Catatan BlockBeats: Artikel ini ditulis pada 1 Juli, saat Pump.fun meluncurkan fitur siaran langsung, fenomena 'siaran langsung dengan meme' mulai mendapatkan perhatian. Baru-baru ini, Pump.fun secara resmi mendorong fitur siaran langsung, pada 22 November dini hari, seorang pemuda yang menganggur di Amerika Utara melakukan siaran langsung di Pump.fun dan menyatakan bahwa ia akan berhenti siaran 'sampai nilai pasar tokennya (LIVE) mencapai 100 juta', siaran langsung tersebut juga menjadi pilihan resmi Pump dan ditampilkan di beranda. Setelah volume perdagangan dalam negeri mencapai 100.000 dolar, token LIVE terus melonjak, kemudian KOL seperti gmony ikut berpartisipasi dalam interaksi langsung dan akhirnya mendorong nilai pasar token LIVE di atas 20 juta dolar.

Kiri: Pemuda penerbit token LIVE melakukan siaran langsung mencukur rambut; Kanan: Harga token LIVE

Setelah 'siaran langsung pemuda' menjadi viral, situs resmi Pump.fun sekali lagi menciptakan gelombang siaran langsung, berbagai pembawa acara berusaha untuk meningkatkan harga token mereka dengan berbagai cara yang kreatif, menjadikan Pump.fun semakin terlihat seperti 'Kuaishou di dunia token'.

Pump.fun adalah produk paling unik dalam siklus ini. Dalam lebih dari 4 bulan sejak diluncurkan, lebih dari 1,17 juta token telah diterbitkan di Pump.fun, dengan total pendapatan melebihi 50 juta dolar. Bagaimana cara memahami angka ini? Dalam perbandingan dengan produk-produk teratas dari siklus bull market sebelumnya, diperkirakan bahwa pendapatan tahunan Uniswap Labs adalah sekitar 25 juta hingga 30 juta dolar.

Dapat dikatakan bahwa Pump.fun bukanlah proyek Web3 yang khas, tidak memiliki model ekonomi token yang kompleks, dan tidak memiliki mekanisme pemerintahan DAO. Namun, dengan penentuan pasar yang tepat, Pump.fun menciptakan pasar bisnis yang menguntungkan. Di bawah dominasi ekonomi perhatian, banyak orang akan menjelaskan potensi keberlanjutan jalur meme coin yang menguntungkan sebagai keunggulan video pendek dibandingkan video panjang. Lalu, di era 'penerbitan token oleh semua orang', apakah masih ada orang yang bisa mendapatkan bagian dari kue?

Orang yang membakar dirinya sendiri untuk mempromosikan meme coin masih melakukan siaran langsung

Apakah Anda masih ingat pengembang yang membakar dirinya sendiri untuk mempromosikan meme coin-nya sebulan yang lalu? Pada 27 Juni, hari Kamis lalu, ia masih melakukan siaran langsung di Twitter.

Pengembang ini bernama Mikol, pada 17 Mei, ia meluncurkan sebuah meme coin bernama TruthOrDare (DARE) di Pump.fun. Saat itu, Pump.fun belum memiliki fitur siaran langsung dan hanya bisa memposting gambar di kolom komentar. Mikol secara langsung menunjukkan 'sorotan' musim pertama kepada komunitas, ia melakukan siaran langsung di Twitch dengan menyiramkan isopropil alkohol ke tubuhnya dan meminta teman-temannya untuk menembakkan kembang api ke arahnya. Dalam sorakan para penggemar dan kenaikan DARE, tubuhnya terbakar, dan ia mengalami luka bakar tingkat tiga dan dibawa ke rumah sakit.

Token DARE pada hari Mikol terbakar mengalami kenaikan 12 kali lipat, tetapi pada hari berikutnya dengan cepat kembali ke nol. Kisah Mikol dilaporkan oleh media komunitas kripto Decrypt, menarik banyak perhatian. Menghadapi ketenaran seperti itu, Mikol yang terbaring di ICU secara khusus merekam video untuk komunitas dan menyatakan bahwa ia tidak akan menyerah pada operasi, 'Anda akan melihat versi saya yang lebih baik.'

