Teks asli: "Penjualan diskon + pengurangan produksi, Aston Martin NFT masih belum terjual"

Penulis: Tangyuan

Merek mobil sport asal Inggris, Aston Martin, juga telah merilis NFT. Seri NFT yang diberi nama Aston Martin NFT Vantage Series ini kabarnya akan diluncurkan merek tersebut bekerja sama dengan produsen game mobile The Tiny Digital Factory. Sayangnya, debut mobil mewah NFT tersebut terhenti.

Pada 19 Desember, seri Aston Martin NFT resmi dirilis ke publik dengan harga sekitar US$50. Namun, 3.000 NFT yang semula direncanakan untuk dijual tidak dapat dijual sebelum batas waktu 23 Desember. Penerbit memulai operasi ajaib dan langsung menghancurkannya. 300 NFT. . Yang lebih memalukan lagi, meski total volume penerbitan berkurang 10%, namun tetap belum terjual, dan volume penjualan publik akhir terhenti di angka 2.582 unit. 118 NFT yang tidak terjual juga tidak diketahui keberadaannya.

Halaman penjualan menunjukkan bahwa NFT berbentuk mobil sport Aston Martin akan digabungkan dengan game balap blockchain berikutnya. Hal ini tidak diragukan lagi akan memperluas cara perusahaan mobil mengeluarkan NFT, dan pada akhirnya akan jatuh ke dalam pemasaran merek. Namun semangat kontrak telah dikompromikan pada awalnya, yang bukan merupakan hal yang baik bagi merek tersebut.

Namun, pemasaran sebenarnya untuk merek tersebut mungkin adalah platform game seluler Infinite Drive yang dikembangkan oleh The Tiny Digital Factory, karena hampir tidak ada informasi promosi untuk rangkaian NFT ini di saluran sosial resmi Aston Martin, dan Infinite Drive dapat digunakan untuk mendapatkan Melalui lisensi, ia menjadi "mitra" merek mobil mewah ternama tersebut. Hal ini mengingatkan merek dan konsumen bahwa baik menerbitkan NFT atau membeli NFT, penting untuk mengidentifikasi penerbitnya, jika tidak maka akan mudah untuk membuat jebakan bagi diri Anda sendiri.

Supercar NFT lambat untuk dijual dan meskipun 10%-nya “hancur”, masih sulit untuk mendapatkan kembali rasa hormatnya.

Kabar peluncuran “Aston Martin NFT Series” pertama kali datang dari platform mobile game Infinite Drive, yaitu aplikasi mobile game balap yang dikembangkan oleh perusahaan asal Perancis bernama The Tiny Digital Factory (TDF).

Pada bulan November tahun ini, platform game seluler mengumumkan di Twitter resmi dan komunitas Discord bahwa mereka akan "bekerja sama dengan merek mobil mewah Inggris Aston Martin untuk menerbitkan" Aston Martin NFT Vantage Series. Vantage adalah model Aston Martin yang terkenal, dengan harga melebihi satu juta yuan. Dilihat dari gambar yang dirilis saluran penjualan NFT, prototipe desain rangkaian NFT ini adalah mobil balap Vantage GT3, mobil sport Vantage, dan supercar klasik 1980 V8 Vantage yang muncul di film (007: The Living Daylights) .

Koleksi NFT Aston Martin Vantage

Kabar bahwa jumlah total NFT Aston Martin adalah 3.000 datang dari komunitas resmi Infinite Drive. Pada 10 Desember waktu Eropa, komunitas resmi platform game menunjukkan bahwa NFT ini akan tersedia untuk pendiri, daftar putih, dll. dan penjualan umum, waktu penjualan umum dijadwalkan 9 hari kemudian.

Pada tanggal 19 Desember, halaman penjualan publik NFT mobil sport Aston Martin dengan jumlah total "3000" muncul di platform perdagangan NFT Magic Eden. Karena NFT ini dihasilkan berdasarkan jaringan blockchain Polygon, dan diberi harga dalam unit aset terenkripsi asli jaringan MATIC, harga jual awalnya adalah 66 MATIC, yang bernilai sekitar US$50 pada saat itu. Dengan restu merek mobil ternama, harganya jauh lebih terjangkau dibandingkan NFT yang bisa dengan mudah berharga ratusan dolar. ‍‍

Namun, pada tanggal 23 Desember, hari kelima penjualan publik, beberapa pengguna menemukan bahwa jumlah total penerbitan di halaman tersebut telah berubah menjadi 2,700, dan jumlah NFT yang dijual tetap di 2,574. Hal ini membuat orang bertanya-tanya, kemana perginya 300 orang yang hilang itu? Bukankah jumlah total penerbitan NFT harus dikodekan dalam kontrak pintar? Bisakah itu diubah di tengah jalan?

