Sumber artikel yang diambil: Mario melihat Web3

Penulis: @Web3Mario

Ringkasan: Pemilihan umum di Amerika Serikat telah berakhir, Trump dengan kekuatan yang luar biasa menguasai Amerika, melakukan comeback yang kuat. Dalam artikel sebelumnya, saya telah membahas dengan lengkap rencana politik dan ekonomi kedua belah pihak serta dampaknya terhadap pasar cryptocurrency di masa depan, dan banyak artikel lain juga menguraikan pandangan terkait, jadi saya tidak akan memperpanjangnya. Selain mengikuti dinamika pemilihan, penulis juga merasakan dan mengamati fenomena mikro yang cukup menarik, beberapa pemikiran yang saya rasa menarik, saya ringkas untuk dibagikan kepada semua orang. Secara keseluruhan, dalam pemilihan umum AS kali ini, 'perang media' antara kedua belah pihak akan sangat melemahkan kredibilitas media arus utama dan media sosial X, sementara platform media sosial Web3 mungkin dapat menyambut peluang perkembangan baru, di satu sisi berasal dari kebutuhan pengikut Partai Demokrat untuk mengembangkan saluran propaganda baru yang dapat mereka kendalikan, yang memberikan kemudahan bagi pesaing terkait dalam hal pendanaan, di sisi lain berasal dari di bawah kepemimpinan Musk, X akan semakin menjadi otoriter, dan 'Dark MAGA' ini pasti akan condong ke konservatisme dalam berbagai isu budaya, seperti aborsi, imigrasi, budaya multikultural LGBTQ, dan sebagainya. Preferensi otoriter ini akan sangat mempengaruhi logika algoritma rekomendasi di X, sehingga tren kehilangan pengguna yang berdiri di sisi yang berlawanan adalah tak terhindarkan, dan self-sabotage X akan menguntungkan pesaing terkait dalam membangun diferensiasi produk yang lebih kompetitif, sehingga mengurangi kesulitan promosi.

Hasil jajak pendapat sangat terdistorsi, terhadap sikap Harris yang ragu-ragu, kredibilitas media arus utama Amerika sangat terpukul, Partai Demokrat perlu menemukan basis propaganda baru.

Dalam waktu yang mendekati pemilihan, saya yakin semua orang lebih tidak pasti tentang hasil pemilihan kali ini, terutama dalam beberapa hari menjelang pemilihan, tampaknya dukungan Harris melampaui Trump. Penulis juga tidak terkecuali, dalam artikel sebelumnya saya memperkirakan bahwa pemilihan ini akan menjadi proses yang sangat ketat, oleh karena itu hasilnya mungkin hanya dapat dikonfirmasi setelah suara terakhir dihitung, sehingga seluruh siklus mungkin akan berlangsung cukup lama. Namun, kenyataannya, dukungan Trump dapat digambarkan sebagai menghancurkan, hampir menguasai semua negara bagian yang mengayun, dan selama seluruh proses pemungutan suara, dia terus memimpin.

Lantas, bagaimana ketidakpastian ini muncul? Penyebab utama berasal dari usaha terakhir 'media arus utama' yang disebut di Amerika. Kita tahu, dalam waktu yang sangat lama, media arus utama selalu menjadi basis propaganda tradisional yang diwakili oleh Partai Demokrat di Amerika. Media 'arus utama' ini mencakup berbagai bentuk seperti televisi, surat kabar, dan platform online. Mereka sering memainkan peran kunci dalam membentuk opini publik pada peristiwa besar di dalam dan luar negeri. Namun, media-media ini sebenarnya tidak memiliki netralitas dalam preferensi politik, sebagian besar adalah pendukung setia Partai Demokrat, seperti CNN, The New York Times, The Washington Post, CBS, ABC, NBC, Yahoo News, Google News, dan lain-lain. Beberapa media mengklaim netral, tetapi dalam hal 'anti-Trump', mereka tampaknya mencapai konsensus. Media arus utama yang benar-benar mendukung Trump, yang cukup representatif, hanya Fox News dan The Wall Street Journal.