Mengeluarkan sebuah meme coin dan berharap harganya naik melalui tindakan ekstrem bukan hanya Mikol seorang. Gelombang meme Solana telah membawa banyak pendatang baru ke dunia kripto, dan juga memunculkan banyak meme coin yang diperhatikan dalam hitungan detik. Selain 'koin terbakar' Mikol, ada juga meme coin dengan nama 'LIVEWITHMOM' yang melakukan siaran langsung dengan mengekspos bagian privasi tubuh untuk 'meminta pembelian'.

Meskipun siklus hidup meme coin ini sangat pendek dan sangat sedikit yang memiliki nilai pasar di atas 1 juta dolar, mengaitkan siaran langsung dengan penerbitan token telah memberikan banyak orang dengan pendapatan rendah kunci untuk menciptakan kekayaan.

Peristiwa ini terjadi seminggu setelah Pump.fun membuka fitur siaran langsung, reaksi pertama komunitas adalah menyarankan penerbit token 'jangan membakar diri hanya untuk mendapatkan uang'.

Ketika kisah Mikol menarik perhatian komunitas, banyak yang berpendapat bahwa tindakan semacam ini terlalu patologis dan bertentangan dengan tujuan awal kripto. Beberapa bahkan menyarankan Mikol untuk mencari pekerjaan yang baik setelah sembuh. Namun, setelah kondisinya stabil, Mikol yang masih di rumah sakit melanjutkan siaran langsung di Twitch dan juga di Pump.fun. Seperti yang ia inginkan, siaran langsungnya membuat DARE kembali mengalami kenaikan 15 kali lipat.

Kenaikan saat itu hanya bertahan sehari, harga token DARE terus menurun, tampaknya sulit untuk mendapatkan momentum kenaikan lagi. Namun, sejak saat itu hingga sekarang, Mikol sering melakukan siaran langsung dalam keadaan terbalut perban, menampilkan tindakan seperti memakan telur mentah, menelan bubuk kayu manis, dan membagikan rutinitas penyembuhannya. Ada anggota baru yang bergabung dengan 'keluarga TruthOrDare' miliknya, menunjukkan tindakan seperti memakan mustard dan cabai pedas.

Kecuali dalam kasus yang sangat jarang, Mikol dan DARE-nya mungkin sulit untuk mendapatkan perhatian seperti sebelumnya. Di dunia maya masih ada lebih banyak Mikol, yang berharap untuk mendapatkan perhatian komunitas melalui penampilan yang cukup abstrak dan cukup berdampak, sehingga meme mereka dapat terbang tinggi.

Mereka yang secara alami memiliki aliran tinggi sudah mulai menerbitkan token, mulai dari Jenner hingga Mother, Father, dan seterusnya, gelombang koin selebriti membuat tim penerbit token dan penggemar awal semuanya meraup keuntungan besar. Meskipun tokoh seperti Vitalik telah mengungkapkan pandangan menentang fenomena ini, sulit untuk menghentikan angin 'hiburan hingga mati' yang semakin kuat di komunitas kripto.

Mungkin bisa dianggap bahwa para pendatang baru yang masuk ke komunitas kripto saat ini berasal dari 'pasar yang terdesentralisasi'. Pasar meme coin masih sangat besar, tetapi berbeda dengan meme coin seperti DOGE dan PEPE yang memiliki beberapa hubungan dengan komunitas kripto di masa lalu, sekarang tren meme coin mengarah ke arah baru, di pasar yang terdesentralisasi di luar komunitas kripto.

Pasar kripto sedang mengalami pergeseran dari PGC ke UGA

Terdapat banyak alasan nyata di balik munculnya tren meme. Memang, daya tarik narasi kripto dalam putaran bull market ini tidak sekuat sebelumnya. Dibandingkan dengan 'nilai token' yang distribusi chipnya tidak transparan dan narasi yang besar namun tidak terwujud, orang baru lebih cenderung menjadikan meme sebagai pengalaman pertama mereka memasuki dunia ini.