Pada 23 Desember, oplah Aston Martin NFT meningkat dari 3.000 menjadi 2.700

Pengamatan lebih dekat mengungkapkan bahwa pada pagi hari tanggal 23 Desember, Infinite Drive mengumumkan di komunitas resmi bahwa mereka akan mengurangi total penerbitan menjadi 2.700. Keputusan tersebut dibuat “setelah pertimbangan dan analisis ekstensif terhadap situasi casting pengguna.” Saat ini, masih ada 22 jam tersisa sebelum batas waktu penjualan publik.

Momen memalukan terjadi. Saat lelang umum berakhir, rencana penerbitan semula berkurang 10%. Kelompok NFT mobil mewah ini masih belum terjual, dan jumlah penjualan akhir sebanyak 2.582. Adapun ke mana 118 sisanya pergi, Infinite Drive tidak menjelaskan.

Debut NFT dengan tanda tangan Aston Martin dibatalkan. Yang lebih parah lagi, hingga 27 Desember, harga pasar sekunder set NFT ini telah mencapai 50 MATIC, yaitu sekitar 40 dolar AS, yang merupakan penurunan tajam dari penjualan publik. harganya 24,2%, dan jumlah alamat dompet kripto yang menyimpannya hanya 357.

Seri ini memang belum mengikuti masa-masa indah pasar NFT. Token non-fungible (NFT) saat ini tidak lagi sepopuler di tahun 2021. Data menunjukkan bahwa pada bulan November tahun ini saja, total penjualan pasar platform perdagangan NFT terkemuka seperti OpenSea, Magic Eden, X2Y2, dan Looks Rare berjumlah sekitar US$394 juta, turun lebih dari 20% dibandingkan bulan Oktober, dan transaksi volume berada pada tahun 2022 terendah yang pernah tercatat dalam beberapa tahun terakhir. Sejak bulan Desember, aktivitas dompet independen yang berinteraksi dengan pasar perdagangan NFT ini juga mengalami penurunan yang signifikan. Di antaranya, OpenSea yang paling terkenal mengalami penurunan aktivitas pengguna sebesar 47%.

Perusahaan mobil menggunakan NFT untuk pemasaran, sehingga menyebabkan lebih banyak jebakan dan lebih sedikit keuntungan

Dengan rekor penjualan yang tragis, rencana tindak lanjut NFT Aston Martin mengkhawatirkan.

Menurut informasi yang diungkapkan oleh Infinite Drive, pemegang grup NFT ini akan memiliki kesempatan untuk berpartisipasi dalam pengujian internal game terkait. Setelah game tersebut resmi diluncurkan, mereka dapat berpartisipasi dalam kompetisi game balap dan aktivitas balap untuk memenangkan aset kripto atau Hadiah NFT. Selain itu, merek Aston Martin juga dapat menyesuaikan aktivitas khusus di platform game dan menetapkan NFT dengan nama yang sama sebagai syarat partisipasi untuk meningkatkan kelekatan merek.

Terlihat bahwa bagi konsumen, rangkaian NFT ini tidak hanya dapat dikumpulkan dan dijual untuk mendapatkan keuntungan, tetapi juga untuk bermain game; bagi Aston Martin, NFT dapat digunakan untuk memasarkan merek. Namun, dilihat dari jumlah 357 alamat dompet yang menyimpan NFT, daya tarik permainan ini mengkhawatirkan, dan penurunan harga NFT juga menimbulkan keraguan terhadap nilai koleksinya. Namun, mengubah kuantitas selama tahap penjualan pasti akan mengakibatkan produk tidak dapat dijual, dan dampak negatifnya terhadap merek sudah jelas terlihat.

Pemenang sebenarnya adalah platform game Infinite Drive, yang beritanya tentang "berkolaborasi dengan merek mobil mewah Aston Martin untuk meluncurkan NFT" tersebar luas di dalam dan luar negeri. Namun jika melihat melalui saluran berita resmi Aston Martin, kelompok NFT ini hampir tidak mendapat paparan.