Dan dalam beberapa hari menjelang pemilihan, konten yang dapat Anda lihat dari saluran media ini sebagian besar condong ke arah Harris, termasuk catatan peristiwa kecil yang muncul selama proses kampanye kedua belah pihak, hasil jajak pendapat dinamis, bahkan menciptakan kesan bahwa Harris memiliki keuntungan dalam pemungutan suara awal. Informasi ini tentu saja akan mempengaruhi penilaian para pelanggan media arus utama ini dan menganggap bahwa ada kemungkinan terjadinya perubahan dalam dukungan pemilih. Namun, hasilnya tentu sangat berbeda. Selain itu, dalam dukungan untuk kampanye Harris, media arus utama mengalami penyesuaian ulang. Kita tahu bahwa dalam pemilihan ini, Partai Demokrat mengalami pergantian pemimpin, setelah insiden penembakan Trump, dukungan Biden turun tajam, saat itu sebelum para tokoh besar seperti Obama, Pelosi, dan lainnya memberikan pernyataan tegas, media arus utama cukup kritis terhadap pemilihan Harris, termasuk keraguan terhadap kinerjanya di masa lalu, tetapi setelah integrasi partai berhasil, semua suara skeptis hilang sepenuhnya dan secara terbuka mendukung Harris dengan kekuatan penuh. Dari sudut pandang pemilihan, ini tentu menguntungkan Partai Demokrat, tetapi juga mencerminkan bahwa media arus utama yang disebut telah sepenuhnya kehilangan netralitas dan keadilan sebagai media, lebih banyak melayani kepentingan di baliknya. Jadi, hasil akhir pemilihan ini dengan jelas menunjukkan bahwa publik Amerika sudah muak dengan hal ini dan tidak terpengaruh, sehingga saya percaya bahwa kredibilitas media arus utama telah mengalami pukulan besar dalam pemilihan ini.

Kita tahu bahwa untuk politik yang dipilih secara langsung, siapa yang menguasai media, dia yang memiliki kekuasaan, tidak hanya dapat mempengaruhi ideologi pemilih potensial melalui pembuatan ruang gelembung informasi, tetapi juga dapat mendiskreditkan lawan politik atau mengganggu pelaksanaan kebijakan melalui Berita Palsu. Dan dalam konteks penurunan kredibilitas media arus utama di Amerika, Partai Demokrat yang diwakili oleh kelompok mendirikan Amerika sangat membutuhkan 'Rencana B' untuk menutupi kekurangan mereka dalam propaganda internal, dan di antara kelompok kepentingan di belakang Partai Demokrat, tidak sedikit modal yang terkait dengan teknologi dan bisnis globalisasi, sehingga mendukung platform media sosial yang dapat mereka kendalikan dan menguntungkan diri mereka sendiri adalah relatif nyaman, yang juga membawa kemudahan bagi produk terkait dalam hal pendanaan dan perolehan sumber daya.

Dengan privatisasi Twitter, Musk sebenarnya menjadi 'diktator' X, ideologinya pasti akan memicu keraguan pengguna terhadap netralitas X.

Pemilihan kali ini membuktikan bahwa platform media sosial yang didorong oleh media mandiri yang diwakili oleh X sangat efisien dalam penyebaran informasi dan panduan opini, tetapi sebenarnya dalam perang media ini, X juga merupakan pecundang, karena selama seluruh proses pemilihan, X melalui algoritma rekomendasi menciptakan ruang gelembung informasi bagi pengguna, yang sangat mempengaruhi preferensi politik pengguna, dan keadilan X pasti akan dipertanyakan lebih besar setelah pemilihan ini.

Kami tahu bahwa keberhasilan kampanye Trump pada masa jabatan pertamanya, selain dari ledakan 'skandal email' kandidat Partai Demokrat Hillary, juga berkat pengaruhnya di Twitter, di mana dalam empat tahun dia mengeluarkan lebih dari 36.000 tweet dan memiliki 88 juta pengikut. Namun, setelah insiden Capitol Hill pada tahun 2021, Twitter mengumumkan 'larangan permanen' terhadap Trump, dan sejak itu mikrofon ditutup untuknya. Segera setelah Twitter, Facebook dan YouTube juga mengambil langkah-langkah untuk melarang Trump berbicara di platform media sosial mereka; perusahaan teknologi besar seperti Google, Apple, dan Amazon juga menghapus aplikasi Parler yang banyak digunakan oleh pendukung Trump dan menghentikan layanan internet terkait untuk Parler.

