Laporan dari Golden Finance, CEO Apple Tim Cook baru-baru ini mengungkapkan dalam sebuah wawancara bahwa ia telah memiliki Bitcoin selama tiga tahun, sebagai bagian dari investasi diversifikasinya. Namun, Cook secara tegas menyatakan bahwa investasi ini adalah tindakan pribadi dan tidak ada hubungannya dengan perusahaan Apple. Apple tidak akan memasukkan cryptocurrency ke dalam model bisnisnya, termasuk sistem pembayaran atau portofolio perusahaan dalam waktu dekat atau di masa depan. Cook menunjukkan bahwa potensi Bitcoin patut diperhatikan, tetapi Apple tetap bersikap hati-hati terhadap teknologi yang sedang berkembang. Saat ini, Apple fokus pada lini produk inti seperti smartphone, komputer, perangkat yang dapat dikenakan, dan layanan terkait, bukan memasuki pasar cryptocurrency yang sangat fluktuatif. Meskipun Apple memungkinkan aplikasi dompet cryptocurrency dan aplikasi terkait blockchain untuk masuk ke App Store, tidak ada rencana untuk lebih lanjut terlibat langsung dalam ekosistem cryptocurrency.