Penulis asli: Laporan Penelitian Harimau

Kompilasi asli: Shenchao TechFlow

Ringkasan poin-poin penting

• Sejak tahun 2021, berbagai proyek bermunculan di pasar NFT dalam negeri, termasuk platform dan komunitas NFT yang didominasi oleh perusahaan besar. Namun, sejak tahun 2022, pasar berada dalam kondisi tidak stabil.

• Pasar telah mengalami penurunan yang lebih besar dibandingkan pasar global karena fokus yang terlalu terlokalisasi, kurangnya utilitas nyata, dan tantangan peraturan.

• Meskipun pasar sedang lesu, kasus penggunaan praktis seperti tiket dan sertifikat produk masih muncul di pasar NFT Korea. Hal ini menunjukkan bahwa NFT berpotensi untuk berkembang menjadi sebuah teknologi yang bernilai aktual dan bukan sekedar alat spekulatif, sehingga pengembangannya ke depan patut mendapat perhatian.

1. Pendahuluan

Pasar NFT Korea Selatan telah berkembang sejalan dengan tren global, mengalami pertumbuhan pesat sejak tahun 2021, terutama popularitas NFT blue-chip seperti Cryptopunk dan BAYC. Pertumbuhan ini didorong oleh pesatnya perkembangan berbagai proyek di Klaytn, jaringan blockchain lokal di Korea Selatan. Proyek terkenal seperti Metakongz dan Sunmiya Club telah menarik perhatian investor global dan mencapai sejumlah besar transaksi di OpenSea, pasar NFT terkemuka di dunia. Selain itu, peluncuran pasar NFT lokal juga menambah vitalitas industri NFT Korea Selatan.

Namun, dengan terjadinya guncangan besar seperti runtuhnya Terra Luna pada Mei 2022 dan insiden FTX pada November tahun yang sama, lingkungan pasar mulai berubah, memicu apa yang disebut “musim dingin kripto”. Akibatnya, pasar NFT mengalami penurunan, banyak proyek menghadapi kesulitan dan bahkan menghentikan operasinya lebih awal. Namun, beberapa perusahaan masih bertahan, melanjutkan operasi atau meluncurkan proyek baru.

Dalam laporan ini, kami memberikan analisis komprehensif tentang keadaan pasar NFT Korea Selatan saat ini, dengan fokus pada proyek-proyek yang telah ditutup karena penurunan pasar dan proyek-proyek yang masih beroperasi dengan sukses meskipun ada kesulitan. Dengan membandingkan dan menganalisis strategi proyek-proyek ini, kami bertujuan untuk mengidentifikasi tren utama yang membentuk pasar NFT Korea dan memberikan wawasan tentang arah masa depan.

2. Tinjauan pasar NFT Korea Selatan pada tahun 2024

Pasar NFT Korea Selatan mengalami pertumbuhan pesat pada awal tahun 2022. Ketika perusahaan-perusahaan besar di industri keuangan, ritel dan telekomunikasi secara aktif memasuki bidang NFT, pasar dengan cepat didominasi oleh perusahaan-perusahaan besar ini.

2.1

Selama periode ini, persaingan antar platform NFT sangat ketat, dengan masing-masing platform bersaing untuk mendapatkan pengguna domestik dengan menyediakan layanan lokal, memberikan solusi terpadu mulai dari pembuatan NFT hingga perdagangan. Strategi ini bertujuan untuk dengan cepat menarik basis pelanggan yang stabil dari perusahaan-perusahaan mapan dengan memberikan pengalaman pengguna yang nyaman. Selain itu, perusahaan-perusahaan ini memanfaatkan pengalaman dan sumber daya mereka yang luas dalam pengembangan dan pengoperasian layanan terkait platform seperti perdagangan, penjualan, dan penyelesaian untuk segera membangun pasar terintegrasi dan berbagai fungsi terkait.