Selama periode itu, saluran propaganda Trump sangat terbatas, sehingga terpaksa meluncurkan platform media sosialnya sendiri, Truth Social, untuk menghadapi situasi sulit ini. Alasan mengapa sejumlah perusahaan media sosial melakukan ini adalah karena kepentingan, kita tahu bahwa sebagian besar 'oligarki teknologi' yang baru muncul berasal dari Silicon Valley di California, yang merupakan tempat yang kuat bagi Partai Demokrat, sehingga ada banyak hubungan kepentingan terkait. Selain itu, karena industri teknologi seperti internet biasanya memerlukan dukungan pasar internasional, mereka mendukung globalisasi sambil mendanai anggota legislatif yang cenderung mendukung kebijakan pengawasan ketat untuk menekan pesaing potensial. Ini tentu saja sejalan dengan kebijakan 'pemerintah besar' Partai Demokrat yang multilateral, sehingga dalam konteks kepentingan yang sama, memilih untuk berkolaborasi dalam menekan populis seperti Trump adalah hal yang wajar.

Namun, ini semua telah dipecahkan oleh Musk, pada bulan Oktober 2022, setelah enam bulan, ia berhasil menyelesaikan privatisasi perusahaan publik Twitter dengan nilai 44 miliar dolar, yang berarti Musk memiliki otoritas yang tak tertandingi atas perusahaan tersebut. Setelah akuisisi selesai, pasar meragukan bahwa langkah ini adalah upaya yang gagal, karena tampaknya tidak ada pengembalian investasi yang terlihat. Namun, mengingat hasil saat ini, niat awalnya kini sudah sangat jelas. Dengan 'mempertahankan kebebasan berbicara' sebagai penyamaran, ia menghindari banyak blokade dari kekuatan Partai Demokrat, menyelesaikan akuisisi dengan dukungan dari orang terkaya di dunia, dan setelah melakukan PHK besar-besaran, ia menyelesaikan integrasi internal. Ia secara terbuka menyatakan dukungannya terhadap Trump, dan saya yakin banyak pengguna X pasti memperhatikan bahwa selama seluruh fase pemilihan, setiap postingan Musk akan dengan mudah muncul di daftar rekomendasi Anda, saya percaya ini pasti merupakan hasil dari beberapa pengolahan dalam algoritma rekomendasi.

Dalam taruhan politik ini, Musk jelas merupakan pemenang. Namun, X dalam keseluruhan proses pemilihan tidak menjadi lebih netral dan adil akibat akuisisi ini, melainkan hanya berpindah dari satu ekstrem ke ekstrem lainnya. Selain itu, dengan privatisasi X oleh Musk, 'Dark MAGA' ini pasti akan condong ke konservatisme dalam berbagai isu budaya, seperti aborsi, imigrasi, budaya multikultural LGBTQ, dan sebagainya. Preferensinya akan sangat mempengaruhi logika algoritma rekomendasi di X, sehingga saya percaya bahwa dalam periode waktu mendatang, tren kehilangan pengguna yang berdiri di sisi yang berlawanan adalah tak terhindarkan, dan self-sabotage X akan menguntungkan pesaing terkait dalam membangun diferensiasi produk yang lebih kompetitif, sehingga mengurangi kesulitan promosi.

Menghadapi keuntungan sumber daya dan keuntungan pasar, bagaimana platform media sosial Web3 dapat lebih baik menangkap peluang ini.

Kita tahu bahwa di industri Web3, juga terdapat beberapa produk platform media sosial terdesentralisasi seperti Farcaster, Lens, dan sebagainya, tetapi saya percaya bahwa dalam waktu yang lama sebelumnya, produk-produk ini tidak mendapatkan hasil yang baik dalam promosi, dan alasan utamanya adalah, posisi monopoli Twitter yang berkepanjangan menjamin keunggulan skala dalam perebutan 'informasi besar', dan ini adalah manifestasi daya saing terpenting dari platform media sosial, secara sederhana, informasi di Twitter banyak, lengkap, dan menarik, sehingga secara alami akan menarik perhatian pengguna, dan keragaman informasi juga dapat membuat platform lebih baik beradaptasi dengan perubahan cepat dalam isu-isu terkini, selalu memiliki titik panas, selalu memiliki ketertarikan, dan ini juga akan lebih lanjut merangsang keinginan kreativitas pengguna, menjaga ekosistem UGC tetap hidup.