Lantas, kenapa platform game ini berani mengiklankan dirinya seperti itu? Menurut situs resmi platform game tersebut, telah diberi wewenang oleh lebih dari 150 merek mobil untuk menerbitkan NFT. Dengan kata lain, "kerja sama" dengan Marston Martin terutama melibatkan perolehan otorisasi merek. Mobil mewah menghadirkan platform game, tetapi kekuatan merek mereka ternoda karena pengoperasian yang tidak tepat.

Sebenarnya produsen mobil yang mengeluarkan NFT bukanlah hal baru, namun hanya sedikit contoh bagusnya. Metaverse Daily Exploration menemukan bahwa sejak tahun 2021, lebih dari 30 merek mobil telah menerbitkan NFT, termasuk merek mobil sport seperti Porsche, serta merek usaha patungan umum seperti Chevrolet dan Hyundai.

Tujuan penerbitan NFT oleh perusahaan mobil tidak lebih dari pemasaran. Ini terutama menggunakan barang koleksi digital sebagai skenario untuk menciptakan gameplay yang berbeda, meningkatkan kekuatan merek, atau membangun momentum untuk produk. Kelompok sasaran penjualan adalah kaum muda yang mengejar teknologi baru hal-hal. Namun ada lebih dari satu contoh penggunaan pemasaran NFT untuk mengacau. Semakin banyak perusahaan mobil yang berani menghubungkan NFT dengan penjualan mobil, dan hasilnya langsung mengecewakan.

Pada bulan Juni tahun ini, Chevrolet mengeluarkan NFT bernama Corvette Z06, dan gambarnya menunjukkan sebuah mobil sport berwarna hijau. Harga awal NFT pada platform SuperRare ini adalah 206 ETH, yang saat itu bernilai US$235.000. Chevrolet mengklaim pembeli NFT ini akan mendapatkan fisik mobil sport yang identik. Sayangnya, tidak ada tawaran dan lelang berakhir dengan kegagalan.

Mobil sport Corvette Z06 NFT dirilis oleh Chevrolet

Secara relatif, Porsche lebih berhati-hati dan memilih pendekatan yang lebih aman: menggabungkannya dengan kesejahteraan masyarakat. Pada Agustus 2021, sketsa desain mobil Peter Varga, direktur desain eksterior Porsche, muncul di platform perdagangan SuperRare dalam bentuk NFT, dan akhirnya dilelang dan dijual dengan harga 30.25 ETH. ETH adalah aset terenkripsi asli dari jaringan blockchain Ethereum. Berdasarkan harga satuan ETH pada saat itu, sketsa desain ini dijual seharga US$90.000. Porsche segera mengumumkan bahwa seluruh hasil penjualan akan disumbangkan ke Viva con Agua, sebuah organisasi nirlaba sanitasi air Jerman.

Perusahaan mobil Korea Selatan Hyundai Motor dinilai oleh seseorang di industri otomotif sebagai "perusahaan dengan pemikiran Web3 terbanyak di metaverse". Perusahaan ini menggunakan elemen Web3 seperti NFT dalam loyalitas pengguna, yang mirip dengan "komunitas Web3". . Pada bulan Juli tahun ini, Hyundai Motor meluncurkan program keanggotaan NFT untuk mobil listrik barunya IONIQ6, mengklaim bahwa mereka akan membuka akses eksklusif ke konten Web3 bagi pemegangnya, termasuk ruang digital, garasi digital, dll. Misalnya, pemegang memiliki " Kewarganegaraan IONIQ" memberikan akses ke hak VIP dan produk eksklusif di ruang digital Hyundai.

Tampaknya ketika terlibat dalam pemasaran NFT, yang terbaik adalah perusahaan mobil melakukan eksplorasi sendiri. Bagaimanapun, jaringan blockchain open source sudah tersedia, dan merek terkenal tidak perlu khawatir tentang eksposur agar pihak ketiga dapat bekerja sama, mereka harus memilih pihak yang dapat diandalkan. Mungkin Infinite Drive dan Aston Martin akan mengambil tindakan yang lebih praktis terhadap kelompok NFT yang telah terdaftar ini di masa depan, tapi saya berharap mereka bisa lebih patuh dan terbuka di lain waktu, dan memanfaatkan "Kode adalah Hukum" dari blockchain. . Semangat kontrak menganjurkan.