Sumber: Pala di sebelah kiri, KT Mincl di sebelah kanan

Pada tahun 2023, situasi pasar telah mengalami perubahan yang luar biasa. Banyak perusahaan mulai menutup layanan platform NFT mereka karena berbagai alasan. Karena terlalu fokus pada pasar domestik, basis penggunanya relatif terbatas dan kalah bersaing dengan platform global seperti OpenSea, Magic Eden, dan Blur. Selain itu, kurangnya proyek NFT menarik yang mampu mempertahankan volume perdagangan yang stabil telah melemahkan posisi pasar mereka. Terakhir, penurunan pasar NFT secara keseluruhan telah menyebabkan penurunan permintaan, yang mungkin menjadi faktor penentu penutupan platform ini.

2.2

Proyek NFT bermunculan dari entitas mulai dari perusahaan besar hingga berbasis komunitas. Bisnis meluncurkan proyek NFT dengan memanfaatkan kekayaan intelektual (IP) yang ada atau mengembangkan IP karakter baru, yang bertujuan untuk memberikan pengalaman merek yang lebih kaya kepada pelanggan dan meningkatkan loyalitas pelanggan melalui manfaat unik. Contoh yang patut disebutkan termasuk proyek Belly Bear NFT dari Lotte TV Shopping dan proyek Puuvilla NFT dari Shinsegae Department Store, yang masing-masing menerbitkan 9,500 dan 10,000 NFT. Kedua proyek tersebut menggabungkan manfaat keanggotaan dan dengan cepat terjual habis, menjadi kisah sukses awal di pasar NFT Korea.

Sebagian besar proyek ini mengandalkan model bisnis sederhana berbasis keanggotaan dan memperoleh keuntungan terutama melalui transaksi pasar sekunder. Namun, ketika pasar NFT menurun, proyek-proyek ini kesulitan mempertahankan pendapatan yang berkelanjutan, menyebabkan banyak proyek menonaktifkan saluran komunitas mereka atau menutup sepenuhnya. Bahkan proyek NFT yang mengandalkan nilai merek perusahaan besar menghadapi tantangan dalam mempertahankan komunitas yang aktif. Meskipun pada awalnya terdapat beberapa keberhasilan, proyek-proyek ini gagal memberikan nilai jangka panjang dan kegunaan nyata, yang pada akhirnya menghambat kelanjutan pengembangan dan keterlibatan pengguna.

3. Pasar NFT terus menurun

Pasar NFT Korea Selatan mengalami penurunan yang lebih nyata di tengah kemerosotan berkepanjangan di pasar mata uang kripto global. Ada tiga alasan utama yang menyebabkan tren penurunan yang lebih tajam ini: 1) lokalisasi pasar NFT domestik yang berlebihan, 2) semakin banyak proyek NFT yang kurang memiliki nilai penerapan praktis, dan 3) meningkatnya hambatan regulasi terkait mata uang kripto.

3.1. Lokalisasi pasar NFT Korea Selatan yang berlebihan

Preferensi Korea Selatan terhadap platform dan komunitas media sosial yang terlokalisasi telah menyebabkan lokalisasi pasar NFT yang berlebihan. Ketika tren seperti NFT menjadi populer di dalam negeri, komunitas tertutup sering kali terbentuk sehingga membatasi partisipasi pengguna global. Selain itu, menjamurnya platform NFT yang dirancang khusus untuk penutur bahasa Korea telah memperburuk isolasi ini, karena pengguna lebih memilih platform berbahasa asli demi kenyamanan. Lingkungan tertutup ini menghambat integrasi pasar NFT Korea ke dalam ekosistem global.

Penggambaran pasar Korea ini sangat kontras dengan ekosistem NFT global. Di pasar global, proyek NFT terutama bergantung pada saluran dan pasar komunitas Inggris untuk beroperasi. Platform seperti Reddit, X (sebelumnya Twitter), OpenSea, dan Warpcast adalah tempat utama untuk berdiskusi dan mempromosikan proyek NFT, semuanya menggunakan bahasa Inggris sebagai bahasa komunikasi. Kesenjangan bahasa ini merupakan hambatan yang signifikan bagi proyek NFT lokal Korea yang berharap dapat berekspansi ke pasar internasional.