Dan posisi monopoli ini tentu saja membuat banyak pesaing harus memilih untuk membangun diferensiasi mereka di bidang yang sangat tersegmentasi, yang secara alami akan membuat mereka terpinggirkan menjadi mainan dalam subkultur. Informasi yang terakumulasi di atas juga pasti akan lebih terfokus, yang secara signifikan mengurangi nilai inti dari efek jaringan platform media sosial. Ketika titik panas di jalur yang ada telah habis, secara alami akan memasuki periode ketenangan, dan saat itu kekurangan ketertarikan juga akan membuat perhatian pengguna yang sulit diperoleh menjadi hilang. Kita tidak sulit menemukan fenomena ini di Farcaster dan Lens.

Jadi, ketika menghadapi tren kehilangan pengguna X yang tak terhindarkan, bagaimana kita bisa lebih baik menangkap peluang ini, saya percaya platform media sosial Web3 dapat memulai dari beberapa poin kunci berikut:

(1) Dengan algoritma rekomendasi yang lebih transparan dan karakteristik teknologi penyimpanan data, berani bersaing dengan X di bidang 'informasi besar': Dalam proses promosi produk terkait di masa lalu, tampaknya terlalu terobsesi menggunakan efek kekayaan cryptocurrency untuk menarik pengguna, baik itu yang disebut 'monetisasi konten', atau berbagai logika hadiah dan airdrop dll. Ini semua dalam pandangan penulis, sebenarnya hanya sekadar mencolek. Saya percaya platform media sosial Web3 dibandingkan dengan platform media sosial terpusat tradisional, keuntungan terbesarnya adalah transparansi dan keadilan algoritma rekomendasi dan penyimpanan informasi yang dibawa oleh solusi teknologi ini, yang jelas sangat cocok dengan platform media sosial yang mengedepankan kebebasan berbicara sebagai nilai inti, sehingga dalam proses promosi produk, perlu terus berfokus pada karakteristik ini dan langsung bersaing dengan X, bukan terlebih dahulu menarik pengguna cryptocurrency, lalu mencari cara untuk merobohkan batasan. Otoritarianisme X menciptakan kesempatan bagi jalur operasional produk ini, coba bayangkan jika tidak ada pengungkapan insiden 'Prism', apakah sistem bitcoin akan berkembang hingga saat ini. Kejadian pemecahan kredit terpusat secara besar-besaran ini adalah kesempatan langka untuk produk Web3. Selain itu, saya percaya bahwa dalam inovasi produk, menggabungkan algoritma rekomendasi modular AI adalah arah pemikiran yang baik, dengan memperkenalkan fungsi AI, memungkinkan pengguna untuk menyesuaikan algoritma rekomendasi, sekaligus membuka pasar atau platform algoritma, merangsang UGC pengguna, desain yang membantu pengguna memecahkan belenggu informasi ini mungkin bisa memenangkan simpati pengguna.

(2) Dalam hal pemasaran yang lebih agresif, menangkap peristiwa sosial yang hangat, dan secara proaktif menarik 'kelompok rentan X' dari atas ke bawah: Dalam pemasaran peristiwa, saya percaya bahwa platform media sosial Web3 harus lebih proaktif, dengan cara yang lebih tegas mendukung nilai-nilai 'non-MAGA', seperti melonggarkan kebijakan imigrasi ilegal, perlindungan hak LGBTQ, hak perempuan, hak asasi manusia, anti-politik otoriter, mendukung aborsi, hak minoritas, dan hak orang-orang berwarna. Menangkap isu sosial terkait, menjadikan platform sendiri sebagai saluran suara, untuk memecahkan batasan. Sementara itu dalam proses ini, aktif mengadopsi strategi promosi dari atas ke bawah, kita tahu bahwa dalam pemilihan ini, banyak selebriti dari dunia hiburan, seni, dan olahraga secara jelas mendukung Harris, sehingga dengan pengintegrasian sumber daya, berusaha agar banyak tokoh besar beralih dari platform X ke platform ini, akan memiliki dampak yang sangat efektif terhadap hasil promosi.