelanggaran keamanan." Musk bahkan mengancam akan melarang perangkat Apple di perusahaannya jika teknologi OpenAI semakin terintegrasi.
Bagi Apple, reaksi balik ini hanyalah bagian dari pengawasan yang lebih besar yang dihadapi Big Tech terkait kemitraan AI. Regulator sudah mulai mendekati, bersumpah untuk menjaga keseimbangan kekuatan.
Strategi China Apple: Berisiko tetapi perlu
China menyumbang 17% dari pendapatan Apple untuk tahun yang berakhir pada bulan September. Namun, seiring persaingan semakin ketat dan ketegangan politik meningkat, posisi Apple di China berada dalam risiko. Kebangkitan Huawei dan dorongan nasionalis pemerintah China dapat mengancam dominasi Apple.
Bulan lalu, CEO Tim Cook mengatakan kepada media China bahwa perusahaan "bekerja keras" untuk membawa Apple Intelligence ke China.
Sementara itu, di Konferensi Pengembang Sedunia, Apple mengisyaratkan kemitraan masa depan, termasuk satu dengan Google terkait model AI Gemini-nya. Craig Federighi, VP senior perangkat lunak Apple, mengatakan, "Kami mulai dengan yang terbaik."
Apakah strategi ini berhasil masih harus dilihat. Untuk saat ini, Apple bertaruh bahwa pendekatan yang mengutamakan privasi akan membedakannya, meskipun ia bergantung pada mitra untuk kekuatan teknis.
Dari Nol ke Web3 Pro: Rencana Peluncuran Karir 90 Hari Anda