3.2. NFT yang belum terbukti nilainya

Sumber: Kiri) SeoulArtistNFT, Kanan) BlueberryNFT

Pasar NFT Korea Selatan mengikuti tren global, awalnya menarik perhatian melalui NFT yang dapat dikoleksi. Banyak NFT yang terkait dengan artis dan bintang olahraga terkenal Korea diluncurkan, dan beberapa di antaranya mencapai volume perdagangan yang tinggi karena ketenaran penciptanya. Namun, NFT ini, yang terutama dipandang sebagai aset koleksi atau spekulatif, mengalami kesulitan mempertahankan kepentingan jangka panjang dan secara bertahap terpinggirkan di pasar.

Setelah fase awal ini, pasar melihat gelombang kedua dengan munculnya NFT berbasis keanggotaan, yang sebagian besar didukung oleh perusahaan besar. Meskipun harga penerbitan NFT ini pada awalnya meningkat tajam, volume perdagangan dan harga kemudian menurun tajam, dengan sedikit tanda-tanda pemulihan.

Tren penjualan MetaKongz NFT, sumber: Opensea

Fenomena ini muncul karena masih adanya keraguan terhadap nilai intrinsik NFT. Meski perkembangan teknologi digital mempopulerkan konsep “barang koleksi digital” dan memicu gelombang spekulasi, namun kegilaan ini perlahan mereda. Kepemilikan gambar digital saja tidak mampu mempertahankan minat dan pengakuan publik. Demikian pula, NFT berbasis keanggotaan pada awalnya memberikan manfaat seperti diskon dan acara eksklusif kepada pemegangnya, tetapi kesulitan untuk menciptakan nilai yang bertahan lama. Hal ini terutama karena NFT ini gagal memenuhi harapan masyarakat dan kurang memiliki kegunaan praktis, sehingga menghalangi mereka mencapai pembangunan berkelanjutan di pasar.

3.3. Ambang batas tinggi yang ditentukan oleh peraturan

Tantangan besar lainnya yang dihadapi pasar NFT domestik adalah meningkatnya hambatan regulasi. Undang-Undang Perlindungan Pengguna Aset Virtual, yang mulai berlaku pada bulan Juli, dan rilis pedoman NFT berikutnya telah membuat pengoperasian bisnis terkait NFT menjadi lebih kompleks. Menurut panduan, NFT dapat diklasifikasikan sebagai aset virtual jika memenuhi salah satu kriteria berikut:

• Ketika sejumlah besar atau serangkaian NFT dengan jenis yang sama atau serupa diterbitkan

• Kapan NFT dapat dibagi

• Ketika NFT dapat digunakan sebagai metode pembayaran langsung atau tidak langsung atas barang atau jasa tertentu

• Ketika NFT dapat digunakan sebagai alat pertukaran aset virtual antara individu yang tidak ditentukan, atau sebagai alat pembayaran atas barang atau jasa yang terkait dengan aset virtual lainnya.

Sunmiya Club akan menghentikan layanan hadiah staking NFT setelah "Undang-Undang Perlindungan Pengguna Aset Virtual" berlaku, sumber: sunmiya.club

Mengklasifikasikan NFT sebagai aset virtual merupakan tantangan besar bagi bisnis. Di Korea Selatan, mengoperasikan bisnis terkait aset virtual memerlukan lisensi Penyedia Layanan Aset Virtual (VASP). Setelah memperoleh izin ini, perusahaan juga perlu memperoleh sertifikasi sistem manajemen keamanan informasi (ISMS), yang merupakan proses yang mahal dan memakan waktu. Hal ini menjadi kendala besar bagi perusahaan atau tim proyek yang memiliki keterbatasan finansial dan sumber daya manusia sehingga menyulitkan mereka untuk memasuki bidang NFT. Selain itu, hal ini juga meningkatkan hambatan masuk bagi startup dalam aplikasi inovatif NFT.

