CEO Apple Tim Cook mengungkapkan dalam sebuah wawancara baru-baru ini bahwa ia telah memiliki Bitcoin secara pribadi selama tiga tahun sebagai bagian dari portofolio investasi terdiversifikasinya. Namun, Cook menegaskan bahwa investasi ini adalah perilaku pribadi dan tidak ada hubungannya dengan Apple. Apple tidak akan menyertakan cryptocurrency dalam model bisnisnya, termasuk sistem pembayaran atau portofolio investasi perusahaan, dalam waktu dekat atau jauh. Cook menunjukkan bahwa potensi Bitcoin layak dicatat, tetapi Apple tetap menjaga sikap hati-hati terhadap teknologi yang muncul. Saat ini, Apple fokus pada lini produk inti seperti smartphone, komputer, perangkat wearable, dan layanan terkait, daripada memasuki pasar cryptocurrency yang sangat bergejolak. Pada saat yang sama, meskipun Apple memungkinkan dompet cryptocurrency dan aplikasi terkait blockchain untuk diluncurkan di App Store, perusahaan tidak berencana untuk berpartisipasi lebih lanjut secara langsung dalam ekosistem cryptocurrency.