Di balik ini, semakin banyak pengguna yang memahami logika PVP yang mendalam. Tidak peduli seberapa bervariasi narasi, semuanya hanya untuk menciptakan skema ponzi yang cukup besar, menunggu orang berikutnya untuk mengambil alih. Pasar tidak kekurangan orang yang menerbitkan token, hanya kekurangan orang yang bisa menceritakan kisah penerbitan token dengan baik. Mengingat konsensus komunitas telah menjadi 'substansi dari token bernilai juga merupakan salah satu bentuk token udara', lebih baik langsung saja menerbitkan token sendiri. Kelahiran Pump.fun tepat pada waktunya.

Kehadiran Pump.fun memungkinkan pengguna untuk menerbitkan meme coin mereka dengan biaya yang sangat rendah (0,02 SOL) dalam satu klik. Rangkaian meme dalam beberapa jam sudah mengalami kebangkitan dan kejatuhan, dengan lebih dari 10.000 token diterbitkan setiap hari di Pump.fun, mewakili lebih dari 80% dari total jumlah token dalam ekosistem Solana. Baru-baru ini, pendapatan harian Pump.fun berkisar antara 450.000 hingga 1.000.000 dolar, dan total pendapatan selama beberapa bulan sejak peluncuran telah melebihi 50 juta dolar.

Seperti yang diungkapkan dalam laporan analisis yang diterbitkan oleh Youbi Capital pada bulan Mei, ledakan aset dengan likuiditas rendah adalah respons internal terhadap kurangnya likuiditas di pasar saat ini, dan juga terdapat potensi metafora bahwa setelah pergeseran dari PGA (Aset yang Dihasilkan secara Profesional) ke UGA (Aset yang Dihasilkan oleh Pengguna), jumlah penerbitan token meningkat tajam dan menyebabkan konsensus semakin terpecah.

Namun, peluang baru tetap ada.

Tiga hari yang lalu, DEX Screener meluncurkan platform penerbitan token Moonshot. Pada hari peluncuran, lebih dari 7.000 token dirilis, dan pada saat yang sama, Solana juga mendapatkan pengakuan dari komunitas karena meluncurkan fitur perdagangan token di Twitter yang disebut blinks. Menggabungkan kedua topik hangat ini, meme coin SC mengalami kenaikan lebih dari seratus kali lipat dalam dua hari, menunjukkan bahwa pasar ingin berebut kue platform penerbitan token, dan pengguna juga menanti cerita baru setelah Pump.fun.

Bagaimanapun, sejarah teknologi kripto telah menurunkan secara drastis kecepatan dan ambang penerbitan serta perdagangan aset. Pasar aplikasi potensialnya masih sangat besar. Selama komunitas masih memiliki permintaan akan 'monetisasi perhatian', pasar kripto masih memiliki narasi yang bisa diceritakan.

Apa yang akan terjadi jika siaran langsung terjadi di Web3?

Di internet tradisional, industri 'ekonomi perhatian' telah berkembang selama sekitar 20 tahun, mengalami pergeseran dari era forum dan grup diskusi ke era gambar dan teks di Weibo, dan kemudian ke era video pendek dan siaran langsung. Dan jejak tersebut juga terlihat di bidang kripto.

Pada 29 Mei, Pump.fun mengumumkan pembukaan fitur siaran langsung di platform. Bagi sebuah situs yang berusaha mendapatkan uang dari anjing tanah, pengguna memang tidak memiliki kebutuhan untuk menonton siaran langsung. Namun, siaran langsung sebagai bentuk penyampaian informasi dengan kapasitas terbesar dan paling memiliki konteks serta daya tarik, jika digabungkan dengan fungsi penerbitan aset, dari sudut pandang ekonomi perhatian, adalah aplikasi yang layak untuk dibayangkan.

Sederhanakan komersialisasi hingga ke titik ekstrim

Jalan komersialisasi Web3 sangat berbeda dari internet tradisional, tetapi dalam ekonomi perhatian, kasus-kasus klasik Web2 dapat memberikan beberapa wawasan bagi industri kripto.