Menjelang penerapan Undang-Undang Perlindungan Pengguna Aset Virtual, banyak layanan yang ada memilih untuk mengurangi atau menutupnya untuk menghindari persyaratan peraturan yang ketat. Banyak bisnis terkait NFT mungkin mengalihkan fokus atau keluar dari pasar sepenuhnya.

4. Bagaimana perkembangan pasar NFT Korea di masa depan?

Sumber: Kartu Hyundai

Meski pasar NFT dalam negeri sedang terpuruk, masih banyak kasus keberhasilan penerapan NFT. Salah satu contoh utamanya adalah peluncuran tiket konser berbasis NFT oleh Hyundai Card yang dirancang untuk mencegah pemalsuan dan perdagangan pasar gelap. Hal ini menunjukkan bagaimana teknologi NFT dapat menciptakan nilai nyata dalam industri yang ada. Inisiatif Hyundai Card ini bukan sekadar adopsi teknologi baru, tetapi juga memecahkan masalah sosial nyata dan mencerminkan manfaat praktis NFT. Seiring dengan berkembangnya teknologi NFT, teknologi ini dapat mengatasi ketidaknyamanan dalam kehidupan sehari-hari dan meningkatkan pengalaman pelayanan masyarakat.

Sumber: Vicle

Teknologi NFT juga digunakan di berbagai bidang seperti verifikasi produk dan manajemen hubungan pelanggan (CRM). Contoh utamanya adalah Vircle, yang menawarkan layanan garansi produk berbasis NFT. Perusahaan ini memperluas bisnisnya melalui kemitraan dengan merek fesyen dan elektronik, yang mengutamakan verifikasi dan layanan purna jual.

Jaminan digital NFT menawarkan beberapa keuntungan, termasuk menyelesaikan masalah kehilangan jaminan kertas dan memungkinkan pelanggan untuk mengaktifkan dan mengakses layanan purna jual dengan nyaman melalui perangkat seluler mereka. Untuk bisnis, data ini dapat digunakan untuk manajemen hubungan pelanggan yang lebih efisien. Selain itu, garansi digital juga dapat digunakan sebagai sistem keanggotaan untuk mengintegrasikan informasi pelanggan dari berbagai saluran ke dalam satu sistem terpadu. Contoh-contoh ini menunjukkan potensi teknologi NFT untuk memberikan manfaat nyata bagi bisnis dan pelanggan.

5. Kesimpulan

Pasar NFT Korea masih menghadapi banyak tantangan selama pemulihannya. Selain faktor-faktor yang telah disebutkan sebelumnya, beberapa kejadian negatif terkait NFT juga turut berkontribusi terhadap persepsi negatif masyarakat. Khususnya, skandal yang melibatkan selebritas internet Korea dan penipuan "perangkap uang" di berbagai proyek telah merusak kepercayaan publik secara serius. Selain itu, persepsi luas oleh banyak orang bahwa NFT pada dasarnya adalah kendaraan spekulatif masih menjadi hambatan signifikan bagi pengembangan pasar.

Untuk memperbaiki situasi ini, perlu untuk mengumpulkan kasus-kasus sukses yang dapat menunjukkan nilai sebenarnya yang diciptakan oleh teknologi NFT. Perubahan positif dalam persepsi masyarakat sangat penting untuk mencapai tujuan ini. Tantangan ini tidak terbatas pada industri NFT saja, sebagian besar proyek Web3 menghadapi masalah serupa ketika mereka mencari penerimaan dan pemahaman yang lebih luas.

Korea Selatan memiliki keunggulan di beberapa bidang di mana NFT dapat diterapkan secara efektif, seperti game, komik web, dan K-pop. Meskipun pasar saat ini menghadapi tantangan karena lingkungan yang terlokalisasi dan peraturan yang tidak jelas, upaya baru pada NFT dalam kerangka yang ada secara bertahap dilakukan, sehingga menghasilkan perkembangan yang menarik. Seiring dengan meningkatnya kasus sukses, teknologi dan keahlian terkait NFT terus meningkat, dan investasi pemerintah dan perusahaan meningkat, Korea Selatan diperkirakan akan meluncurkan inovasi yang memimpin pasar NFT global.