Pengungkapan: Pandangan dan pendapat yang diungkapkan di sini sepenuhnya milik penulis dan tidak mewakili pandangan dan pendapat editorial crypto.news.
Kampanye pemilihan AS 2024 telah menjadi kelas master dalam bagaimana memaksa sekelompok besar orang untuk memilih pemimpin negara mereka. Dalam waktu singkat, kita telah melihat perubahan sentimen setelah setiap kandidat memulai jalur kampanye mereka dan membuat janji kepada pemilih seputar isu-isu seperti imigrasi, biaya hidup, dan hak reproduksi.
Anda mungkin juga suka: Pemenang sebenarnya dari pemilihan AS 2024 adalah crypto | Opini
Dari menyebarkan meme tentang migran yang memakan kucing dan anjing dan komentar humoris “pohon kelapa” hingga peran penting dalam melobi regulator, kesamaan antara mendorong pesan politik dan narasi crypto sulit untuk diabaikan.
Crypto bukanlah hal baru bagi pesan yang menarik. Salah satu frasa paling berkesan dalam sejarah crypto, “The Times 03/Jan/2009 Chancellor on the brink of second bailout for banks,” yang terkandung dalam blok genesis Bitcoin (BTC), adalah pengingat tentang pesan yang kuat yang telah membantu mendorong industri maju. Agar crypto memenangkan “suara rakyat” lagi, industri dapat belajar dari beberapa prinsip komunikasi dasar yang kami amati dalam pemilihan tahun ini.
Mengetuk ke dalam psikologi massa dengan meme
Penggunaan meme dalam pesan politik pada siklus pemilihan ini telah membantu kandidat melibatkan basis pemilih dan mengubah persepsi mereka.
Pada bulan Juli, penyanyi Charli XCX mengajak hampir 3,7 juta pengikutnya di X untuk mendukung Kamala Harris dengan X-post tiga kata, “kamala IS brat.” Brat adalah album yang diluncurkan oleh Charli XCX, dengan warna-warna mencolok hijau limau neon dan hitam. Kampanye Harris dengan cepat mengadopsi tema ini ke dalam skema warna kampanye mereka, mengakibatkan meme “Kamala is brat” meledak di seluruh web dan TikTok, memperkenalkan referensi budaya baru yang positif dalam membentuk diskursus. Ini sangat signifikan bagi pemilih muda dan baru yang semakin mendapatkan berita mereka melalui media sosial, menurut Pew Research.
Berasal dari biologi evolusi, memetika, studi tentang meme mengeksplorasi bagaimana ide, perilaku, dan fenomena budaya menyebar. Keceriaan media ini memungkinkan orang untuk mencerna realitas politik yang kompleks atau mengganggu dengan cara yang lebih mudah didekati, berdampak pada sikap pemilih pada tingkat emosional.
Crypto telah melihat aplikasi suksesnya melalui memecoin seperti Dogecoin (DOGE), Shiba Inu (SHIB), dan Dogwifhat (WIF), yang memanfaatkan budaya meme untuk membangun komunitas dan hype. Mirip dengan meme politik yang menyebarkan ideologi, memecoin menyebarkan narasi ekonomi melalui humor dan keterlibatan media sosial.
Industri secara keseluruhan perlu melihat kembalinya meme yang menarik perhatian pengguna secara luas. Meme populer seperti ‘diamond hands,’ ‘WAGMI’ (kita semua akan berhasil), dan HODL (bertahanlah untuk hidup yang baik) di masa lalu telah menyebarkan keyakinan tentang crypto seperti api. Industri perlu merancang meme baru dan memanfaatkan momen baru untuk mempertahankan relevansi dan kembali beresonansi dengan audiens yang luas.
Penggunaan pesan emosional dan didorong oleh tujuan
Kampanye politik juga memberikan contoh bagaimana bahasa yang memiliki resonansi emosional dan didorong oleh tujuan terhubung dengan para pendukung.
Kampanye Donald J. Trump menggunakan banyak pernyataan tujuan yang berani yang menunjukkan hasil penelitian beresonansi dengan tema kekuatan dan patriotisme. Di antara yang paling populer adalah pesan kampanye “Make America Great Again” (MAGA). Daya tariknya terhubung dengan kesiapan psikologis dalam budaya AS untuk sosok antihero, yang mewakili seseorang yang berani dan tidak terikat oleh tata krama politik yang biasa serta kesediaan untuk menantang status quo. Ini simbolis dalam seruan Trump untuk “berjuang, berjuang, berjuang!” yang menyebar setelah percobaan pembunuhan pada bulan Juli.