Sebagai contoh Kuaishou, pada tahun 2013, hanya dalam waktu kurang dari dua tahun, Kuaishou memutuskan untuk bertransformasi dari alat pembuatan GIF menjadi komunitas internet. Pengguna memproduksi konten di Kuaishou, merekam dan membagikan kehidupan dan kreativitas mereka melalui video pendek, serta berinteraksi dengan penggemar. Berbeda dengan platform baru seperti Douyin, Kuaishou memposisikan penggunanya sebagai 'rata-rata sosial', dengan pengguna terutama tersebar di kota-kota kecil dan menengah.

Pada tahun 2014, beberapa pembawa acara YY yang memiliki basis penggemar setia di pasar yang terdesentralisasi bergabung dengan Kuaishou, saat itu pengguna aktif bulanan Kuaishou adalah 1 juta. Pada akhir 2016, pengguna aktif bulanan Kuaishou melampaui 64 juta, selama dua tahun cepat pertumbuhan Kuaishou, pembawa acara YY menduduki empat posisi teratas dalam daftar pembawa acara terbaik Kuaishou.

Kuaishou mempertahankan karakteristik komunitas pasar yang terdesentralisasi, tidak menandatangani selebriti internet, tidak memberikan dukungan untuk aliran, dan mekanisme algoritma yang adil mendorong perkembangan pesat konten UGC. Dibandingkan dengan produk pada waktu yang sama, Kuaishou akhirnya menonjol dengan model 'komunitas terdesentralisasi' yang unik.

Pada tahun 2017, Kuaishou memimpin dalam memanfaatkan keuntungan siaran langsung, menjadi platform siaran langsung tunggal terbesar di dunia. Menurut prospektus Kuaishou, dari tahun 2017 hingga 2019, pendapatan perusahaan masing-masing adalah 8,3 miliar, 20,3 miliar, dan 39,1 miliar yuan, di mana pendapatan siaran langsung masing-masing adalah 7,9 miliar, 18,6 miliar, 31,4 miliar, dan 17,3 miliar yuan, dengan proporsi masing-masing sebesar 95,18%, 91,63%, 80,31%, dan 68,38%. Ini menunjukkan bahwa pada saat itu, siaran langsung adalah bisnis inti Kuaishou, serta warna dasar Kuaishou.

Setelah berkembang pesat, Kuaishou terpaksa menyesuaikan ekosistem kontennya. Bagaimanapun, perusahaan Web2 tradisional perlu melakukan transformasi komersial. Dalam proses ini, hanya produsen konten yang memiliki tingkat konsumsi audiens yang tinggi, memenuhi nilai-nilai sosial tradisional, dan bertahan dalam persaingan yang ketat yang dapat bertahan sampai akhir.

Merefleksikan kembali, lebih tepat untuk mengatakan bahwa Kuaishou telah berhasil dalam pasar yang terdesentralisasi, daripada menyatakan bahwa Kuaishou telah menargetkan pasar pemula dalam ekonomi perhatian. Dan platform penerbitan token yang juga menyasar pemula kripto tidak perlu memikirkan 'transformasi komersial'.

Di perusahaan internet besar tradisional, baik itu platform konten maupun platform belanja, semuanya ingin menunjukkan kepada pengguna 'di sini ada barang bagus yang layak untuk dilihat/dibeli', karena hanya konten yang diakui dan disukai oleh lebih banyak pengguna yang memiliki nilai komersial, dan kemudian menghasilkan keuntungan bagi platform. Namun, Pump.fun tidak memerlukan komersialisasi, model pendapatannya sangat sederhana dan murni, hanya perlu menunjukkan 'di sini ada cukup banyak token dan trader', selama ada yang berdagang, Pump.fun bisa menghasilkan uang.

Saat ini, meskipun Pump.fun telah membuka kolom komentar dan fitur siaran langsung, pengguna yang masuk ke Pump.fun hanya untuk menyelesaikan langkah membeli atau menjual. Diskusi tentang meme coin sebagian besar terjadi di Twitter, dan para pengembang meme coin yang memiliki ide siaran langsung biasanya memilih untuk melakukan siaran langsung di platform seperti Twitch, Kick, dan lainnya.

Di antarmuka Pump.fun, pengguna hanya dapat memilih berdasarkan jumlah komentar dan nilai pasar token. Jika ada kolom siaran langsung, apakah akan muncul 'sisi siaran langsung' di Pump.fun?

Permainan sifat manusia dan tantangan regulasi

Saat ini, sudah muncul beberapa platform pameran meme, seperti Game.com yang baru saja melampaui 7.000 penggemar di Twitter, menyediakan layanan daftar token berbayar, membayar 0,8 SOL, dan Anda dapat menerbitkan meme coin Anda di platform ini untuk mendapatkan lebih banyak perhatian.

Namun, tim Pump.fun tampaknya tidak berminat untuk melakukan eksplorasi lebih lanjut pada layanan yang ada. Bagaimanapun, tim kecil yang menghasilkan lebih dari 40 juta dolar dalam enam bulan dan memiliki pendapatan harian yang stabil sebesar 600.000 dolar memang tidak memiliki motivasi untuk merombak produk atau berinovasi dalam narasi, cukup berfokus pada 'alat'.

Dengan semakin banyak pendatang baru memasuki bidang kripto, siaran langsung mungkin dapat menjadi label diferensiasi bagi platform penerbitan token lain seperti Moonshot.

Namun, beberapa proyek x to earn yang hancur di Web3 telah menjelaskan bahwa desain yang secerdas apapun tidak dapat menantang sifat manusia. Pada 13 Juni, seorang pengguna pernah meluncurkan meme coin bertema domba berhati-hati di Pump.fun, dan juga melakukan siaran langsung pada waktu yang sama. Namun, setelah siaran langsung dimulai, kolom komentar masih mendiskusikan gerakan domba, sementara sniper yang membeli token saat peluncuran dengan cepat menjual sebagian besar token di posisi tinggi, menyebabkan harga token anjlok.

Setelah keruntuhan token, penerbit meme coin menjelaskan di kolom komentar, 'saldo token saya selalu tetap, dan dapat diverifikasi melalui solscan. Jika saya hanya ingin cepat kaya, mengapa saya harus siaran langsung dengan domba saya, tetapi tidak menjual token saya?'

Tidak menjual mungkin karena token belum terdaftar di Raydium, hingga akhir, token tersebut juga tidak mencapai nilai pasar 60.000 dolar. Dan penerbitnya tidak pernah melakukan siaran langsung tentang domba itu lagi.

Selain itu, masalah regulasi juga menjadi perhatian bagi platform semacam ini. Jika bentuk siaran langsung dikombinasikan dengan penerbitan aset, pasti akan muncul berbagai tindakan ekstrem dan vulgar untuk menarik perhatian. Ketika Pump.fun mengumumkan peluncuran fitur siaran langsung, kekhawatiran utama komunitas adalah bagaimana platform akan memeriksa konten ekstrem. Ketika penerbit token menerbitkan beberapa perilaku yang tidak pantas atau lebih agresif, apakah Pump.fun harus campur tangan untuk mencegah kemungkinan tindakan kriminal?

Kesimpulan

Kembali ke para penerbit meme coin yang disebutkan di awal artikel ini, kita dapat merasakan ekosistem konten dari platform video pendek tradisional di tahun-tahun awal. Setelah melalui beberapa tahun perkembangan, platform-platform ini telah mengeksplorasi model bisnis yang sangat menarik.

Sebagai bentuk konten yang menyediakan 'pengalaman imersif', siaran langsung memungkinkan orang menyadari seberapa cepat 'aliran' dapat terakumulasi dengan cara yang sederhana, sedangkan saluran monetisasi seperti hadiah dan penjualan produk juga memberi produsen konten kemampuan untuk bersaing dengan modal platform hingga batas tertentu.

Di dunia kripto, kontrol platform dengan cepat menghilang. Namun, perhatian tetap menjadi kekuatan pendorong inti yang menggerakkan seluruh pasar. Jika siaran langsung terjadi di Web3, cerita seperti apa yang akan muncul? Apakah pemanfaatan aliran secara ekstrem dapat menemukan bentuk ekspresi baru di lingkungan yang terdesentralisasi?

Merefleksikan tahun-tahun ini, dalam keretakan dan pembangunan konsensus yang terus-menerus, industri kripto telah melahirkan tak terhitung proyek yang mengalami kejatuhan dari 'inovasi'. Kehadiran Pump.fun hanyalah sebuah awal.