Paralel web3 adalah perlunya membangkitkan tujuan saat berbicara kepada pengguna akhir dengan menghindari jargon kompleks demi bahasa yang menarik secara emosional. Mert Mumtaz, CEO Helius Labs, seorang pemimpin opini crypto kunci, menggunakan pesan langsung dan menarik secara emosional untuk beresonansi dengan penggemar crypto. Komentarnya, yang berfokus pada tren kunci dan peristiwa terbaru, meningkatkan kredibilitasnya sebagai juru bicara kunci untuk Solana (SOL) dan teknologi blockchain secara luas.
Sama seperti bagaimana kampanye politik menggunakan suara yang mencerminkan nilai-nilai inti pemilih, proyek web3 dan pendirinya perlu lebih bergantung pada penggunaan pernyataan yang mudah diingat yang menciptakan hubungan emosional, menciptakan dukungan yang lebih besar dari audiens yang lebih luas.
Lobi untuk melibatkan pembuat kebijakan dengan lebih serius
Lobbying memainkan peran penting dalam pemilihan tahun ini. Kesehatan warga AS menjadi isu yang meningkat ketika pelobi kesehatan Calley Means menghubungkan kandidat presiden Republik dan independen Donald Trump dan Robert F. Kennedy Jr. Ini berperan dalam RFK mundur dari perlombaan untuk mendukung kampanye Trump, memicu gerakan MAHA (Make America Healthy Again) dan mungkin membuat perbedaan dalam hasil pemilihan akhir.
Industri crypto AS sendiri telah mengalami permusuhan regulasi terhadap perusahaan-perusahaan setelah keruntuhan FTX. Sejak saat itu, telah ada kesadaran yang berkembang bahwa penggunaan uang dalam politik adalah cara sistem beroperasi. Lobbying diperlukan agar prioritas industri didengar di gedung Kongres.
Dua tahun terakhir menyaksikan peningkatan besar dalam upaya advokasi untuk kebijakan crypto AS yang lebih baik. Pada pertengahan Oktober, PAC super yang fokus pada crypto (komite aksi politik) telah menghabiskan lebih dari $134 juta untuk membujuk pemilih memilih anggota Kongres yang mendukung crypto. Hanya minggu ini, CEO Coinbase, Brian Armstrong, mengumumkan bahwa perusahaan tersebut berkomitmen untuk memberikan tambahan $25 juta untuk mendukung PAC Fairshake menjelang pemilihan paruh waktu 2026 untuk memilih kandidat pro-crypto.
Penerusan strategi ini oleh perusahaan-perusahaan AS dapat menyebabkan pergeseran signifikan dalam kebijakan AS dan dapat melihat penerimaan crypto yang lebih baik oleh pengguna secara lokal, dengan efek riak secara global.
Pemilihan AS 2024 dipenuhi dengan contoh taktik komunikasi yang mahir yang dapat diadopsi oleh proyek crypto. Saat fokus industri mulai beralih dari pengembangan infrastruktur ke pertumbuhan aplikasi konsumen di berbagai vertikal, strategi ini akan semakin penting dalam membujuk pengguna tentang mengapa mereka harus memilih produk yang ditawarkan alih-alih banyak alternatif lain yang tersedia bagi mereka.
Baca lebih lanjut: Pemilihan AS 2024: Siapa yang menang, dan bagaimana crypto berperan? | Opini
Penulis: Debra Nita
Debra Nita adalah direktur asosiasi dan kepala pertumbuhan di YAP Global, sebuah perusahaan PR yang berbasis crypto. Dengan pengalaman lebih dari satu dekade dalam komunikasi strategis dan pemasaran produk, Debra membantu proyek crypto dan web3 terkemuka mendapatkan publisitas dan membangun reputasi mereka melalui liputan media papan atas, kepemimpinan, dan pengembangan narasi. Keahliannya mencakup blockchain layer-1, rollup, keuangan terdesentralisasi, pengetahuan nol dan kriptografi, serta stablecoin. Debra juga telah menjadi pembicara dan juri hackathon di konferensi crypto terkemuka, termasuk ETHDenver, Mainnet di NYC, ETHToronto, dan ETH Kuala Lumpur.
